広告事業は157.3億ドル増加！アマゾンの消費者への訴求力が急上昇

データによると、アマゾンの広告事業は53％成長して157億3000万ドルとなり、市場シェアは2019年の7.8％から昨年は10.3％に増加した。

eMarketerによると、アマゾンの米国広告事業は今年さらに30％成長し、初めて200億ドルを超えると予想されている。研究者らは、アマゾンの広告事業は今後も成長を続け、マーケティング担当者が同社の電子商取引サイトに広告を掲載することで、 2023年までに300億ドルを超えると予測している。 Amazon Fire TV、Twitch、IMDb TVなどのソーシャルメディアプラットフォームでの動画広告収入も大幅に増加しています。

eMarketerは、Amazonの検索広告事業が今年145億3000万ドルに成長し、市場シェアを2019年の13％から19％に拡大し、2022年末には20％を超えると予測。Googleにとって最大の脅威となる可能性が存在している。

アマゾンのデジタル広告における予想される成長は、消費者に対する同社の強い魅力を示している。パッケージ商品を扱う企業が広告費をアマゾンのプラットフォームにシフトし、アマゾンが小売環境にクーポンや割引広告、シンジケート広告を頻繁に取り入れていることから、アマゾンは継続的な広告成長に向けて有利な立場にある。

「消費者がより多くの支出をオンラインで行うようになると、商業支出と買い物客のマーケティングもすぐに追随し、そのお金の大半がアマゾンに行くだろう」とインサイダー・インテリジェンスのアナリスト、エリック・ハグストロム氏は述べた。

同氏は、アマゾンが最近NFLと「サーズデーナイトフットボール」の独占放送局として10年間契約を結んだことが、アマゾンプライムビデオの視聴率と広告収入の成長の大きな原動力になっていると指摘した。

eMarketerの推計によると、小売店舗全体にわたる検索広告やディスプレイ広告を含むeコマースチャネル広告は、アマゾンの広告事業の約89％を占めている。残りは、同社のビデオプラットフォーム上の広告と、同社のデジタルプロパティ外の広告掲載用に同社のデマンドサイドプラットフォームを通じて販売された広告によるものだった。

今年、約240億ドル規模の電子商取引チャネル広告市場におけるアマゾンのシェアは76%に達し、市場シェア6.5%の2位ウォルマートを大きく上回ることになる。

アマゾンがデジタル広告市場にさらに深く進出するにつれ、グーグルとフェイスブックは電子商取引機能を拡大することでそれに応えてきた。

Google は小売業者を引き付けるために Google ショッピングを拡大しただけでなく、食料品チェーンの Albertsons との最近の提携など、買い物客に情報を届ける取り組みも開始しました。 Facebookは、Instagram 、 Messenger、WhatsAppなどのソーシャルネットワークとアプリにさらに多くのショッピング機能を追加しました。

しかし、 eMarketerによると、 Amazonは電子商取引で優位に立っており、大きな競争上の優位性を持っているという。

アナリストらは「両社とも、電子商取引分野でアマゾンに追いつくにはまだ長い道のりがあり、アマゾンに負ける可能性も大きい」と考えている。

アマゾン

広告

消費者の魅力