中東におけるソーシャルメディアの利用に関する報告書は、大きな発展の可能性を示している

200以上の情報源と参考文献を基にしたこの報告書は、アラブの若者の79%が日々のニュースの主な情報源としてさまざまなソーシャルプラットフォームに依存していることを強調している。このレポートでは、TikTokのトップインフルエンサーの中には、2020年2月から8月の間にファンベースが65%増加した人もいることが示唆されている。

感染症の拡大と社会的隔離措置によりリモートワークが広く採用されるようになり、企業ではWhatsAppなどのインスタントメッセージングアプリケーションや、ZoomやTeamsなどの仮想会議アプリケーションの使用が大幅に増加しました。

テクノロジー企業、ソーシャルメディア、メッセージングアプリは、依然として価値の面で上位にランクされています。 UAE、サウジアラビア、エジプトでは、Google、WhatsApp、YouTube がいずれもユーザーベースでトップ 10 に入っています。

報告書はまた、UAEが地域内でソーシャルメディア利用者数が最も多く、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで1人あたり平均10アカウントを保有していることも明らかにした。 2020年10月現在、エジプトのFacebookユーザー数は4,400万人を超えており、地域では第1位、世界では第9位となっている。同プラットフォームでは、サウジアラビア、イラク、エジプトを含む13の市場でユーザー数が増加している。

統計によると、今日のデジタル経済は多くの国のマクロ経済資源の重要な部分となっており、デジタル経済の成長によりアラブ諸国は国民総所得の22％増加を達成しましたが、デジタル経済の貢献はアラブの国民総所得の4％を超えていません。報告書ではこの減少の理由としていくつかの点が挙げられているが、最も顕著なのはアラビア語のデジタルコンテンツが5%を超えないことである。

2020 年現在、中東および北アフリカにおける総広告支出の 70% をオンライン広告が占めています。中東および北アフリカ地域に関する調査報告によると、2019年の総広告予算のほぼ4分の1が、主にYouTube、Facebook、WhatsApp、Instagramなどのソーシャルメディアチャンネルに費やされたことが分かりました。

さらに、世界のKOL支出（インフルエンサーを通じたマーケティング）は過去2年間で2倍の140億ドル以上に増加しましたが、中東では横ばいのままです。

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