ロシアでは家庭用品や修理用品の需要が高まり、注文は77%増加

2020年末現在、ロシアの家庭用品・メンテナンス用品のオンライン市場における注文量は前年比77％増、取引量は前年比58％増となった。 Data Insight 社によると、この市場セグメントには大きな可能性があるとのことです。

データによると、家庭用品や修理用品の注文数はロシアのオンライン市場の4％を占めています。ロシアは昨年、家庭用品や修理用品の注文を2,950万件受け、総額は2,770億ルーブル、平均注文額は9,390ルーブル（約824元）だった。注文数とオンライン販売数で見ると、最も多いカテゴリーは修理・建設用工具です。

Data Insightの調査には、建築修理用品、工具、配管、照明、家庭用品、家具、種子などを専門とする123 の住宅および修理用品オンライン ストアが含まれていました。

調査データによると、これらのオンラインストアはYandex.Marketを販売に最も多く使用しており、その71%がこのプラットフォームを利用しています。さらに、これらのオンラインストアはマーケティングにソーシャルネットワークも利用しています。ロシアの国民的ソーシャル ネットワークであるVKontakteが人気で、オンライン ストアの 93% が独自のコミュニティを持っています。 Instagram は第 2 位で、オンライン ストアの 80% が独自の Instagram アカウントを持っています。

データ・インサイトの専門家ボリス・オブチンニコフ氏は、ある意味では住宅修繕用品の市場セグメントをオンラインに移行するのは困難だったが、今回の流行が重要な転換点になったと述べた。

ロシア最大の電子商取引プラットフォームであるWildberries（以下、WB）は、この変化を流行病のせいにするのは正確ではないと考えています。一方で、これらの店舗は流行以前からオンラインチャネルの積極的な展開を開始していた。その一方で、成功したこともありました。

WBの関係者は「昨年、WBの修理製品の売上は前年比681％増加し、売上高は前年比605％増加して33億ルーブルとなった」と語った。現在、WBで修理用品を販売している出品者は約1,615人で、1年前の約5倍に上ります。

ボリス・オブチンニコフ氏は、2020年以降、エンドユーザーと専門家の両方がオンラインで購入するこれらの製品の割合が大幅に増加するだろうと述べた。しかし、今年の成長は昨年と同じレベルを維持する可能性は低く、成長は鈍化すると予想されると予測した。

WBはまた、ロシアの住宅ローンブームにより、新築住宅や郊外住宅の取引量は引き続き増加し、家庭用品や修理用品に対する消費者の需要も高まるだろうと述べた。

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