ルルレモンと競合するディックスの米国におけるプライベートブランドの売上高は13億ドルに達した。

最近、米国のディックスは自社ブランドVRSTを立ち上げ、競争の激しいメンズスポーツウェア市場に参入した。同ブランドは主にディックの自社ウェブサイトや独立系放送局で販売されているという。

プライベートブランドの売上高が13億ドルに達する

データによると、2020年にディックスの自社ブランドの売上高は13億ドルに達し、総収益は95億8,000万ドルでした。同社は、ゴルフ、フィットネス、アウトドア用品、チームスポーツの分野で自社ブランドが国内ブランドを上回ったと述べた。

ディックスの新ブランドの立ち上げは、ナイキやアンダーアーマーなどの大手企業がより多くの商品を消費者に直接販売することを約束する中、同社が自社ブランドへの投資を強化している中で行われた。アディダスは今月初め、2025年までに消費者直販部門が純売上高の50％を占めるようになると発表した。

ディックスは、 VRSTが高級アパレルブランドやスポーツウェア専門店の類似製品と競争しながら、市場での地位を向上させるのに役立つことを期待していると述べた。

昨年、メンズスポーツウェアはメンズアパレル市場全体の45%を占めた。

ルルレモンは、5年以内にメンズ事業を倍増させる計画だと発表した。ローヌ、テヌザンド、ヴオリなどの直販メンズカジュアルブランドも、新規顧客獲得のためオンラインマーケティング支出を倍増している。百貨店のノードストロームやコールズでさえ、売上を伸ばすためにアクティブウェアに力を入れている。

消費者調査会社NPDグループによると、男性用アクティブウェア市場は大きな成長を遂げており、昨年は男性アパレル市場全体の45％を占め、2019年の39％から増加した。この分野で売上高の成長を牽引したカテゴリーには、スウェットパンツ（前年比16％増）やスウェットシャツ（2019年比3％増）などがある。

ディックスは、現在の勢いを最大限に生かして自社ブランドを開発しているが、最も重要なことは、長期的には、より大きな市場に参入するために、消費者のニーズを満たすためにさらに多くのブランドを開発しなければならないということだと述べた。

ルルレモン

アメリカ合衆国

ディックス

販売