イスラエルのファッションブランド Alembika が米国でオンラインストアを開設し、DTC 市場への進出を目指す

Alembika は、デザイナーの Hagar Alembik -Hasov と Judy Fadlonによって2005 年に設立されたファッション ブランドです。成熟した女性市場に焦点を当てており、主に中・大きいサイズの衣料品シリーズに力を入れています。

Alembikaは米国市場に参入して 9 年が経ち、米国で大きな販売実績と力強い成長の勢いを達成しました。現在、同社は米国内に数十のオフライン小売店を展開している。 Alembikaの米国販売代理店であるRoni Rablもイスラエル発祥のファッションブランドであり、米国内に500以上のオフライン店舗を展開している。しかし、ロニ・ラブルはまだオンライン販売チャネルを立ち上げていません。

昨年、流行病の影響で多くのブランドが新たな消費トレンドに適応するために独自のオンラインストアを立ち上げた。ロニ・ラブルの創設者ヤエル・エドリスト氏は、流行によってもたらされた消費の変化が、アレンビカがオンライン事業を拡大し、独自のDTCオンラインストアを立ち上げた主な理由だと語った。

アレンビカの創設者ハガー氏は、米国でのオンラインストアの開設は「私個人にとっても、ブランド全体にとっても誇らしく、興奮する瞬間だ」と語った。

AlembikaのオンラインストアはShopify上に構築されており、同プラットフォームでは米国内での送料無料、返品・交換、14日間の返品などのサービスが提供されていると報じられている。ロニ・ラブルのマーケティング責任者アリン・ワグナー・ラフミ氏は、アレンビカのオンラインストアではスタイリングのビデオレッスン、クラブ、AIを活用したショッピングの推奨なども提供される予定だと語った。

実は、DTCモデルは流行前から海外で非常に人気がありました。有名ブランドであろうとセレブブランドであろうと、DTC モデルは消費者に直接リーチする最良の方法となっています。 DTC 販売を通じて、ブランドは電子商取引プラットフォームやオフラインスーパーマーケットなどの仲介業者を回避し、販売コストを効果的に管理し、ブランドの雰囲気を維持することができます。

DTCはファッション業界で最も頻繁に使用されます。典型的な例は、歌手リアーナが2017年に設立した美容ブランド、Fenty Beautyです。リアーナ自身の非常に高いトラフィックのおかげで、Fenty Beautyは最初の数週間で1億ドルの売上を達成しました。

その後、フェンティビューティーの製品は他の大手美容ブランドの製品に劣らず、あるいはそれ以上の高品質なものとなり、多くの潜在的消費者を引き付けることに成功しました。リアーナはこのビジネスのおかげで、2019年6月にフォーブス誌によって世界で最も裕福な女性歌手にも選ばれました。リアーナの成功に触発されて、他のセレブたちもそれに倣い、独自の美容、ファッション、食品ブランドを立ち上げている。

中東

イスラエル