Snapchat の最新の調査によると、6 秒の広告は長い動画よりも効果的だそうです。

ソーシャルメディアの発展と人々の情報消費習慣の変化により、消費者の注目は広範囲に分散しています。では、6 秒の短い広告の方が長い広告よりも効果的でしょうか?

この疑問に答えるために、ユーザーが読んだ後に消えるソーシャル アプリ Snapchat は、MAGNA Global に依頼して、PC とモバイル デバイス上の 7,700 人を超えるインターネット ユーザーを対象に、さまざまな種類の動画広告に対する反応を調査しました。この研究の主な結果は次のとおりです。

長さに関係なく、 Snapchatの没入型広告はより効果的です

スナップチャットは、短い動画広告の長さが6秒であろうと15秒であろうと、同プラットフォーム上のフルスクリーン縦型広告のプロモーション効果は、テストに参加した他のプラットフォームのものよりも優れていると述べた。

これは、Snapchat プラットフォームの没入感とユーザー エンゲージメントが優れていることを示しており、これにより、プラットフォーム上の広告コンテンツのインタラクション率がさらに高まり、広告の宣伝効果とコンバージョン率が向上する可能性があります。

もちろん、広告自体の品質も無視できない要素ですが、 6秒の広告であればユーザーが広告を見ている際の気を散らす要素を減らすのに十分な短さであり、ユーザーの情報消費習慣にもよく合います。

6秒の広告は全体的にパフォーマンスが優れていますが、15秒の広告は新製品の発売に適しています。

下の図に示すように、 Snapchat は、6 秒の広告が 16 ～ 34 歳と 35 ～ 44 歳のユーザーの間でより優れたプロモーション変換効果を達成できることを発見しました。

ただし、新製品や新ブランドを立ち上げる場合は、 15 秒の動画広告の方が効果的です。

スナップチャットは、テストした広告では、新製品を宣伝する長い広告はスナップチャット上でより大きな宣伝効果を達成し、より多くの製品の詳細を伝えるのに役立つと述べた。したがって、販売者は新製品を宣伝する際に、より長いビデオ オプションを広告ミックスに追加することを検討できます。

編集された長い動画広告はパーソナライズされた広告と同じくらい効果的です

長い動画広告自体には、より多くのブランド情報や販促資料を収容できるだけでなく、ブランドに編集や再作成のための創造的なスペースも提供します。

Snapchat は、編集された長編動画広告とパーソナライズされた広告のプロモーション効果を比較した結果、長編動画広告を利用して再現された 6 秒の広告は、対象ブランドに対するユーザーの好感度を 10% 高めることができるのに対し、広告市場の「寵児」であるパー​​ソナライズされた広告では、ブランド好感度が 8% しか高められなかったことを発見しました。

そのため、販売者は手元にある長編動画広告コンテンツを柔軟に活用して再編集し、ターゲットを絞ってSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームに配信することもできます。

より良い視聴体験を実現したい場合、販売者は Snapchat Publisher が以前にリリースした縦型動画変換ツールを使用して縦型形式に変換することもできます。

Snapchatが昨年12月に発表した調査レポートでは、6秒広告のプロモーション効果はより長い動画と同等であり、購入コンバージョンの促進においては長い動画広告よりもわずかに優れていると指摘されている。ただし、検索意図とブランド好感度の点では、長い動画広告は 6 秒の広告よりもわずかに優れています。

しかし、Snapchat、Instagram、TikTokプラットフォームでの短い動画コンテンツのさらなる普及により、消費者の6秒広告に対する受け入れはさらに改善されるでしょう。さらに、この影響は若い消費者グループに限定されません。あらゆる年齢層の消費者が、短編動画コンテンツの形式を徐々に受け入れるようになりました。そのため、6秒広告は今後さらに発展する可能性を秘めています。販売者は、それらをビデオ マーケティング ポートフォリオに追加してみることができます。

スナップチャット

6秒広告