Spotlight の月間アクティブユーザー数は 1 億人を超えました。 TikTok に勝つまでどれくらい遠いのでしょうか?

スナップチャットは2011年に設立された「消える」ソーシャルソフトウェアです。現在、1日あたりのアクティブユーザーは2億6500万人で、そのほとんどが13歳から25歳の若者です。昨年11月23日、スナップチャットはTikTokに対抗するためにSpotlightショートビデオセクションを立ち上げました。そのショートビデオは最大60秒です。

ユーザーが独自のコンテンツを投稿する場合、それをSpotlightに同期するかどうかを選択できます。ユーザーがSpotlightに定期的に興味深いコンテンツを投稿するように促すために、 Snapchatのアプローチは非常に「単純かつ大雑把」です。2020 年末まで、 Snap はアプリ上で最も人気のあるクリエイターに毎日 100 万ドルの報酬を分配します。

正式リリースから2か月後の2021年1月時点で、 Spotlightの月間アクティブユーザー数は1億人を突破しました。

スナップのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は急速な成長に嬉しい驚きを覚えた。 「スポットライトの開発はまだ初期段階にあるが、これまでに達成した成果に勇気づけられており、スポットライトが将来さらに拡大する可能性に興奮している」とスナップの最高財務責任者デレク・アンダーセン氏は声明で述べた。

しかし、 TikTokの輝かしい業績を上回るのはそう簡単ではない。 2020年6月時点で、 TikTokの月間アクティブユーザー数は米国だけですでに1億人に達していた。 App Annieは、 TikTokの平均月間アクティブユーザー数が2021年までに12億人に達すると予測している。たとえば、 TikTokのもう一つの競合であるInstagram Reels を例に挙げてみましょう。プロジェクトの担当者は、 Reelsのパフォーマンスに「あまり満足していない」とさえ言っていました。

よく見ると、 SnapのSpotlightユーザー データの開示は異常に保守的であることがわかります。Snapは長い間、日次アクティブ ユーザー数を測定基準として使用することに慣れていましたが、今回のSpotlightユーザー データには月間アクティブ ユーザー数が使用されていたためです。ユーザーが 1 月にSpotlight を1 回開くと、そのユーザーはSpotlightの月間アクティブ ユーザーとしてカウントされます。したがって、これは、 Spotlightの毎日のアクティブ ユーザー データが実際にはあまり良くないことも微妙に明らかにしています。

さらに、現在、 Spotlightの機能には明らかな欠陥が 2 つあり、 TikTokと真に比較することはできません。海外メディアのthevergeによると、 Spotlightの現在の探索機能は非常に限られているとのこと。ユーザーは音楽をリミックスしたり、同じ曲のダンスビデオシリーズを視聴したりすることはできません。これら両方の特徴がTikTokの急速な成長に貢献しています。

したがって、 Spotlight が本当にTikTokに勝とうとするなら、まだ長い道のりが残っています。

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