ミレニアル世代がファン経済の成長を牽引、インドではこれらの周辺製品が人気

映画、漫画、スポーツ関連商品（マーベル、 DCコミックス、スターウォーズなど）の販売で知られるインドのNo.1オンラインファッション小売業者The Souled Storeは、リバプール・フットボール・クラブ（LFC）と提携してライセンスアパレルをインドで販売し、同国の15億ドル規模のファン商品市場における地位を強化しました。

「今回の立ち上げは、現代のミレニアル世代のニーズに応えるのに役立ちます。インドのリバプールファンは、商品が届くまで何週間も待つことなく、本物の商品を手に入れることができます」と、ザ・ソウルド・ストアの共同創設者、ヴェダン・パテル氏は語った。

「ファンエコノミー」は近年注目されている流行語です。広義には、ファンがフォローする人物や物（芸能人、スポーツ選手、テレビドラマ、アニメなど）に対して、関連する支持商品や同一商品、周辺商品の購入など、一連の消費者の購買行動を指します。

ファン経済は、あらゆる年齢層を含む幅広い視聴者をカバーしています。今日、ミレニアル世代はファン経済の成長を牽引する新たな勢力となり、インドの若者および子供向け市場は急速に発展しています。

若者市場では、クリケット、サッカー、スポーツ関連の周辺製品がファン経済の成長の主な原動力となっています。インド人は球技スポーツにとても熱中しています。そのため、インドではスターチームの周辺製品が非常に人気があります。周辺製品には、チームTシャツ、ショートパンツ、スポーツシューズなどの衣料品や靴、ブレスレット、ネックレスなどのアクセサリー、ボール関連製品などが含まれます。

近年、インドの子供向け市場も力強く成長しており、子供向けの玩具や文房具などの子供向け製品は、ファンエコノミーが注力する製品カテゴリーとなっています。

「アナと雪の女王」の映画シリーズが人気を博すにつれ、「エルサ姫」ブームが中国を席巻した。エルサ姫の柄がプリントされたペンケースやランドセル、エルサ姫と同じケープやマント、ふわふわスカートなどの商品が中国で人気となり、周辺商品の市場が活況を呈した。

インドの子供市場は中国の子供市場に似ています。そのため、販売者はインドでよく知られている古典的なアニメストーリー（千夜一夜物語など）や人気漫画を利用して周辺製品を設計し、ファン経済を利用してインドの子供向け市場に参入することもできます。

近年、ファンエコノミーが非常に人気を集めていますが、周辺機器を販売する際には、販売者は自社製品が合法かつ準拠していることを確認する必要があります。そうでなければ、製品に対する苦情が寄せられ、棚から撤去され、さらには相応の罰則が科せられ、莫大な損失が生じる可能性があります。したがって、ファンエコノミーに従事する販売者は、著作権侵害の問題に特別な注意を払う必要があります。

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