フェイスブックの広告収入は2020年に前年比21％増の842億ドルとなった。

最近、ソーシャルメディア大手のFacebookが2020年第4四半期の収益レポートを発表しました。報告書によると、2020年第4四半期にFacebookの利益は53％増加し、過去最高の112億ドルに達した。収益は33%増加し、約281億ドルとなりました。

一方、フェイスブックの2020年の総収益は前年比22％増の860億ドルとなり、そのうち広告収入は21％増の842億ドルとなった。これは、 Facebookの収益の大部分が広告スペースの販売から得られていることを示しています。

フェイスブックの好調な収益成長は、マーケティング担当者が消費者を店舗に誘致するために、特にホリデーシーズン中にインスタグラムなどのソーシャルネットワークへの広告支出を増やしていることを示唆している。

広告収入の継続的な成長に加えて、 Oculusバーチャルリアリティ（VR）部門やFacebookクラシファイド広告マーケットプレイスを含むFacebookの「その他」事業収入も大幅に成長し、2020年第4四半期には前年同期比156％増の8億8,500万ドルに達した。

ユーザーデータでは、 Facebookの第4四半期の月間アクティブユーザー数（ MAU ）は28億人で、前年同期比12％増加しました。 1日あたりのアクティブユーザー数は18.4億人で、前年比11%増加しました。 Instagram 、 WhatsApp 、 Messengerを含むFacebookのアプリのユーザー数は、2020年第4四半期に10％増加して26億人となった。

この流行は間違いなくFacebookの発展を促進する上で一定の役割を果たした。フェイスブックは、今年の収益を押し上げた2つの経済動向、すなわち実店舗からオンライン商取引への継続的な移行と、サービスから製品への消費者需要の移行を強調した。しかし、これらの傾向のいずれかが弱まったり逆転したりすれば、 Facebook の広告収入の成長の妨げとなるだろう。

そのため、 Facebookのデータは2020年に好調だったものの、同社は2021年のパフォーマンスの展開については慎重な姿勢を維持しており、 2021年にはFacebookがより大きな「広告の逆風」に直面すると予想している。

Facebookは、「広告の逆風」はAppleの新しいIDFA （広告主識別子）規制と進化するプライバシーポリシーの影響からも生じる可能性があると述べた。 IDFA識別子は、Apple ユーザーのオンラインアクティビティを追跡し、それに基づいてパーソナライズされた広告を配信するために使用できます。

Facebookは、AppleのIDFA規約の変更が第1四半期末までに発効し始めると予想している。 Apple のシステムが更新されると、アプリケーションが同社のデバイスに組み込まれているIDFA権限へのアクセスを要求すると、 Appleユーザーにポップアップウィンドウが表示され、販売者にこの権限の使用を許可するかどうかを選択するようになります。 Appleは、ユーザーのプライバシーを尊重するためにこの措置を取ったと述べた。