地元の大手企業を数多く破り、美団がこの市場を独占

国内生活サービス電子商取引プラットフォームのリーダーとして、Meituan は強力な成長の勢いと幅広い事業範囲を誇っています。さらに、美団はすでに海外でも手配を行っている。

美団は長期的なビジョンを持ち、すでに海外での計画を立てている

美団の海外展開は2016年に遡ります。 2016年末、美団は海外宿泊プロジェクトチームを設立しました。 2017年2月、同社は海外宿泊事業の正式な開始を発表し、国際化に向けた第一歩を踏み出した。

その後、美団はSwiggy（インドの食品配達プラットフォーム、「インド版美団」とも呼ばれる）とGojek（インドネシアのオンライン配車プラットフォーム）という2つの現地生活サービスプラットフォームに投資し、インドと東南アジアの2つの主要な海外市場をさらに拡大した。

美団創立者の王興氏はかつてこう語った。 「中国企業はビジネスモデルとイノベーションの優位性を生かして、積極的に中国市場を越える努力をすべきだ。より大きなチャンスは、インドや東南アジアなど、中国と似た状況にある発展途上国にある。」

美団は当初から楽観視していたインドや東南アジア市場に加え、 2019年にはアフリカ市場への積極的な進出やナイジェリアの大手モバイル決済プラットフォーム「Opay」への投資など、グローバル展開の拡大を図った。

直接「戦場」を海外に向けるのではなく、複数当事者の投資を通じて海外市場を開拓したことは、美団が海外事業に慎重であることを示している。

もちろん、中国では美団はすでにフードデリバリー市場のリーダーとなっているが、国内市場が飽和状態になるにつれ、海外市場を積極的に開拓し、新たな突破口や新たな展開を模索することも必要だ。

わずか2年足らずで、海外版Meituan TakeawayのKeetaがサウジアラビアで1位にランクイン

美団のフードデリバリー事業は、2023年5月に香港でフードデリバリープラットフォーム「Keeta」を立ち上げ、海外進出を開始した。香港全域をカバーするのにわずか5か月しかかからず、これにより海外でのフードデリバリー事業の正式な開始も決定した。

美団の海外版フードデリバリー「Keeta」は香港に続き、 2024年にサウジアラビア市場に進出する。2024年9月9日にサウジアラビアのアル・ハルジで開始され、同年10月9日にはサウジアラビアのリヤドでKeetaが開始された。

Keeta は地元の消費者を引き付けるために、リヤドでの当日の初回注文の半額、無料配達、到着遅延の補償など、一連の高品質なサービスと優遇措置をユーザーに提供しています。

さらに、新製品が初めて発売されたとき、消費者は無料の宅配サービスを直接利用できるほか、マクドナルド独自の配達割引や100リヤル（約195元）相当のクーポンも利用できたと報じられており、サウジアラビアの消費者を驚かせた。

キータさんはなぜ2番目の滞在先として中東の国サウジアラビアを選んだのでしょうか？

美団は、サウジアラビアで正式にサービスを開始するずっと前から、ターゲット市場のテイクアウト注文やソフトウェアの使用習慣、市場規模や普及率、消費者の消費レベルなどの基本情報を事前に把握するなど、多くの準備作業を行っていた。

Statistaプラットフォームのデータによると、サウジアラビアのオンライン食品配達市場は2024年から2029年にかけて年平均成長率5.62%で拡大し続けると予想されています。2029年までに、サウジアラビアのオンライン食品配達市場の総規模は154.3億米ドル（約1,131億人民元）に達し、ユーザー数も1,950万人に大幅に増加すると予測されています。

具体的には、中東の重要な経済国の一つであるサウジアラビアは大きな市場潜在力があり、中国の消費者と同様に地元の消費者もテイクアウトの注文に熱心です。

また、サウジアラビア市場は一人当たりのGDPが高く、フードデリバリープラットフォームの配達価格は一般的に9リヤルから15リヤル（約17.55～29.25人民元）で、開始価格は100リヤル（約195人民元）前後であるため、消費者はフードデリバリーに多くのお金を費やします。

最近、キータはまた良い知らせを受け取りました。

AppBrainの統計によると、1月14日現在、サウジアラビアのGoogleストアにおけるKeetaの最新ダウンロード数は依然としてケータリングリストで1位にランクされており、ダウンロード数と評価はHungerStationやJahezなど多くの地元大手アプリを上回っている。

報道によると、Keetaは昨年、地元のレストランからKFC、マクドナルドなどの世界的なチェーン店まで7,000軒のレストランと提携し、1万人以上のライダーを登録したという。

そして最近では、キータの提携レストラン数が約半分に増え、ライダー数も5,000人近く増加したという報告もある。

Keetaがサウジアラビアで1位になったことは、中東市場への扉が開かれたことを意味し、ブランドの影響力を高め、将来の世界的発展のための確かな基盤を築き、世界の食品配達市場で競争するためのさらなる可能性を加えることになるだろう。

新年を迎え、 2025年を迎えるにあたり、美団のフードデリバリーサービス「Keeta」は海外展開において新たな進歩を遂げました。

1月1日、Keetaはジェッダサイトを立ち上げました。 1月6日にはメッカサイトを開設した。 1 か月で 2 つのサイトが立ち上げられましたが、これはアル ハルジやリヤドと比べると驚くべきスピードです。

2017年の海外宿泊事業の展開からその後の食品デリバリー事業の拡大まで、美団は海外事業を継続的に模索し拡大してきました。国際化は長期にわたる戦いであり、長期的な視点で捉える必要があります。

海外での宿泊・飲食デリバリー事業に加え、美団の他の海外プロジェクトも着実に進んでいる。

複数の事業が同時に前進する中、美団は新たな発展の機会を歓迎している

昨年12月、キータのドローン事業「キータドローン」はドバイで初の商用運航資格証明書の取得に成功し、 UAEで商用ドローン運航を行うための入国券を正式に取得した。

これは、 Keeta Droneがドローン配送の分野で技術革新と応用実践において大きな進歩を遂げ、国際的な先進レベルに達したことを証明するだけでなく、Keetaの注文を即座に履行する能力も大幅に強化することになります。

今後、 Keeta Drone はこの資格を活用して中東でより広範なドローン配送事業を展開し、効率的で便利な配送サービスに対する現地市場の需要に応えることができます。

ドローン事業に加え、美団の前線倉庫事業である小湘スーパーマーケットも海外展開を開始しており、サウジアラビアが依然として最初の目的地となっている。

Keetaの先進的なレイアウトにより、 Little Elephant Supermarket はサウジアラビアでの開発に活用できる経験も得られます。小湘スーパーマーケットの海外チームは、数百人規模の商品研究チームや数十人規模のビジネスチームなど、美団内の複数の事業ラインからのエリートで構成されていると報じられている。

特筆すべきは、 2024年第2四半期までに、小湘スーパーマーケットは680以上の前方倉庫を開設し、そのうち550は北京、上海、広州、深センの4つの一線都市に位置しているということだ。

近年、国内市場の競争が激化する中、美団のような多くの企業が海外に進出し、新たな発展の機会を求め、新興市場を積極的に開拓し、海外市場からの利益を獲得したいと考えています。

このとき、自社の発展に適した市場と、企業の長期的な進歩に適したルートを選択することが特に重要です。美団の一連の海外展開も、同社の選択の正しさを裏付けている。サウジアラビアなどの市場で蓄積された経験とリソースは、将来的にさらなる海外市場への進出の基盤となるでしょう。

キータ

サウジアラビア