価格は70億以上！アマゾンは業界大手に身を売る

もう一つの大きな Amazon ブランドが買収されました!

ゴーストが飲料大手に買収されました！

最近、Amazon のベストセラー商品である Ghost が、飲料会社 Keurig Dr Pepper Inc. (以下、KDP) に 10 億ドル以上で買収されました。

契約条件に基づき、 KDPはゴーストの株式の60%を約9億9,000万米ドル（約72億人民元）で取得する。買収は2024年末または2025年初頭までに完了する予定。残りの40%の株式は2028年に取得される予定。

買収後、ゴーストは引き続き共同創業者のダン・ローレンソ氏とライアン・ヒューズ氏が率い、米国ではキューリグ・ドクターペッパー社の一部として運営される。

特筆すべきは、今回の買収は、 Keurig が 2018 年に Dr Pepper Snapple Group を現金約 190 億ドルで買収して以来、 Keurig にとって最大の取引であるということです。

Ghost は 2016 年に設立され、米国ネバダ州に本社を置いています。ゴーストはエナジードリンクとして始まり、その製品ラインにはさまざまな味と種類のドリンクが含まれています。 Ghost は、ファッショナブルなライフスタイルを提唱するスポーツ栄養会社として位置付けられています。同社は、独自のブランドイメージ、革新的なフレーバー、目を引くパッケージにより、エナジードリンク市場で際立っています。 Amazonなどの電子商取引プラットフォームのエナジードリンクカテゴリーで優れたパフォーマンスを発揮し、ベストセラーSKUを複数持っています。

ゴーストは、飲料の栄養価や成分に対する消費者の要求に細心の注意を払っています。消費者の健康意識が高まるにつれ、ゴーストは消費者のニーズを満たすプロテインやサプリメントのパウダーも開発し、市場の機会を捉えています。

ゴースト社はまた、ゼネラルミルズ社との提携を通じて、ゴーストプロテインシリアル「ピーナッツバター」とゴーストプロテイン「マシュマロ」という2つの新しいプロテインシリアル製品を発売した。

Ghost の純売上高は過去 3 年間で2 倍に増加しており、市場の成長の可能性は高いことが示されています。

Ghost買収の背後にある計画は何ですか?

Ghost を大規模に買収した企業もかなり強力です。

Keurig Dr Pepper Inc. は、北米の飲料市場をリードする企業の 1 つです。この会社はドクターペッパー・スナップル・グループとキューリグ・グリーン・マウンテンの合併により設立されました。

その中でドクターペッパー・スナップルグループは1885年に設立され、100年の歴史を誇ります。同社は、7-Up、ドクターペッパー、玉泉ソーダ、スナップル、A&W、モッツ、サンキストなど、数多くの象徴的なアメリカのブランドを所有しています。

Keurig Green Mountain は1981 年に設立されました。主な事業は Keurig コーヒー マシンとそれに合う K-cup コーヒーの製造です。同社は1993年にNASDAQに上場を果たしました。

現在、 KDPのブランドには、ドクターペッパー、7UP、スナップル、A&W ルートビア、サンキスト、カナダドライなどがあり、合計125 を超えるプライベートブランド、フランチャイズブランド、パートナーブランドを提供しています。製品には炭酸飲料、ジュース飲料、紅茶飲料、コーヒー飲料、ボトル入り飲料水などがあります。

長年の開発を経て、 KDP は幅広い製品ポートフォリオと強力なブランド影響力により、コーヒーおよび飲料業界で主導的な地位を獲得しました。主な競合企業としてはネスレ、コカコーラ、ペプシコなどがある。現在、同社の収益は100億米ドルを超えています。

同社は急速に成長しており、 Ghost の買収に加えて、KDP はいくつかの重要な買収を実施しました。

1. 2つのグループが合併してキューリグ・ドクターペッパーが誕生

1つ目は、前述の2つの大企業の合併です。 2018年、ドクターペッパースナップルグループとキューリググリーンマウンテンが合併し、キューリグドクターペッパー社が設立されました。この合併により、年間売上高が数百億ドルに達する新たな上場企業が誕生しました。

2. 飲料会社バイブランズの買収

2016年11月22日、KDPは飲料会社Bai Brandsを現金17億ドルで買収すると発表しました。買収価格には4億ドルの税制優遇措置が含まれています。

KDPは2015年に同社の少数株を1500万ドルで取得した。

3. エナジードリンク会社ニュートラボルトの株式を取得

2022年12月8日、KDPはエナジードリンク会社Nutraboltに現金8億6,300万ドルを投資し、Nutraboltの株式30%を取得すると発表した。この買収により、KDP は Nutrabolt の最大の株主となります。

4.ノンアルコールビール会社アスレチック・ブリューイングの少数株を取得

2022年、KDPはノンアルコールビール会社アスレチック・ブリューイングの少数株を5,000万ドルで買収した。

5.コーヒーブランド「ラ・コロンブ」の買収

KDPは2023年にコーヒーブランド「ラ・コロンブ」の過半数の株式を3億ドルで取得し、主要株主でチョバニ創業者のハムディ・ウルカヤ氏に次ぐラ・コロンブ第2位の投資家となると発表した。同時に、KDP は La Colombe 製品の製造、流通、ライセンス供与も引き継ぎました。

複数の買収は、飲料業界におけるKDPの事業拡大と多様化の戦略を示すものでもある。 KDP は買収を通じて、飲料業界の複数の分野での市場地位も強化しました。

KDPはGhost を買収することで、業界の他の大手企業とより効果的に競争できるようになります。 Ghost の強力な製品機能は KDP を強化し、より多くの消費者を引き付けることにもつながります。 KDP は、Ghost の革新的なアプローチと市場影響力を活用して、エナジードリンク分野での自社の地位を強化することもできます。

エナジードリンク市場は新たな発展の機会を歓迎

ゴーストが事業を展開するエナジードリンク市場は近年急速な成長傾向を維持している。

Innovaの市場分析データによると、世界のエナジードリンク市場規模は2023年に555億米ドルに達する見込みです。

関連調査データによると、世界のエナジードリンク市場規模は2023年から2027年にかけて400億米ドル増加すると予想されています。この期間中、世界のエナジードリンク市場は年平均8%の成長率で成長するでしょう。

世界的に健康意識が高まる中、特に米国市場ではエナジードリンクの需要が高まっています。

国立補完統合衛生センターの調査によると、アメリカ人の成人の約30 % がエナジードリンクを飲んでおり、これはエナジードリンク製品を試す意欲のある強力な消費者基盤を反映しています。

国際市場におけるトップのエナジードリンクブランドには、レッドブル、モンスター、ロックスターなどがあります。機能性飲料市場では、トップブランドに加えて、オーガニックやナチュラルな代替品を提供するニッチブランドが次々と登場しています。

市場競争が激化するにつれて、製品の革新が重要になります。

現在、エナジードリンクは、製品タイプ（ノンアルコールとアルコール）、タイプ（無機と有機）、用途（運動前、回復、運動中）、成分など、複数の側面で細かく分類できます。

仕事や生活のペースが加速するにつれ、エナジードリンクの消費者層やシナリオも多様化しています。消費者層はより広範囲になり、消費シーンも企業やスポーツ会場からレジャーやエンターテインメントへと広がっています。

消費者の健康意識の高まり、製品の革新、市場の細分化により、エナジードリンク部門は大きな発展の機会を迎えています。販売者はビジネスチャンスをつかむことができますが、同時に、国によって消費者の製品のパッケージ、味、機能に対する好みが異なるため、海外市場に参入する際には、現地の文化、消費習慣、法律や規制など、多くの問題を明確に理解する必要があることに注意する必要があります。

そのため、販売者にとっては、現地市場に拠点を置き、市場の需要に合った商品を発売することが必要になります。また、差別化された優位性を生み出すために、市場の需要に応じて革新を続ける必要があります。

取得

アマゾンのビッグネーム