天猫ダブル11 2024の売上高が大幅に増加し、589のブランドが売上高1億元を超えた

Tmallは常にブランド取引爆発の主戦場となってきました。天猫ダブル11期間中、589ブランドの取引額が1億元を超え、前年比46.5%増加し、新たな歴史記録を樹立した。そのうち、アップル、ハイアール、美的、小米、ナイキ、五糧液など45のブランドが10億を超える取引高を達成した。流行のおもちゃブランドmiHoYo、美容ブランドTom Ford、Kelijin、CT、ベルギーの魚油ブランドWHCが初めてTmall Double 11の「1億元クラブ」に加わった。

Tmall は、新しいブランドが創造し、飛躍的な進歩を遂げるための最適なプラットフォームでもあります。今年のダブル11では、469の新興ブランドがトレンド部門で1位を獲得した。 4月にTmallに参入したRaphaは、プロ用サイクリングウェア部門で1位を獲得した。 Tmallに参入してまだ1年目の家電ブランドNEATMAXが、軟水器部門で優勝した。天猫に出店して2年になるEVERYTHINKがU字型ピロートラックのトップに立った。

今年のダブル11期間中、タオバオの88VIP会員の規模は拡大を続け、消費意欲も高まり続け、ブランドの爆発的な成長に強い推進力を与えた。 11月11日0時現在、88VIP会員の注文数は前年比50％以上増加しました。過去1年間、Taobao 88VIPは2桁の成長を維持しました。 6月時点で会員数は4,200万人を超え、中国最大の有料電子商取引会員となった。 88VIPの年間提携ブランドの規模は前年比300％以上増加し、今年の天猫のダブル11ブランドビジネス爆発の新たな原動力となった。

有名ブランド、高品質の製品、手頃な価格に重点を置いたタオバオの100億元の補助金は、ブランド成長の新たな原動力となっている。 11月11日午前0時現在、タオバオの「100億超補助金」の注文数は1億5000万件を超え、注文数は前年比50％増加した。家電、オーディオ・ビデオ・デジタル、美容・パーソナルケア、衣料、スポーツ・アウトドア、室内装飾などの業界の取引額が2倍以上に増加し、100以上の有名人気商品の取引額が1億を超えました。

今年のダブル11はライブストリーミング電子商取引にとっての分水嶺となり、質の高いライブストリーミングが業界の主流となり、「プロのキャスター＋ブランド商品＋プラットフォーム保証」の連携モデルがその普及を加速させた。 11月11日24時現在、取引額が1億元を超えたタオバオライブ放送ルームは119あり、過去最高を記録した。そのうち49社は前年比成長率が100％を超えた。さらに、今年のダブル11タオバオライブの総取引額と購入ユーザー数は、ともに前年比で大幅な成長を達成しました。

一流ブランドが美容業界の爆発的な成長を牽引してきました。 11月11日午前0時現在、売上高が1億元を超えるブランドの数は79に達した。ヴァレンティノやイフィダンなどの国際ブランドは前年比100％以上成長し、ラ・メール、ヘレナ・ルビンスタイン、SK-II、CPB、ミスティーン、キールズ、トム・フォードなど多くの国際ブランドは前年比50％以上成長した。国内ブランドは好調だった。引き続きトップの座を維持したPROYAに加え、定番の国産ブランドである双美は200%近い成長を達成し、克金、林清軒、デイジースカイなどの国産ブランドは前年比100%以上の成長を遂げた。

アパレル業界は力強い成長を遂げています。 11月11日午前0時現在、7,062のアパレルブランドの売上高が前年同期比で倍増し、66ブランドの売上高が1億元を超えた。今年のダブル11期間中、寒気が何度も襲来し、ダウンジャケットブランドは集団的な流行を招いた。波司登、高帆、雅亞、薛中飛の売上高は1億を超え、波司登の売上高は10億を超えた。

新旧交換政策の実施以来、天猫は家電ブランドの主戦場として、一流、二流エネルギー消費ブランド製品の品揃えが最も充実しており、地方政府の補助金への対応と受け入れも最も迅速である。今年は初めて政府の補助金と天猫のダブル11割引が組み合わされ、家電製品、家具、室内装飾品の消費が全面的に活性化した。 11月11日深夜現在、ハイアール、美的、ドリーム、ダイソンなど139ブランドの売上高が1億人民元を超えた。東芝やアトゥールプラネットなど9,600以上のブランドの売上が倍増し​​た。

3C デジタル業界では、新製品の発売によりブランド売上が爆発的に増加します。 11月11日深夜現在、Apple、Xiaomi、Huawei、OPPO、Sony、Fuji、DJI、Nintendo、Little Genius、Tuozhuなど34の3Cデジタルブランドの売上高が1億元を超えた。 vivo、iQOO、Mechanical Revolution、Shadowstoneなど1,100以上のブランドの売上が前年比で倍増しました。

「アウトドア経済」は引き続き活況を呈しており、Tmallではサイクリングウェア、スポーツジャケット、バドミントン、テニス、スポーツジャージ、ランニングウェア、ヨガ、アウトドアシューズやアパレルなど8つのトレンドカテゴリーが50%以上成長している。 11月11日深夜現在、天猫のスポーツ・アウトドア業界では34のブランドが1億元以上の売上高を達成し、サロモン、オンパオ、ヘリーハンセン、マムートなど2,288のブランドが売上高を倍増させた。

感情経済の規模は新たな高みに達し、 IP由来の周辺機器はタオバオの新たな10億ドル規模のホットトラックとなった。今年の天猫双十一では、「谷底を食う」若者たちが初めて1億元を突破したブランド旗艦店、MiHoYo旗艦店を買収した。さらに、ポップマート、ペーパーゲームズ、ジェリーキャットの旗艦店も相次いで売上高1億人民元を突破した。 BabyBus、Codename Kite、Cool Ride、Bruko、Jiyikawaなど70以上のブランドが1,000万元以上の売上高を達成しました。

天猫双11はペットブランドの成長における重要な結節点となっている。 Fresh、MyFood、Baileysなど9つのブランドが1億元以上の売上高を達成し、そのうち8つのブランドが天猫双十一で初めて1億元クラブに加わった。1,340のペットブランドの取引は前年比で倍増した。焼き菓子、フリーズドライ食品、スマートペット飼育器具などの新しいトレンドカテゴリーが大幅に成長し、若いユーザーがペット消費の本格的な爆発的な増加を牽引しました。

輸入消費が大きく伸び、天猫国際における2,300以上の輸入ブランドの取引量は倍増した。アウトドア衣料や流行のおもちゃなど、複数の輸入トレンドカテゴリーの全体的な成長は2倍になりました。任天堂、ソニー、SK-II、ラ・メール、クラランス、ゲラン、スイス、アプタミルなどのブランドが、Tmall Internationalで1億元を超える売上を達成しました。

天猫のダブル11の力強い成長は、消費市場の回復を集中的に反映しているだけでなく、タオバオが「ユーザー第一」戦略を実行した結果でもある。ユーザー側では、ブランドの成長と爆発の主戦場である天猫は今年、投資を増やし、全額値下げを基本に消費者クーポンと紅包にさらに300億を投資し、消費者の需要を効果的に取り込み、「良い商品、良い価格」という精神をさらに強化しました。加盟店側では、返金のみのポリシーを緩和し、貨物保険をアップグレードし、価格帯の競争力を再形成することで、業界を悩ませてきた「3大慢性疾患」に効果的に対処し、電子商取引業界のビジネス環境を大幅に改善しました。ユーザー側と販売者側で相互に強化し合う好循環が形成され、ブランド品の本格的な普及が促進されます。