AliExpressは2位です！ TemuとSHEINとともに「欧州越境Eコマーストップ10」にランクイン

ヨーロッパは世界の重要な経済圏の一つとして、常に国際電子商取引市場の重要な部分を占めてきました。同時に、欧州の越境電子商取引も力強い成長の勢いを見せています。データによると、2023年の欧州越境電子商取引市場の収益は2,370億ユーロに達し、前年比32%増加しました。

最新の欧州越境電子商取引TOP10が発表されました

最近、調査機関CBCommerce.eu は「欧州越境商取引市場レポート」の第 5 版を発表しました。この報告書は、英国を含む欧州28カ国の越境電子商取引プラットフォームの年次分析と概要に基づいて完成したと報告されている。

さらに、CBCommerce.euは売上高、越境取引量、外国人訪問者数、検索エンジン最適化などの指標に基づき、 「ヨーロッパ越境電子商取引プラットフォームトップ100」の最新版も発表した。これら100の電子商取引プラットフォームの合計売上高は1,970億ユーロに達し、昨年比39.3%増加した。

この越境電子商取引プラットフォームのトップ100リストでは、 AliExpress、 Temu、SHEINがそれぞれ2位、5位、8位となり、トップ10入りを果たしました。

前回のリスト（第4版）と比較すると、 Temuは4位上昇し、SHEINはトップ10に入り、AliExpressは2位になったものの、依然として第1層にランクされています。

今回1位になったのは、電子商取引業界の絶対的な「兄貴分」であるAmazonで、前回の3位から2つ順位を上げた。 eBayは前回の4位から3位に上昇し、Etsyは前回の2位から4位に下落した。 Zalandoは前回トップ10圏外からトップ10（10位）に復帰した。

リトアニアの電子商取引プラットフォームVinted、オランダの電子商取引プラットフォームOlx、アメリカの電子商取引プラットフォームDiscogsはそれぞれ6位、7位、9位にランクインしました。そのうち、Vintedは10位から4位上昇しましたが、OlxとDiscogsは前期のトップ10にランクインしていませんでした。

情報によると、 Vintedは2008年に設立された古着取引プラットフォームで、主にフランスとドイツの市場で活動しているが、米国、英国、オーストリア、ポーランド、チェコ共和国などの国でも事業を展開している。 Olx は 2006 年に設立され、世界規模の統合オンライン マーケットです。現在、同社の事業は世界40か国以上で展開されています。 Discogs は音楽電子商取引プラットフォーム (2000 年設立) として、豊富なオンライン音楽データを持っているだけでなく、ユーザーがさまざまな新旧の音楽製品を売買することもできます。

「欧州越境商取引市場レポート」第5版では、欧州人の越境オンラインショッピングの売上高は2024年に3,620億ユーロに達し、2025年には3,643億ユーロに達すると予想されていることも言及されている。今年の越境電子商取引の売上高のうち、2,250億ユーロが電子商取引プラットフォームを通じて完了し、約70％（69％）を占めました。そのため、電子商取引プラットフォームは、ヨーロッパにおける越境電子商取引の基盤になりつつあります。

アマゾンはヨーロッパ最大の電子商取引プラットフォームであるにもかかわらず、 CBCommerce はヨーロッパ市場で大きな課題に直面していると考えていることは注目に値します。

CBCommerceは、欧州最大の電子商取引プラットフォームとしてのアマゾンの優位性は縮小していると述べた。今後、アマゾンのシェアは若干低下する可能性がある。これには主に 2 つの理由があります。1つは、販売者が Amazon に代わるチャネルを探し始めていることです。一方、中国の電子商取引プラットフォームは急速に成長している。

販売業者、特にマルチチャネル戦略を採用している販売業者にとって、eコマース分野における Amazon の立場は挑戦を受けています。 2022年から、販売業者は販売チャネルの拡大を開始しました。彼らはAmazonでの販売に加えて、独立系サイトやソーシャルメディアプラットフォームにも注目し始め、新しいeコマースプラットフォームを模索し始めました。この状況は、Amazon のコスト上昇、市場の飽和、そして販売者による自社のビジネスに対するコントロールと密接に関係しています。

中国の電子商取引プラットフォームは、ヨーロッパの電子商取引市場にも影響を与えています。 CBCommerceの調査によると、中国発祥のSHEINやTemuなどの新興電子商取引プラットフォームは、工場直販、手頃な価格、ソーシャルメディアマーケティングの新しいモデルを強調することで、世界市場競争の様相を再定義し、欧州の電子商取引市場の状況を変えつつある。 CBCommerceは、中国の電子商取引プラットフォームが今や電子商取引市場のベンチマークとなっており、Amazonは「中国企業」が設定した新しい基準に適応する必要があると考えている。

中国の越境電子商取引が欧州市場を席巻

現在、中国の越境電子商取引プラットフォームがヨーロッパを席巻している。

Ommisendが1,000人の英国消費者を調査したところ、回答者の60 %がAliExpress、Temu、SHEIN、TikTok Shopなどの中国の越境ECプラットフォームで買い物をしたことがあり、回答者の62%が複数の中国の越境ECプラットフォームで買い物をしたことがあることが判明した。また、AliExpress、Temu、SHEIN、TikTok Shopの4つのプラットフォームにはすべて6点以上（10点満点）のスコアが与えられました。

さらに、 APPストアのデータによると、8月にAliExpressが多くの競合他社を打ち負かし、英国のiOS無料ダウンロードリストでトップになったことも示されています。同期間、Temuは2位、SHEINは4位、TikTokは6位にランクされました。

ECCケルンの調査データによると、調査期間中にドイツ消費者の中国ブランド認知度は78%から91%に13パーセントポイント増加した。同時に、消費者の 43% がこれらのプラットフォームから買い物をすることになります。そのうち、ドイツの消費者によるTemuの使用率は32％に達し、SHEINの使用率も22％に上昇した。

フランス電子商取引販売連盟が発表した2024年第1四半期のデータによると、モバイルアプリケーションに関しては、AliExpress、 Temu、SHEINが明らかに優位に立っており、 Google Playストアでのダウンロード数でそれぞれ4位、5位、7位にランクされています。

NIQ Consumer Online Groupは、欧州9カ国における電子商取引を調査した結果、スペインだけでも今年上半期のオンラインショッピングの34%がAlibaba、Temu、SHEINなどの中国のプラットフォームで完了していることを発見した。

中国の電子商取引プラットフォームの急速な発展は、現地の欧州消費者の購買力の影響だけでなく、中国の高品質なサプライチェーンのサポートにも関係しています。中国の完全かつ効率的なサプライチェーンにより、中国の電子商取引プラットフォームは、ヨーロッパや世界中の消費者に高品質で低コストの多様な製品を提供することができます。同時に、中国の電子商取引プラットフォームは物流を重視し、その配置も工夫しているため、商品をヨーロッパや世界各地の消費者に迅速に届けることも可能となっている。

しかし、中国の電子商取引プラットフォームが欧州でますます「目立つ」ようになるにつれ、彼らはまた大きな圧力にさらされている。政策の観点から、EUはAliExpress、SHEIN、Temuを超大規模オンラインプラットフォーム（VLOP）と認定しており、通常の電子商取引プラットフォームよりも厳しい監督を受けることになる。同時に、欧州連合も、EU域外からのすべての郵便速達小包、特に150ユーロ未満の商品に税金を課すことを早い段階で明らかにした。

中国の電子商取引プラットフォームにとって、これらのポリシーは間違いなく大きな課題です。製品の価格設定、規制遵守、さらには物流や倉庫のレイアウトなど、プラットフォームはポリシーに基づいて調整を行う必要があります。これは、AliExpress、SHEIN、Temuにとっても大きなプロジェクトとなるでしょう。しかし、Temu、AliExpress、SHEINもEUの政策に協力し、新たな市場環境に適応する意欲を表明している。

同時に、越境販売業者にとって、市場政策や電子商取引プラットフォーム政策の調整は間違いなく一連の課題をもたらしました。越境販売業者として、市場の変化に適応し、自社の成長を維持するためには、各関係者の最新の政策動向に細心の注意を払い、政策に基づいて積極的に戦略的な調整を行う必要があります。

テム、SHEIN、AliExpress

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