多くの国が小包に注目しており、テムは頭を悩ませています。

越境電子商取引業界の新星として、Temu は国際的に急速に発展しています。まさにこの種の「繁栄」が、多くの国々に圧力をもたらし、それらを「防衛」モードに陥らせたのである。

海外メディアの報道によると、 Gemius Turkeyが7月12日から8月6日までのTemuを分析したところ、トルコ市場におけるTemuの月間アクティブユーザー数は930万人に達し、1日のアクティブユーザー数は140万人に達したという。偶然にも、トルコの小額品目の関税改正も8月6日に政府官報の公式ウェブサイトで発表され、海外の電子商取引プラットフォームから個人が購入した商品の通関限度額が150ユーロから30ユーロに引き下げられた。

その直後、南アフリカ歳入庁（ SARS）も、 2024年9月1日からTemuやSHEINなどの電子商取引プラットフォームに対して一時的な税制調整を行うことを正式に発表した。新しい政策では、現在の20％の統一関税に加えて、追加の付加価値税が課されることになる。 SARSはまた、11月に国境を越えた電子商取引に対する恒久的な税調整を導入する予定だ。

さらに、ブラジルは今月初め、 50ドル未満のすべての電子商取引の輸入パッケージに20％の税金を課すと発表した。 50.01ドルから3,000ドルまでの商品については、60%の税率が課せられ、20ドルの固定減税が受けられます。 Temuは名前こそ挙げられていないものの、越境ECプラットフォームとして影響を受けるのは避けられないだろう。

タイでは、 Temu がオンラインになるや否や政府の注目を集めた。タイ首相はテム氏に対するコンプライアンス調査を直接命じた。政府はまた、 1,500バーツ以下の輸入品に付加価値税を課すことを含む、より厳しい輸入措置の実施についても議論している。

テムの「発祥の地」である米国では、議員が、最低限の規則で繊維や衣類などの物品の米国への輸入を禁止するという新たな草案を提案した。この政策は、Temu などのプラットフォームの米国事業に直接影響を及ぼします。同時に、米国内では、 800ドルの最低非課税限度額を引き下げるよう求める声が高まっている。

各国が小包に関する政策を継続的に改正するにつれて、 Temu の価格優位性は相対的に弱まり、ユーザーのTemu の利用に影響を与えることになります。南アフリカ市場を例にとると、関税を含めるとTemuの価格は他のプラットフォームと大差ないとソーシャルメディア上で述べる消費者もいる。

関税に加えて、 Temu のサイト開発も順調ではありませんでした。東南アジア最大の電子商取引市場であるインドネシアは、常にTemuのターゲットでした。しかし、インドネシア当局が明らかにした情報によると、同国におけるテムの3回の登録申請は承認されなかったという。

一方では、すでに地元で同様のブランドが運営されています（ TikTok が管理する Tokopedia など）。一方、Temuのビジネスモデル（M2C、顧客と直接対面するサプライチェーン）は、2021年末のインドネシア政府規制第29号にも抵触しています。インドネシア当局は、Temuの国内市場参入を認めれば、国に大きな影響を及ぼすことを懸念しています。

実際、インドネシアの「テムへの恐怖」であろうと、各国が小包に関する政策を調整していることであろうと、越境電子商取引業界が新たな機会と課題に直面していることを示しています。この点について関係者は、競争力と持続的な発展を維持するために、売り手側は柔軟に対応し、積極的に新たな市場機会を模索する必要があると示唆した。

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