Amazon が新たな主要トラフィック入口を追加しました!売り手のフライパン

AmazonとTikTokのコラボレーションは大きな注目を集めている。消費者はTikTokでAmazon製品を見つけ、アプリ内で購入を完了することができるため、Amazonにとって新たな巨大なトラフィックの入り口が生まれます。この新しい広告モデルにより、商品のクリック率が70%増加し、売上が大幅に増加すると予想されていると報告されています。

売り手たちが熱く議論： AmazonとTikTok、どちらがより多くの利益を得るのか？そしてもっと重要なのは、この交通カーニバルに参加するにはどうすればいいのか、Amazon は配達時間枠を発表するのかということです。

アマゾンがTikTokと提携し、膨大なトラフィックを誘導

両者の合意によれば、ユーザーはTikTokアプリ上で直接Amazon製品を見つけて購入できるようになり、TikTokに移動したり離れたりすることなく注文できるようになる。このショッピングモデルは、TikTok 上の Amazon 広告を通じて実現されます。

これにより、Amazon にどれだけのトラフィックがもたらされるのでしょうか?

今年4月時点で、TikTokの全世界でのダウンロード数は50億回に迫り、月間アクティブユーザー数は15億8200万人に達している。米国だけでも 1 億 5,000 万人以上のユーザーがおり、米国人のほぼ半数をカバーしています。 Amazon は大量のトラフィックの流入を経験しています。

次に、 TikTok の買い物客は「For You」セクションで Amazon の製品のおすすめを見ることができます。購入時に、ユーザーは一度設定するだけで TikTok アカウントを Amazon アカウントにリンクできます。その後、Amazon の商品広告でチェックアウトし、アプリ内購入を完了することができます。

アカウントをリンクした米国のユーザーは、 TikTok 上の一部の Amazon 製品広告でリアルタイムの価格、プライム資格、配送予定日、製品の詳細を確認できます。アマゾンの担当者は、新しいショッピング広告モデルの導入により商品のクリック率が70%増加したことを明らかにしたと伝えられている。

業界の販売業者は熱烈に反応した。

-「アマゾン列車はさらに混雑するだろう。」

- 「Amazon は後日配達時間枠を発表しますか？」

_「Amazon のセラーにとって、より有益です。セラーはこれらのタグの下にあるコンテンツやインフルエンサーに注目することができます。宣伝してコンバージョン率を上げるインフルエンサーを見つけるのがより便利になります。」

-「これは単なる短期的な協力関係です。Amazon はトラフィックを求めており、TikTok はデータを求めています。」

-「AmazonとTikTokが提携しました。Temuから防御し、Amazonに集中してください。」

-「プラットフォームにとっては双方にメリットがあるが、私たちTikTokマーチャントにとっては残念だ！」

-「独立したウェブサイトをどうしたらいいでしょうか？このせいで 2 つのソーシャル メディア アウトレットがダウンしてしまいました。」

これは大きなイベントです。 AmazonはTikTokにユーザーリソースの拡大を譲歩し、TikTokはAmazonの利益の一部を得るためにリソースを提供するという、双方にメリットのある状況だ。

販売業者らは、アマゾンが明らかにTemuがもたらした影響を感じており、今回積極的に協力を求める可能性が高いと分析した。同社はトラフィックを増やすためにFacebook、Instagram、Pinterestなど複数のソーシャルメディアと提携しており、トップストリームのTikTokが重要なパートナーとなっている。

その結果、 TikTok は Amazon ショッピングもプラットフォームに直接統合しました。業界はこの巧妙な協力を称賛した。「TikTokは非常に賢い。利益の一部をAmazonと分け合うのと同じだ。もしアメリカの政治家がTikTokに再び手を出すなら、Amazonの支援を受けた政治家が仲介するだろう」

現在、Amazon の販売業者は、今後のトラフィックの入り口に興奮しています。以前は、オフサイトトラフィックは正確ではなく、競合他社に簡単に傍受される可能性がありましたが、 TikTok のターゲットプッシュと直接注文により、トラフィックを正確に誘導できます。

では、どのような製品が両者の協力に参加でき、どのような形で宣伝が行われるのでしょうか?

アマゾンの広報担当者は、アマゾンのアプリ内ショッピングはTikTokで宣伝され、アマゾンまたは同プラットフォーム上の独立販売業者によって販売される特定の製品に適用されると述べた。

アナリストは、 TikTok は主にストリーミング広告であり、Amazon がそれに接続する広告の種類は SD、SDV、SB である可能性が高いと考えています。 SD広告は将来的にブレークスルーとなるかもしれません。

ただし、サードパーティの販売業者はまだ広告を掲載できないと報告されているため、進捗にご注目ください。

販売者はどのようにしてトラフィックの祭典に参加できるのでしょうか?

TikTok は Amazon セラーにとって新たなトラフィックプールとなった。発売期間が始まった後、販売者はこの機会をどのように利用して売上を伸ばすことができますか?いくつかの業界団体はいくつかの方法をまとめています。

可視性の向上: TikTok で広告を掲載することで、販売者は従来の Amazon 広告ではリーチできなかった何百万人ものユーザーに自社の製品を公開できます。

強化されたユーザーエクスペリエンス: TikTok などのプラットフォームでの Amazon ショッピング広告の統合により、シームレスな購入エクスペリエンスが実現します。ユーザーはTikTok動画から直接Amazonのショッピングカートに商品を追加できるため、購入プロセスの煩わしさが軽減されます。この利便性により、販売者のコンバージョン率が高まります。

ターゲット広告: TikTok は強力なターゲティング オプションを提供し、販売者は自社の製品に最も興味を持つ可能性の高い特定のグループの人々にリーチできます。このターゲットを絞ったアプローチにより、広告費の有効性が高まるだけでなく、適切な製品が適切なユーザーに適切なタイミングで表示されるようになります。

Amazon のインフラストラクチャを活用する: 販売者は、信頼できる支払いシステムや迅速な配送オプションなど、Amazon の成熟したインフラストラクチャの恩恵を受けることができます。 Amazon の評判を活用することで、サードパーティの販売者はTikTok の顧客に信頼性が高く効率的なショッピング体験を提供できます。

Amazon の新しい広告フォーマットの可能性を最大限に引き出す: これらの新しい機会を活用するには、販売者はAmazon 広告戦略を TikTok と統合することを検討する必要があります。これには、プラットフォーム上の視聴者の共感を呼ぶ、視覚的に魅力的なコンテンツの作成が含まれます。たとえば、高品質のビデオを使用してライフスタイルのコンテキストで製品を紹介すると、エンゲージメントが大幅に向上し、売上を伸ばすことができます。

さらに、Amazonと TikTok の提携が進むにつれて、販売者は導入される可能性のある新しい広告フォーマットや機能について最新情報を入手する必要があります。

AmazonとTikTok、どちらが勝者になるでしょうか？

アマゾンは電子商取引で依然としてトップの座を堅持しているものの、その成長は鈍化している。同時に、ソーシャルメディアショッピングが普及し、Amazon はこのトレンドを捉えて新しいトラフィックチャネルを開拓しました。

競争から協力へ、 AmazonとTikTokの協力は現在の電子商取引業界における激しい競争を反映している。 TemuとSHEINの影響はもはや無視できない。

テムのGMVは2024年上半期に約200億ドルに急増し、昨年の通年の業績を上回った。 SHEINは、GMVが2022年の227億ドルから2025年には585億ドルに達すると予測している。両社とも成長の勢いが強く、防御のためにAmazonはより多くのトラフィックリソースを吸収する必要がある。

しかし、Amazonの大規模でアクティブなユーザーベースと比較すると、 TikTokの方がより大きな勝者になるだろうと多くの販売者は考えている。

両者の協力は短期的にはTikTok自身の電子商取引事業に影響を及ぼす可能性があるが、便利なショッピングがユーザーの定着率を高めるにつれて、より多くのユーザーがTikTokでのショッピングを試して慣れ、プラットフォームの電子商取引エコシステムの形成を加速させるだろう。

「ユーザーがTikTokでAmazon商品をクリックして購入すると、TikTokはユーザーがどんな商品を好むかを知ることができ、その後の商品推奨に非常に役立ちます。同時に、より多くのマーチャントやインフルエンサーが参加し、TikTokでAmazon商品を販売することになり、マーチャントやインフルエンサーの活動が活発になります。将来、プラットフォームが肥大化し、Amazonリンクが削除されたとき、データ、インフルエンサーエコロジー、マーチャントエコロジーにとって大きな収穫になるのではないでしょうか。」

販売業者は、 TikTok が Amazon の豊富な製品ラインナップと高いプラットフォーム信頼性を利用して、ユーザーに自社のプラットフォームで注文する習慣を育むだろうと考えている。人々がTikTokで買い物をする習慣を身につければ、商品がAmazonプラットフォームから供給されているかどうかは問題ではなくなり、顧客は移行を完了することになる。

この国境を越えた電子商取引の協力は、人々に淘宝網と抖音の体験を容易に思い出させます。 Douyinは初期にはTaobaoと提携していたが、後に両者は決裂した。 Douyinはプラットフォームモールを設立し、電子商取引戦争に参戦した。

では、AmazonとTikTokの「結婚」はどこへ向かうのか、そして購入者は誰になるのか？

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