別市場ではTemuとSHEINが人気！

SHEIN、Temu、Amazonなどのプラットフォームの台頭により、オーストラリアの電子商取引市場はますます活発に発展しています。 GlobalDataが発表した電子商取引分析によると、現地の電子商取引市場は今年9.3％成長して819億豪ドル（約540億米ドル）となり、2028年には1097億豪ドル（約723億米ドル）に達すると予想されている。

パターンが発表した「2024年オーストラリア消費者オンラインショッピング動向レポート」では、昨年オーストラリアの消費者の93%が電子商取引プラットフォームで買い物をしたと以前言及されていた。これらの消費者のうち、25%がTemuを利用し、21%がSHEINを利用しています。報告書ではまた、今年、消費者の94%が来年Amazon、Temu、SHEINなどの電子商取引プラットフォームで買い物をする予定であるとも述べられている。

ロイ・モーガンの調査はこの主張を裏付けているようだ。同庁の調査によると、今年3月までの最初の6か月間で、アマゾン、SHEIN、Temuがオーストラリアでのオンライン支出を12%増加させた（前の6か月と比較して）。

データによれば、 2024年3月までの1年間で、オーストラリアの食品以外のオンライン支出は約600億ドルになるという。小売市場全体の成長は横ばいのままである一方、オンラインでの支出は2024年3月までの6か月間で320億ドルに達し、2023年9月までの6か月間から12%増加しました。同期間中、オフラインではこのような成長は見られませんでした。

ロイ・モーガンの専門家ローラ・デマシ氏は、アマゾンの売上高は前年比6％増加し、2024年3月までの6か月間の売上高は前の6か月と比較して17％増加したと述べた。そして、オーストラリアのオンライン小売売上高のほぼ10分の1をAmazonが占めています。

生活のプレッシャーが増す中、 SHEIN と Temu はオーストラリアの状況を有利に利用できるようになりました。どちらのプラットフォームも、手頃な価格の家庭用品、電化製品、衣料品を販売していることで地元ではよく知られています。

ロイ・モーガンのデータによると、 SHEINとTemuには月平均200万人の現地ユーザーがいる。テムはオーストラリア国内で大手地元小売ブランドと同数の顧客を抱えており、売上高は13億ドルに達すると予想されている。

SHEINが現地の規制当局に提供した情報によると、同社のオーストラリアでの昨年の収益は9億7,890万米ドルに達し、利益は307.7%増加したという報道もある。

ロイ・モーガン氏の調査では、予算内でバーゲン品を買う人から若い親、オーストラリア人家族、定年退職したオーストラリア人まで、多様なオーストラリア人消費者がTemuとSHEINで買い物をしていることも判明した。ロイ・モーガンのレバインCEOは、SHEINとTemuがオーストラリアで永続的な影響を与えることができると信じていると語った。

実際、 SHEINとTmeuに加えて、AliExpressもオーストラリアのトップ越境電子商取引プラットフォームにランクされています。今後、AliExpressはオーストラリアでのプラットフォームプロモーション活動を強化し、東南アジアやヨーロッパなど他の地域のブランドや製品もオーストラリアの電子商取引市場に導入する予定であると報じられている。

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