より暖かい天猫ダブル11：「購入特典」で17万点のチャリティー商品を発売

Tmall Double 11で注文する準備をしているときに、「1つ購入」のボックスにチェックを入れると、山の中の老人や車椅子の女の子を助けることができるかもしれません。ダブル11の取引ピークが発生すると、愛のピークも現れます。

記者は、今年の天猫ダブル11期間中、タオバオが初めて「1つ買う」を「1つ買うと利益」にアップグレードし、より多くの公益商品、農産物、障害者向け店舗の商品を誘導したことを知った。消費者は簡単に注文することができ、好意が広がりやすくなります。先行販売が始まるとすぐに、 17万点のチャリティー商品が「Buy Goods」プラットフォームに掲載されました。

「 1つ買う」とは、消費者が注文決済段階に入ると、店舗をまたいで1つの商品を送料無料で購入できることを意味すると理解されています。昨年初めに、TaobaoとTmallがこの商品ツールを追加し、すべての販売業者がバックグラウンドでコスト効率の高い商品を登録できるようになりました。追加された商品は、このカテゴリーを購入したことがない新規ユーザーに推奨されます。この変更により、販売者は追加コストなしで追加の取引を導入できるようになります。

ミャオ族の「車椅子の少女」楊樹庭さんが経営するタオバオストア「夢夢ベビーリュックサック店」は、天猫のダブル11 「お得品を買おう」キャンペーンに参加している店舗の一つだ。

11年前、湖南省のミャオ族の少女、ヤン・シュティンさんは自動車事故に遭った。彼女は腰から下が麻痺し、痛みと混乱を経験しましたが、諦めることを選びませんでした。彼女はコンピューターを使って淘宝網ストアを開設し、次第に地元で有名な「インターネット専門家」になった。過去数年にわたり、楊淑庭さんは自身の工場を持ち、彼女の淘宝網ストアには8人の障害を持つ従業員が働いています。今回、同店では子ども用ランドセル5種類を対象に「買って特典」キャンペーンを実施。彼女の願いは、消費者がさらに一つの宝物を持ち帰り、さらに一人の障害を持つ友人を助けることです。

「Buy Goods」アプリで発売された17万点の慈善商品の中には、「Charity Treasures」からの商品も多く含まれています。 Taobao と Tmall の加盟店は、慈善プログラムに追加する任意の製品を選択し、寄付金額を設定し、慈善プロジェクトを個別に指定できます。消費者が商品を購入すると、プラットフォームは販売者が設定した寄付金額に応じて指定された慈善団体やプロジェクトに寄付します。

今年の天猫ダブル11も、より多くの商品が「チャリティー商品」に加わり、より温かいダブル11となりました。国産ブランド「Lotus MSG」は、自社の全製品をチャリティー商品に指定している。たった3.9元のMSG一袋であっても、注文ごとに2セントが慈善団体に寄付されます。新興の母子ケアブランドであるベビーケアは、店内のいたるところにチャリティー商品を並べているだけでなく、「無痛分娩」チャリティープロジェクトを主導し、陣痛に苦しみながらも無痛分娩注射を受ける経済的余裕のない妊婦にチャリティー商品を届けている。