バレンシアガからヴァン クリーフ＆アーペルまで、トップ高級ブランドがTmallでライブストリーミングを開始

もう一つのトップ高級ブランドがTmallのライブストリーミング陣営に加わった。今回はヴァンクリーフ＆アーペルです。

8月5日午後9時、ヴァン クリーフ＆アーペルはTmallの公式旗艦店でブランド初のグローバルライブ放送を開始しました。

この80分間の生放送では、従来の1、2、3の連動はなく、商品の販売や商品の宣伝もなく、手の速さを競う必要もありません。ヴァン クリーフ＆アーペルのアジア太平洋地域社長とヴァン クリーフ＆アーペル 中国のマネージング ディレクターの 2 人の上級幹部がライブ放送室に登場し、消費者にブランドのストーリーを伝えました。観客はブランドのカメラを追いかけながら、 「Poetry of Time」期間限定の体験空間を体感した。彼らはまた、珍しい高級腕時計や宝石も高く評価していました。ライブ放送全体では57,000件のいいねを獲得し、大好評を博しました。

2023年8月5日、ヴァン クリーフ＆アーペルはTmall公式旗艦店で世界初公開されます。

生放送で紹介された期間限定の体験スペースは、 8月7日から23日まで北京で正式に一般公開される。一般の人々にとっては、5日夜の生放送で一足先に目を楽しませ、「秘密を探る」チャンスとなる。同時に、このオフライン体験スペースを旗艦店からワンクリックで予約することもできます。これは間違いなく多くの若者の注目を集め、彼らはコメントしたり交流したりするために旗艦店に集まりました。

同時に、この生放送は商品を販売するのではなく、ストーリーだけを伝えるものだったため、ネットユーザーから「生放送業界の新風」と称賛された。

ヴァン クリーフ＆アーペルは、常に業界トップの高級ベンチマーク ブランドとして認められてきました。天猫贅沢品では、 Z世代の間で最も人気のあるブランドのトップ10にも入りました。今年6月、ヴァンクリーフ＆アーペルは「Kゴールドカーネリアンファイブフラワーブレスレット」を発売しましたが、天猫旗艦店で発売されてからわずか1日半で完売しました。まさに「遅いと見逃してしまう」というケースでした。

ヴァン クリーフ＆アーペルは慎重に検討した結果、消費者とのコミュニケーションにTmall での「ライブストリーミング」を使用することを選択しました。この生放送デビューは業界に大きな波紋を巻き起こした。

実は、ラグジュアリーライブストリーミングとTmallの物語は2020年に静かに始まりました。

2020年3月、プラダは正式にTmallに進出し、公式旗艦店をオープンしました。プラダは創業以来、Tmall旗艦店で数多くのファッションショーをライブ配信してきた。プラダは、2023年6月のミラノファッションウィークまで、ショーを旗艦店に移し続ける予定です。過去3年間、Tmallとのライブストリーミングストーリーは続いています。

2023年以降、多くの大手ブランドがTmallで高級商品を発売しています。今年の618の予約販売期間を例にとると、放送を開始した大手ブランドは50社近くあり、昨年の同時期に比べて80％増加した。バレンシアガ、プラダ、モンブランなど世界的に有名なブランドが続々と生放送室に登場しました。

画像出典: ヴァン クリーフ＆アーペル Tmall 公式旗艦店

ライブストリーミングは、ほとんどの高級ブランドが試みている新しい形式です。従来の電子商取引や実店舗と比較すると、ライブストリーミングチャンネルは、常に「クラウド上」にあった高級品をより現実的でインタラクティブなものに見せ、若者の消費習慣と一致しています。

高級ブランドのライブストリーミング方法の違いは何でしょうか?大統領による放送から著名人による放送まで、商品を宣伝する人もいれば、展示会を訪問する人もいれば、オンライン講演を行う人もいます。ヨーロッパの街を散歩しているような気分にさせ、最高級の贅沢な「雰囲気」を演出するブランドもあります。

バレンシアガの今年最初の放送は、典型的な「雰囲気のあるライブ放送」でした。

今年5月30日、バレンシアガは天猫旗艦店で特別な生放送「デビュー」を行った。バレンシアガの24年春コレクションショーでは、伝統的なキャットウォークの代わりに、モデルたちが普通のパリジャンの役を演じ、パリの街を散策するショーが行われた。ライブ放送は、店舗の153万人のファンだけでなく、ファッションに興味のあるあらゆる消費者にも公開されました。

それから半月余り後、ミラノファッションウィークもライブ放送陣営に加わった。

6月19日、イタリアの高級ブランド「ゼニア」がミラノで開催した2024年夏季ファッションショーも、天猫公式旗艦店のライブ中継室に「移動」された。 37万人がライブ放送室に集まり、番組を視聴し交流しました。もう一つの有名ブランドであるモンブランも今年6月にTmall Luxuryで独占放送を開始し、24万人の視聴者と交流を集め、これも好記録です。

この夏、さらに多くの高級ブランドのライブ放送が予定されており、トップの高級ブランドがTmallでライブ放送のトレンドを巻き起こしている。

Tmall Luxuryによると、国際ジュエリーブランドのTASAKIは中国のバレンタインデーを記念して、 8月17日に旗艦店でライブストリーミングを行い、有名人の朱正亭とZandoがライブストリーミングルームでファンと交流する予定である。カルティエは8月17日にも再度放送し、中国のバレンタインデー特別エディションを消費者に詳しく紹介する予定だ。

有名ライブ放送局がTmallを選ぶ理由とは？

従来の電子商取引のライブ放送とは異なり、Tmall のさまざまな派手なライブ放送は、高級ブランドにとってユニークなライブ放送シーンの優位性となっています。電子商取引のライブ放送が1兆ドル規模のトレンドとなっている中、高級ブランドは巧みに市場に参入し、Tmallと提携してライブ放送を通じて消費者を維持している。

高級ブランドは、既存の雰囲気を維持するだけでなく、より多くの若い潜在顧客を引き付けるために大胆に革新する必要もあります。

店舗ライブストリーミングは、高級ブランドの売上高に変化をもたらすだけでなく、ユーザーの定着率の向上ももたらします。ファッション愛好家たちがTmallのライブ放送室に足を踏み入れます。彼らは消費者であるだけでなく、ファッションの鋭いキャッチャーでもあります。彼らはファッションウィークのショーを観て、有名ブランドの衣装を研究し、ファッショントレンドを理解します。彼らはTmall上のブランドと長期的な「親密な関係」を築いてきた。

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