新製品は初日に30件の注文を売り上げ、販売者は怒りすぎて笑った

現時点では、Amazon で新製品を宣伝するのは難しいことは誰の目にも明らかです。しかし、新商品が店頭に並んでから2、3日後にはすぐに注文を入れる販売者もおり、これは非常に驚くべきことです。しかし、注文内容を詳しく見てみると、売り手はジレンマに陥っています。

昨日、ある販売業者は、新製品を店頭に並べた3日目に20件の注文を受けたと嘆いていました。彼が次の注文をしようとしたとき、バックエンドを確認したところ、その半分がVine プログラムからの注文であることがわかった。

他の販売者からのフィードバックから判断すると、この状況は孤立したケースではありません。

ある出品者は、自分の状況はさらにひどいものだと語り、 「出品初日に30件の注文を受けた。とても興奮した！見てみると、すべてVineからの注文だった」と語った。倉庫に新商品が到着したがまだ店頭には並んでいないのに、翌日には30件もの注文が入り、意外にもすべてVineからの注文だったという出品者もいた。新製品の発売初日、オペレーターが早朝から10件の注文に成功し、上司は非常に喜んでいました。しかし、注文がVine経由で行われたと告げられると、上司の笑顔は明らかに消えた。

「ヒット商品に出会ったかもしれない」という内なる歓喜から、「結局それはVineだった」という失望まで、新製品の注文の大部分をVine経由のものだと知ると、どうしてもがっかりしてしまいます。

実際、 Vine ユーザーは一部のバイヤーの態度を代表しており、製品に対する市場の素早い反応でもあります。彼らは市場の探知機であると言っても過言ではありません。新製品が店頭に並ぶと、短期間でVineの注文が大量に入り、ヒット商品になる可能性をある程度示しているが、高額商品となると話は別だ。

例えば、上記の新製品は3日目に20件の注文がありました。注文の半分がVineで回収されたとしても、通常の注文も10件あり、これは良い販売シグナルです。上場初日に数十人のVineユーザーが集まるような商品は、潜在的な銘柄である可能性が高いです。

最近、Amazon はVine のプロモーションを次々と開始しており、Vine の引き換え速度は非常に速くなっています。

Vine プログラムは、Amazon の公式レビュー生成ツールです。販売者は、高品質のレビューを書く経験と資格を持つ消費者に無料トライアルを提供することで、本物のレビューを得ることができます。 Amazonによると、Vineは新製品や売れ行きの悪い製品の売上を最大30%増加させることができるという。

3月15日から4月15日まで、AmazonはVineプログラムを期間限定で50%割引で提供しました。この期間中、プログラムに登録された親 ASIN ごとの手数料は、当初の価格である 200 米ドルから 100 米ドルに引き下げられました。これは米国、ヨーロッパ、日本のサイトに適用されます。レビューを迅速に蓄積する必要がある販売者にとっては、より費用対効果が高くなります。ある販売者は、3月中旬から下旬にかけて3つのVineを報告し、4月上旬にはすでにその効果を実感していた。

特に、質の高い販売者の場合、自分の商品に非常に自信がある場合、 Vine は見逃せないレビューを獲得する方法です。

「Vineは、新製品のレビューを素早く得るための唯一のツールになりました」と、ある販売者は語った。 「一般的に、イギリス人はレビューが最も早く届き、レビューの保持率も最も高いです。ドイツ人は最も客観的で正直で、彼らのレビューは現実とかけ離れているわけではありません。アメリカ人はレビューを残すのに非常に時間がかかります。」

Vineを使ったことがありますか？体験はいかがでしたか?