「寒い冬」には抗えない！有名なヨーロッパの小売業者が破産し清算

繁忙期が近づくにつれ、注文の急増を心待ちにする販売者もいますが、繁忙期まで我慢できない販売者もいます。米国のアマゾンの元トップセラーが破産・清算され、有名な家具ブランドであるパー​​プルが上場廃止と民営化に直面した後、ヨーロッパのスターセラーもこれに追随し、最近破産・清算を発表した。

約8年間の営業を経て閉店したが、月間訪問者数は270万人だった。

最近、ヨーロッパの有名な家具電子商取引会社であるEve Sleepが、継続的な損失と株価の下落により破産と清算を発表しました。同社の関連ブランド、ウェブサイト、資産は、別の寝具小売業者であるベンソンズ・フォー・ベッズに買収された。ニュースが報道されるとすぐに、多くの売り手が「また一つ倒産した」と嘆いた。

Eve Sleep ブランドは設立されてから 8 年近く経っており、ロンドンに本社を置いているようです。 Eve Sleepは主にDTC家具製品の販売を行っています。主力商品である箱入りマットレスは、かつては年間数万個を売り上げ、月間訪問者数は270万回に達したこともある。設立されてまだ間もないが、販売力に優れたこのダークホースブランドは、すぐに資本の注目を集めました。

その後、資本金の増加により、会社は急速に発展することができました。 2015年と2016年に、Eve Sleepは合計1,000万ポンドを調達し、その評価額は急速に上昇しました。 2017年に上場すると評価額は1億ポンドを超え、多くの若いファンを獲得した。

過去2年間のそのパフォーマンスは非常に印象的でした。 2021年、同ブランドの年間収益は2,660万ポンドに達し、当時の価値で約2億2,000万人民元となった。今年2月、同社の株価は54％以上急騰した。しかし、その素晴らしい業績も、継続的な損失と市場の下落というジレンマから逃れることはできませんでした。

実際、データによれば、同社の時価総額は2019年にはピーク時の1億5000万ポンドから2200万ポンドに下落しており、株価はこれまでに90％近く下落している。同社はまた、連続して損失を被った。同社は2016年から2018年にかけて1000万ポンドを超える損失を被った。しかし、ブランドは徐々に活力を失っているにもかかわらず、依然として強力な顧客獲得能力を保っています。

買収したベンソンズ・フォー・ベッズは英国最大の寝具小売業者であると報じられている。市場の圧力の下、ベンソンズによるベッズ社の買収は、同社にとって逆風とみなすことができる。買収したイブスリープは同社傘下の独立ブランドとして展開する。

ヨーロッパではよく知られた電子商取引ブランドであるEve Sleepの閉鎖は残念です。しかし、今年に入ってすでに多くの大手メーカーが欧米市場から撤退しているのが実情だ。

ヨーロッパやアメリカの電子商取引市場では多くの有名な売り手が撤退した。

今年8月には、アマゾンの米国サイトで何度も販売業者リストのトップを占めていたPackageableの破産と清算のニュースが、販売業者の間で激しい議論を引き起こした。これに対し、ある販売業者は「中小企業だけでなく、米国最大の販売業者でさえ持ちこたえられない」と語った。 Packable の人員削減と清算の主な理由は、新たな社内および社外の資金調達に失敗し、利益を上げることが困難になったことだった。 9月、パッカブルはデラウェア州破産裁判所に正式に破産申請を行った。

Packable はかつて Amazon US でトップセラーでした。同社の販売チャネルには多くの電子商取引プラットフォームがあり、そのうちアマゾンからの売上が80%を占めている。データによれば、同社のリアルタイム供給能力は非常に強力で、1日あたりの平均注文処理量は3万件、販売中のSKUは3万点を超えています。しかし、このような大手ブランドでも資金繰りは厳しく、資金調達の「失敗」が同社の撤退を早めている。

業界関係者にとってさらに驚きだったのは、アメリカのDTCホームファニシングブランドPurpleと、有名なイギリスのホームファニシングeコマースプラットフォームMade.comだ。両社とも損失により危機に直面している。パープルの2021年の収益は7億2600万ドルに達したが、2四半期連続で多額の損失を出したため、上場廃止と民営化に直面した。

12年前に設立された別の会社、Made.comも最近買収先を探している。確立された電子商取引プラットフォームとして、同社の年間売上高はかつて3億ポンドに達し、昨年の上場時には時価総額は7億8000万ポンド近くに達していた。同社は5カ月前、ファッション、ライフスタイル、家庭用品のオンラインマーケットプレイスであるTrouvaの買収を発表したが、現在は買収される側となっている。

いくつかの大手販売業者の状況を見ると、いずれも欧米市場で目覚ましい業績を上げているものの、製品の大幅な躍進が見られなかったことや、市場競争や一般的な環境による資金問題などによりボトルネックが生じ、事業運営上の困難に直面している。欧米市場の現地大手販売業者も、自社と外部環境からの二重の圧力に直面していることがわかります。

欧州と米国のインフレは継続し、消費者はオンラインで買い物をする傾向にある

今年に入ってから、欧米ではさまざまな要因によりインフレが続いています。インフレによる物価上昇は多くの人々の生活に影響を及ぼしている。海外メディアは、米連邦準備制度理事会（FRB）が12月の利上げ規模縮小を検討している可能性があり、利上げ幅は従来予想されていた75ベーシスポイントから50ベーシスポイントに引き下げられる可能性があると報じた。ユーロ圏では、欧州中央銀行も今月初めに75ベーシスポイントの利上げを発表した。

高インフレ下では、多くの人々の消費意欲が低下したり、消費動向が変化したりしており、国内外の販売業者の注文量にも一定の影響を及ぼしています。さらに、欧州市場全体の貿易量が楽観的ではないことも注目に値します。データによれば、ユーロ圏の商品貿易総額は今年第3四半期に6%減少し、英国では5%減少した。

最近、英国ではストライキの波が何度か起こっています。インフレ率が高いため、労働者の賃金上昇要求が満たされていないと報告されている。リバプールの労働者は今月24日から2週間のストライキに入る予定だ。ロイヤルメールの従業員もストライキを行う予定で、通常の貨物輸送に影響が出る可能性がある。このため、一部の販売業者は、今年の繁忙期が例年のように順調に進むかどうかを心配している。

同時に、消費者の消費意欲も販売者にとっての懸念事項となっている。

最近、 Intuit QuickBooks はホリデー ショッピングに関する調査結果を発表しました。この調査結果によると、現在の消費者信頼感の低さと体験に対する需要の高まりにより、ブランドや小売業者は厳しいホリデー ショッピング シーズンを経験する可能性があるとのことです。この調査は、米国、カナダ、英国の成人9,700人と中小企業3,000社を対象に行われた。

調査によると、欧米の消費者はコスト上昇のため、今年は例年よりも贈り物の購入を減らす予定だという。そのうち、アメリカ人の回答者の66%、カナダ人の回答者の67%、イギリス人の回答者の73%が、今年のクリスマスには家族や友人に買うプレゼントを減らすと答えた。経済が悪化し続ければ、消費者の80％が支出を削減すると答えた。

しかし、オンライン販売者にとって幸運なことに、オンライン価格は比較的低く、より多くの消費者がオンラインショッピングに注目するようになりました。調査では、調査対象となった消費者の70%以上がオンラインショッピングに慣れていることも明らかになった。オンライン製品の価格とインセンティブは購入者にとって非常に魅力的です。オンラインショッピングの習慣の形成と強化は、オンライン販売者にとって前向きなシグナルです。

近い将来、主要な電子商取引プラットフォームもシーズン前のウォームアッププロモーションを次々と開始する予定です。アマゾンの美容製品のプロモーションやウォルマートのブラックフライデーセールの再開が、ピークシーズンの雰囲気を盛り上げている。多くの販売業者は、一部商品の売れ行きが回復し始めていると報告しており、繁忙期には注文を受けるために残業する計画も立てられている。

ヨーロッパの家具ブランド

破産清算