インフレが激化する中、アメリカ人は依然としてこのような商品を熱狂的に購入しています。

多くのアメリカ人はインフレのために支出を削減しているが、美容製品は依然としてよく売れている。

ターゲット、コールズ、メイシーズ、ノードストロームはいずれも、過去数週間に発表された第2四半期の収益報告書で、自社のプラットフォーム上での美容品売上高の好調さを強調した。

米国最大の小売業者ウォルマートは、主にメイクアップ、スキンケア、ヘアケア製品への需要が特に高いため、プラットフォーム上での美容製品の売上がますます好調になっていると述べた。

一方、米国最大の美容小売業者であるアルタ・ビューティーは、直近の四半期における同社のプラットフォームでの美容製品の総売上高が前年同期比で約17％急増したと発表した。

米国市場で美容製品がこれほど売れているのには理由が1つある。パンデミック中に自宅待機を余儀なくされた米国人が、今では社交活動を再開し、最高の見た目を求めているからだ。

もう一つの考えられる説明は、景気低迷時にも口紅の売上が伸び続けるとする「口紅理論」だ。

口紅理論は真実であり、化粧品の売上は大恐慌と2000年代初頭の米国の不況の間も急上昇し続けた。

現在、米国市場では化粧品がさまざまなプラットフォームで好調な売れ行きを続けています。市場調査会社IRIのデータによると、米国市場での口紅の売上は12％増加し、顔用化粧品の売上は5％増加し、アイコスメの売上は2％増加した。

メイシーズのジェフ・ジェネット最高経営責任者（CEO）は8月末の決算発表で、高インフレの影響で米国の消費者は日用品に重点を置き、他の商品の購入を減らしたと指摘した。それでも、旅行関連のアイテムだけでなく、美容製品も購入できたそうです。

一方、コールズは、米国の消費者は買い物に行く回数が減り、1回の買い物あたりの支出も減り、価格重視のブランドに目を向けていると報告している。しかし、消費者はスキンケア、化粧品、香水にお金を使い続けています。

NPDグループが発表した調査データによると、今年追跡された14の非必需品カテゴリーの中で、売上が伸びた唯一のカテゴリーは美容製品だ。

NPDの美容業界コンサルタント、ラリッサ・ジェンセン氏によると、メイシーズ、セフォラ、ノードストロームなどのより確立された小売業者では、美容製品の継続的な人気は主に高所得者、つまり年間10万ドル以上の収入がある消費者によって牽引されている。

しかし、他のプラットフォームでは、売上の好調な伸びは、あらゆる所得レベルのアメリカ人が消費に参加していることを示唆している。

ターゲットの売上データによると、美容製品のみが売上の伸びを示し、家庭用家具、衣料品、電化製品など、これまで売れ筋だったカテゴリーの売上はすべて減少した。

インフレが続いているため、米国の消費者の裁量支出は減少しているが、美容製品の売上はこうした傾向に逆行して伸びている。米国市場で事業を展開する販売者は、現在の機会を捉えて関連製品を展開することができます。

米国の電子商取引市場

買い物