値段が高ければ高いほど売れるのでしょうか？アメリカ人は骨を折る服を買いたがらないかもしれない

海外メディアの報道によると、現在の米国の衣料品市場では二つの極端な状況が生まれているという。低所得層は衣料品の品質よりも価格を重視する傾向が強まっており、一方で高所得層は高インフレ下でより高価な衣料品を購入している。

水着を例にとると、 NPDの最新データ統計によると、水着の売上は昨年急増した後、今年は全体的に減少していることがわかります。価格帯別に見ると、米国で今年最も急成長しているカテゴリーは100ドル以上の水着であり、一方70ドル未満の水着は前年比で減少している。

販売量は減少し、売上高は増加していますが、これは価格が上昇しているだけでなく、消費者がより高価な衣料品を購入する意欲が高まっているためでもあります。このタイプの消費者は、基本的にお金を持っており、購買力や消費意欲がインフレにあまり影響されない高所得者です。低所得者層は現在、食料品などの生活必需品への消費に重点を置いています。

NPDのファッションおよびアパレルアナリストは、結婚シーズンの到来とオフィスの再開により、フォーマルウェアが再び人気を集めていると指摘している。これらの製品を購入する際、品質を考慮して割引されていない商品を購入することを好む消費者もいます。

最近、米国のインフレ問題が効果的に制御されていないため、多くの経済学者が米国は深刻な経済不況に直面するだろうと述べています。こうした経済危機の警告を受け、大手小売業者も「保護メカニズム」を発動した。ターゲット、ギャップ、ウォルマートなどの小売業者は、過剰在庫を処分するために一連の値下げプロモーションを開始した。

しかし残念なことに、市場も消費者もそれを受け入れていないようです。 「値下げ・在庫一掃」ブームの真っ只中、アメリカの衣料品市場では、高価な衣料品ほど売れるという異常な現象が起こっている。

先週、米国労働統計局は最新の消費者物価指数を発表し、衣料品の価格が6月に5月比0.8％上昇、前年比5.2％上昇したことを示した。経済学者や業界の専門家は、衣料品の消費動向に基づいてアメリカの消費者の強さを測ろうとしたが、それは客観的なものではなかったようだ。

現在、米国のアパレル市場全体の売上と価格は昨年の水準を上回っており、消費者はこのカテゴリーにより多くのお金を費やしている。

アメリカのファッションブランド、リーバイ・ストラウスのデータによると、5月末時点で同社の衣料品カテゴリーの売上高は前年同期比15％増加したが、販売量はわずかに増加したにとどまった。ウォルマートやアマゾンなどの小売業者も、このカテゴリーの売上は昨年に比べて減少しており、値下げは成長を刺激できなかったと述べている。

NPDのデータによると、1月から5月までの米国の衣料品売上は前年同期比5％増、流行前の同時期（ 2019年）と比べると13％増加し、女性用衣料品の売上は前年同期比42％増加した。

景気低迷の影響で、現在の米国のアパレル市場は衰退の兆しを見せ始めている。 NPDのデータによると、衣料品の売上は伸びているものの、前年同期に比べると売上は約8％減少しており、調査では約35％のアメリカ人が衣料品の購入を減らしていることがわかった。  

買う量が減るということは、支出が減るということではありません。消費者は、同じ価格で複数の衣服を購入するよりも、1 着の衣服を購入することを好む場合があります。   

高所得者層は、金融危機の影響で外食や旅行への支出は減っているものの、衣料品の購入には影響がないと述べている。彼らは依然として高価な衣料品を購入する意欲があり、高級品市場は依然として活況を呈している。低所得者は、必需品ではない更新カテゴリーである衣料品への支出を大幅に削減する可能性があると述べた。

インフレは世界中の消費者の消費意欲と購買力に影響を及ぼし続けています。市場は急速に変化しています。販売者は常に消費動向に注意を払い、値下げやプロモーションのトレンドに盲目的に追従しないようにする必要があります。

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