親子キャンプなどのアウトドア消費が急増、越境輸入の「ベビー・子供用日焼け止め」カテゴリーが好機を歓迎

データによると、今年4月以降、Tmall Internationalプラットフォームでの輸入ベビー・子供用日焼け止め商品の売上は2月と比較して900%以上増加した。なかでも、シンプルな成分と安全な処方で乳幼児向けに開発された海外ブランドの日焼け止め商品が人気です。

「ここ数年、若い親たちの日焼け対策に対する意識が高まるにつれ、彼らは赤ちゃんの日焼け対策の必要性にも細心の注意を払い始めていることが分かっています。」天猫国際のベビー・子供用品部門の運営責任者であるZhe Yu氏は記者団に対し、海外ブランドは製品の原料、機能性、研究開発コンセプトにおいて他より進んでいることが多く、市場の革新と発展をリードしていると語った。

日本、韓国、欧州、米国のベビー・子供用日焼け止めブランドは、越境電子商取引プラットフォーム「Tmall Global」を通じて中国への進出を加速させている。過去4年間で、天猫国際のベビー・子供用日焼け止めカテゴリーの輸入ブランドの数は140％以上増加し、同カテゴリーの販売量は10倍近く増加したと報じられている。

（写真：過去4年間で、天猫国際におけるベビー・子供用日焼け止め商品の売上は10倍近く増加した）

多くの海外ブランドの間では、越境電子商取引を通じて最初に中国に進出し、国内の消費者細分化分野で新たな機会を模索することがコンセンサスとなっている。多くの輸入ベビー・子供ブランドがTmall Internationalで急速に新規顧客を獲得し、ブランド認知度を高めました。

2020年、日本の母子ケアブランド「Alobaby」は、国内の複数のプラットフォームの中から初の発売プラットフォームとしてTmall Globalを選択し、Alobaby海外旗艦店をオープンした。プラットフォームと合わせて、子どものアウトドア旅行における「日焼け対策」と「蚊よけ」という2大ニーズに注目しました。 2021年には、蚊よけと日焼け止めスプレーが一体となった2in1製品をいち早く国内に導入し、同年プラットフォームの蚊よけ水ベストセラーリスト入りを果たしました。

韓国のベビーケアブランド、Gongjoong Mi Ceも2020年にTmall Internationalに参入し、年間売上高は50%以上の成長を維持している。今年、同社の主力商品であるベビー用日焼け止めは、2021年と比較して前年比で3桁の成長を遂げた。

「中国では、Tmall Globalは海外ブランドが中国の消費者とコミュニケーションをとるための重要な架け橋です。商品の豊富さ、ブランドの網羅性、新商品のアップデートのスピード、物流、アフターサービスの面で改善を続けています。これが、私たちが最初にTmall Globalを選んだ理由です。」アジアの子どもたちの肌をアウトドアで守ることを専門とする日本のブランド、AIREE はこう述べています。 2020年7月に参入して以来、同ブランド店舗の月間新規顧客比率は85％以上を維持し続けている。

（写真：数多くの輸入ベビー・子供ブランドがTmall Globalで急速に新規顧客を獲得し、ブランド認知度を高めている）

また、ミンテルと天猫国際が発表した「世界母子産業新製品動向レポート」によると、日焼け止めに代表されるベビーケアの分野では、スキンケアの「原料派」の経験豊富な親たちが、製品原料の天然純度とその後の科学研究や技術向上に注目しており、赤ちゃんの特定の肌問題を解決できる製品に喜んでお金を払っていることが示されています。

過去3年間、乳幼児向け製品の世界的イノベーションは、入浴剤やスキンケア製品などのカテゴリーが主流であり、中国市場はベビーケアカテゴリーで最も多くの新製品を発売しました。海外ブランドもTmall Globalと積極的に協力し、中国の赤ちゃん向けにさらに多くの新製品をカスタマイズしています。

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