米国のアルコール電子商取引ブームは60億ドル以上の価値がある

ラボバンクが発表した2022年アルコールEコマースレポートによると、米国におけるオンラインでのアルコール販売額は現在61億米ドルに達し、 2019年から131%増加し、全チャネルにおけるアルコール販売額の4%を占めている。

他の商品と同様に、アルコールのオンライン購入は、流行の影響により2020年に前年比238％急増しました。 2021年は成長率が鈍化したものの、年間成長率9％と依然として成長を維持しています。

実店舗の小売業者がオンラインでアルコールを販売するケースが増えており、オンラインビジネスの成長を牽引しています。例えば、ウォルマートは、米国内でオンラインアルコール販売を提供する店舗数を、2019年の200店舗から2021年末までに1,500店舗に増やした。

同時に、地元配達やカーブサイドピックアップなどの便利な条件に支えられ、コレクター向けワイン販売業者の収入も堅調な成長を遂げ、 2020年には前年比151％増を記録しました。以前は、これらのチャネルを通じてお金を使うのは主に高級消費者や希少なワインを求めるコレクターでしたが、現在ではこれらの店もオンラインネットワークを拡大し、一般の人々の日常的なニーズに応えています。

さらに、アルコールのオンラインDTCチャネル販売も増加しており、 2020年には73 ％増加しました。オンラインDTCチャネル販売は、72億米ドルのワインDTC事業全体の23％を占めました。ラボバンクは、小売業者はアルコールを電子商取引事業全体の成長を促進するための「最も重要な手段」と見なすようになっていると指摘した。

報告書の著者でアナリストのボーカード・ネシン氏はまた、電子商取引が今後10年間の飲料業界の成長の主な原動力となり、オンラインとオフラインの両方のチャネルでブランド認知度を高める上で重要な要素となるだろうと述べた。

オンライン食料品チャネルに加えて、 DrizlyやInstacartなどのオンラインマーケットプレイスでのアルコール販売も2020年に274％増加し、現在、 2社でこのチャネルの市場シェアの86％を占めています。同時に、このチャネルの成長はアルコールブランドにも多額の投資を呼び込み、 2022年にはさらに15％の成長が見込まれています。

ラボバンクは、チャネルの固定化とブランド、小売業者、テクノロジー企業による投資の増加により、 2022年にはオンラインでのアルコール販売全体が約3.4％増加すると予想していると述べた。ネシン氏はまた、電子商取引チームに積極的に投資しない企業は、既存の市場シェアを維持するのが困難になるだろうと警告した。