年間消費額4,710億人民元を誇る中国の高級品市場は急速に発展している

コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーは高級品業界に関する年次報告書の中で、中国の消費者は感染症対策の制限により海外旅行に容易に行けないにもかかわらず、国内での高級品への支出は増加していると述べた。

ベインのデータによると、中国本土の個人向け高級品売上高は2021年に前年比36％増の4710億元（735億9000万米ドル）に達し、流行前の2019年の中国本土の高級品売上高2340億元の2倍以上となった。

報告書によると、皮革製高級品の売上は約60％増加し、最も急速に成長しているカテゴリーとなり、次いでファッションやライフスタイル関連の高級品が約40％増加した。

海南省免税店は国内の高級品市場の発展にとって重要な原動力となっている。新たな政策により、過去2年間にわたり、海南省を自由貿易港および国際消費の中心地にすることを目指して、税金が引き下げられ、その他の企業に有利な措置が実施されてきた。

ベインによると、海南省免税店の高級品売上高は2020年に前年比122％増加し、2021年には前年比85％増の600億元に達した。昨年、海南省免税店の売上高は中国本土の個人向け高級品市場全体の13％を占め、2020年の9％、前年の6％から増加した。

ベインのアナリストは、海南省の免税店の成功の最大の理由は、大幅な割引を提供していることだと述べた。一部の商品については、公式販売価格と海南省免税店での価格に大きな差があり、他の販売チャネルの成長が鈍化している。

実際、新型コロナ流行前、海外旅行に制限がなかったころ、一部の高級ブランドは、特定地域での抗議活動を受けて、高級店を香港から海南島や中国本土の他の地域に移転し始めていた。

ベインのデータは、国際ブランドの投資先としての国内市場の成長も反映している。ベインによれば、世界の高級品市場における中国本土のシェアも2020年の20％から2021年には21％に増加した。

2020年初頭の流行発生以来、中国全体の小売売上高は減少しているものの、高級品の売上高は増加している。ベインは、今後国際的な旅行パターンがどのように変化してもこの成長は続くと予想されており、中国は2025年までに世界最大の高級品市場になると予測している。

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