アマゾンの4つの主要カテゴリーがGoogle検索でトップに

Searchmetrics は、Google では、パンデミック前のデータと比較して、電子商取引関連の検索が引き続き増加していることを発見しました。家具関連の検索が最も急速に増加し、各キーワードの月間検索数は2019 年と比較して 193% 増加しました。次いでDIY業界が190%増加しました。その他では、衣料品が84%増加し、美容品が83%増加しました。

衣服に関して言えば、アメリカ人が最もよく検索するのはスカート、パンツ、ワンピースです。美容分野では、ヘアケア製品、化粧品、バス用品がアメリカ人に最も人気のあるキーワードです。 DIY分野では、アメリカ人が最もよく検索するのはハードウェアアクセサリであり、次いで建築資材、電力・電気用品となっている。電子製品に関しては、ラップトップがアメリカ人にとって最も人気のあるキーワードであり、デスクトップ コンピューターと携帯電話がそれに続きます。

家具に関して言えば、アメリカ人が最もよく検索するのはソファ、ベッドとアクセサリー、部屋の仕切りです。健康とウェルネスの面では、アメリカ人は避妊薬、殺精子剤、移動性とアクセシビリティ、光療法ランプを検索することを好みます。スポーツ用品に関して、アメリカ人が最もよく検索するキーワードは「スポーツ」「アウトドアレジャー」「運動と健康」です。

このレポートでは、Amazon がアパレル、美容、健康、スポーツ用品の 4 つのカテゴリーで最初のページに表示される検索結果のシェアが最も大きいことも示されました。他の3つのカテゴリー（ DIY、家具、電化製品）では、Amazonは2位にランクされました。これは、他の電子商取引プラットフォームと比較して、Amazon の販売者が Google の広告マーケティングにもっと注意を払っていることを示しています。もちろん、これは Amazon の販売者グループが比較的大きいためでもあります。

このため、Amazon はGoogle 広告の最大のスポンサーの 1 つとなっています。衣料品業界では、Google 広告を最も多く購入している上位 3 つの e コマース プラットフォームは、Amazon、Walmart、Etsy です。美容分野では、Amazon、Walmart、Ultaがトップ3です。しかし、家具に関しては、アマゾンはトップ3には入らず、ウェイフェア、オーバーストック、ウォルマートが上位にランクインした。

また、Searchmetrics は、人々が検索する際に、購入主導の検索 (iPhone 13 など) と情報主導の検索 (2021 年のベスト スマートフォンなど) がそれぞれほぼ半分ずつを占める (家具は購入主導の検索が 60% を占める) という現象も発見しました。 Searchmetrics によると、消費者は製品を購入する前に、できるだけ多くの情報を探すそうです。これは、ブランドがトラフィックとコンバージョンをさらに獲得するチャンスです。情報主導型検索のもう 1 つの利点は、購入主導型検索よりも検索結果の配置をめぐる競争が少ないことです。ブランドは、広告宣伝時に、より詳細な製品情報や製品比較のテスト記事を試すことができます。より価値のあるコンテンツは、ユーザーの定着率を高めることができます。これにより、このブランドは多くの類似製品の中でも際立つものになります。

さらに、ブランドは競争上の優位性を確保するために、消費者需要の新たなトレンドに迅速に対応する必要があります。たとえば、 Searchmetrics の調査では、流行の影響により人々が家で過ごす時間が増え、ソファ、ベッド、部屋の仕切り、オフィス家具の売上が増加したことが分かりました。最新の消費傾向を把握できれば、より早く利益を得ることができます。

また、Searchmetrics は、独立系サイトが Amazon などの総合的な電子商取引プラットフォームと競争したい場合、Amazon は膨大な量の商品を扱っており、消費者が好みの商品を見つけるのが難しい場合があることから、商品検索設定や商品ページの表示内容を最適化できると述べています。

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