米国の衣料品市場のピークシーズンが到来しました!軽量で快適、消費者に人気

ワクチンの普及や米国の防疫政策の緩和により、米国人の外出機会が増え、米国のアパレル市場の売上も刺激されている。特に年末が近づくと、さまざまな年末プロモーションの誘惑も消費者の財布を「痛めつける」ことになる。

楽天インテリジェンスの最近の調査では、米国人の秋冬服への支出が増えるため、2021年のホリデーショッピングシーズンの影響で、米国市場のアパレル売上は第4四半期に前年比30％増加すると予測されている。また、米国のアパレル市場では11月に電子商取引の売上高がピークを迎えると予想されている。

NPDグループの調査レポートによると、ホリデーセールのピークシーズンには衣料品の売上が大幅に増加し、2019年の同時期を上回ると予想されています。レポートでは、回答者の約61％がオンラインでの衣料品ショッピングの支出を増やすと回答したと指摘しています。

予測によると、メンズTシャツとベースレイヤーの売上は前年比47％増加する見込みです。疫病流行後、多くの女性が体型にもっと注意を払うようになり、シェイプウェアは今年最も売れている商品の一つとなった。この好調な販売の勢いは第 4 四半期も続くと予想されます。

若年層と中年層の消費者に加え、57～75歳のベビーブーマー世代も第4四半期の米国アパレル市場の売上を牽引する主力となっている。 Retail Dive のレポートによると、この年齢層の消費者は 2019 年上半期に比べて衣料品に 28% 多く費やしています。関連企業や販売業者もベビーブーマー世代の購入者をターゲットにし、適切な衣料品を提供することができます。

米国の決済会社マスターカードが以前に発表したデータによると、米国の消費者の約75％が衣料品をオンラインで購入している。

その中で、Amazonは依然としてアメリカの消費者のオンライン衣料品ショッピングの第一の選択肢となっている。特にパンデミック以降、アマゾンは米国最大の衣料品小売業者となった。統計によると、2020年にアマゾンの米国における衣料品と靴の売上高は15％増加して410億ドルとなり、米国のオンライン衣料品売上高の38.26％、衣料品小売市場シェアの14.34％を占めた。

消費者が好む衣料品の種類も、流行の影響で以前とは変わってきている。販売者は、商品の選択や在庫の準備の際に消費者のニーズをより深く理解し、販売戦略をタイムリーに調整することもできます。

長期にわたる在宅勤務により、ほとんどの人がゆったりとしたジーンズなどのカジュアルな服装に慣れており、服装規定を緩和した企業も出てきました。

そのため、今後はファッショナブルなスタイルに加え、ジーンズやTシャツなど快適性の高いカジュアルウェアも消費者の注目の的となるでしょう。健康とスポーツへの重点により、ヨガパンツやスポーツブラなども消費者の買い物リストに載っています。

アメリカの消費者はプラスサイズの女性服に対する需要が比較的大きいことは注目に値します。アメリカ疾病管理予防センターの調査によると、20歳以上のアメリカ人成人の73.6%が太りすぎで、平均的な女性はサイズ16～18を着用しているという。

関連機関は、米国の女性向けプラスサイズ市場の価値は2021年に323億米ドルに成長し、女性服市場全体の約20.7％を占めると予測しています。そのため、販売者は商品を選ぶ際に、流行のスタイルに加えて、大きいサイズの服の種類にも注目することができます。

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