アリババがSHEINをターゲットにしたオンラインファッションショッピングアプリをリリース！

最近、国内の電子商取引大手アリババもこのシェアを獲得しようと、欧米の女性市場をターゲットにしたファッションショッピングアプリを海外で立ち上げたというニュースがありました。

アリババ、ファッションショッピングアプリ「allyLikes」をリリース

最近、海外メディアは、アリババが「 allyLikes 」というアプリをリリースし、対応するウェブサイトも持っていることを発見しました。このアプリは北米とヨーロッパの市場で展開されており、女性服の購入に重点を置いています。

allyLikesのウェブサイトとアプリを開くと、スカートからイヤリングまであらゆるものが販売されており、価格帯はTシャツの数ドルからレザージャケットの30ドル以上までさまざまであることがわかります。現在、フランス、イタリア、スペイン、カナダ、米国などの国に発送しています。

製品カテゴリーには、新シリーズ、衣料品、ドレス、トップス、ボトムス、下着、アクセサリー、その他のオプションが含まれます。ユーザーは好みに応じてスタイル、サイズ、その他の情報を選択し、関連する製品と一致させることができます。商品を選択して支払いを済ませると、 allyLikes は 2 週間以内にユーザーに商品を配送します。

ユーザーの取引を促すため、 allyLikesでの初回注文では 3 ユーロの割引、 19 ユーロ以上の注文では送料無料が適用されます。

他のファストファッション企業と同様に、 Apple アプリストアの allyLikes のページには、allyLikes は毎週500 種類以上の新製品を発売しており、非常に速いペースで新しいスタイルをリリースできると記載されています。

allyLikes はまだ事業開発の初期段階にあります。同社のウェブサイトのドメインは開設されてからわずか8か月で、先月の世界規模のiOS App StoreとGoogle Playからのアプリダウンロード数は1万件未満だった。 （ Sheinのアプリは先月、iOSストアから500万回、Googleから900万回ダウンロードされた。 ）

しかし、 allyLikesはFacebookとInstagramにアカウントを開設し、3万人以上のフォロワーを獲得している。これらのソーシャルメディアプラットフォームでは、 allyLikesはインフルエンサーと協力して、製品のスポンサーとなり、 50%のコミッションなどの追加特典を提供することでブランドを宣伝し、売上を伸ばします。

大手が次々に計画、ファストファッション市場の競争激化

SHEIN の成功により、市場は国境を越えた貿易の実現可能かつ潜在的な新たなモデルを目にすることができるようになりました。 Alibaba の「いいね！」のレイアウトから、そのターゲットがSHEIN、つまりファストファッションの電子商取引分野であることは容易に分かります。実は、アリババだけでなく、南極電子商取引が最近立ち上げた越境電子商取引プロジェクト「Fommos」もこの路線を狙っている。

「私たちは、原材料調達、生地調達、布地調達などを含むBサイドデータプラットフォームを構築し、主に包装、原材料と副資材、デザインなど、より多くの工場が私たちのプラットフォームを共有できるようにしたいと考えています。」南極電子商取引の張玉祥会長によるFommosの紹介を詳細に分析すると、そのベンチマークはSHEINであることが明らかになりました。

（ Fommosのウェブサイトは10月に開設されました）

実は、 2020年にSHEINが台頭して以来、ファストファッションの越境ECの軌道はますます活発になっています。例えば、元車豪多グループの共同創業者兼CTOである張小豫氏が昨年5月に立ち上げた「全速全量」や、同じく昨年5月に設立され、現在4回の資金調達を受けているサイダーは、いずれもトップクラスである。こうした「新参者」に加え、2014年に設立され、今年4月に5000万ドルのシリーズB資金調達を完了したXikeのように、この分野で長年働いてきた「ベテラン」も不足していない。

現在進行中のプロジェクトがますます増えているだけでなく、それらのプロジェクトも単純ではないことがわかります。その中には、トップクラスのベンチャーキャピタルの支援を受けている企業、豊富なサプライチェーンリソースを有する企業、そして長年にわたる成熟した海外経験を有する企業もあります。競争は激しいです。

アリババが現時点でこの分野に参入することで直面するであろう課題は容易に想像できる。 SHEINの衣料品サプライヤーであるケンディ・リー氏は次のように述べている。 「この分野には何百もの『独立系サイト』があります。アリババは資本とリソースの面で優位性を持っていますが、これはこの戦争に勝つための決定的な要因にはなりません。なぜなら、他の競合他社のサプライチェーンとデザインに関する深い知識と経験は、簡単には挑戦できないからです。 」

女性は天の半分を支えており、「彼女の経済」を過小評価してはならない

中国・グローバリゼーションセンターの4月の報告書によると、 2018年に世界の国境を越えた購入で最も人気があったカテゴリーは衣料品で、次いで電化製品と玩具だった。

パンデミックはアパレル業界に打撃を与えているが、調査会社NPDは、今年の米国アパレル市場の売上高は2019年のパンデミック前の水準を超えると予想していると述べた。2019年の同時期と比較すると、今年最初の8か月間の米国アパレル市場の売上高は1,330万ドル増加し、10％増加した。

NPDはまた、今年はほとんどの消費者が衣料品を買い替える必要があったため、売上が増加したと指摘した。消費者の61%が新しい服を買う必要があると回答しました。その主な理由としては、元々の衣服が擦り切れたり、サイズが変わったり、外出の頻度が増えたりしたことなどが挙げられます。

その他のデータによると、衣料品、アクセサリー、履物の世界総額は2020年に7,525億米ドルで、2025年には1兆1,647億米ドルに達すると予想されています。つまり、衣料品市場は今後さらに拡大するということです。

統計分析から、細分化された分野では、婦人服が世界の衣料品市場の半分を占めており、ヨーロッパと米国が最も重要な2つの市場であることがわかります。アリババが今回立ち上げたAllyLikesは、欧米の流行の婦人服をターゲットにしており、これはアリババが婦人服市場の大きな可能性を見出しているためだろう。

アジア人と比較すると、ヨーロッパ人やアメリカ人の女性は一般的に丈夫です。アメリカを例にとると、データによると、 2019年のアメリカのプラスサイズの女性服と下着の市場規模は850億米ドルで、同時期のフルサイズの女性服の市場規模は960億米ドルでした。プラスサイズの女性用衣料品および下着市場の複合年間成長率は約3%～5%で、これは米国の女性用衣料品および下着市場全体の成長率の2倍以上です。

特にプラスサイズの女性服市場のユーザー像に関しては、米国政府機関が発表した報告書によると、プラスサイズの女性服市場において最も急速に成長している消費者グループが45歳以下で高収入の女性であることが示されています。 SHEINは大きいサイズの衣料品市場への参入も計画している模様。

アリババはグローバル展開を促進するために海外の電子商取引プラットフォームに頻繁に投資している。

実際、アリババの世界的な拡大は止まったことはありません。アリババは国際サイトに加え、 2010年に独自のB2Cプラットフォーム「AliExpress」を立ち上げました。現在、AliExpressは世界220の国と地域をカバーしており、主要市場にはロシア、米国、スペイン、ブラジル、フランスなどが含まれています。ロシアでのブランド認知度は98％に達しています。 AliExpressロシアの最新半期報告書によると、4月1日から9月30日までの売上高は1,333億ルーブル（約18億8,000万米ドル）に達し、前年比36％以上増加した。さらに、今年の夏、AliExpress ロシアは iOS と Android 向けのローカル アプリもリリースしました。このアプリはリリース以来、ロシアの店舗でトップセラーの 1 つとなっています。

アリババは自社プラットフォームのAliExpressに加え、投資や合併・買収を通じて複数の海外電子商取引プラットフォームをショッピングカートに追加し続けています。 2016年、アリババは東南アジア最大の電子商取引プラットフォームであるラザダの経営権を10億ドルで取得した。その後、アリババはさらに2回にわたって資本を注入し、3回で合計40億ドルを投資した。最終的に、アリババはラザダの株式の約98％を保有し、絶対的な支配権を獲得した。ラザダはアリババの「実の息子」とも言える。

そして、 「実の息子」は一人以上いる。 2018年、アリババは南アジアで最も人気のある電子商取引プラットフォームであるDarazを買収しました。 Daraz の現在の事業範囲は、パキスタン、バングラデシュ、スリランカ、ネパール、ミャンマーです。データによれば、これら5か国の総人口は4億9000万人を超え、インターネット利用者数は2億1000万人を超え、全体のインターネット普及率は42.9%にも達します。さらに、アリババはトルコの電子商取引プラットフォームTrendyol、インドネシアの電子商取引プラットフォームTokopediaなどにも投資している。

アリババの2021年第2四半期業績発表によると、今年4月から6月までのアリババの累計収益は318億6,500万米ドルに達し、2020年の同時期と比較して34%増加しました。そのうち、越境・グローバル小売事業の収益は16億7,200万米ドルで、54%増加しました。越境・グローバル卸売事業の売上高は44億200万米ドルで、37％増加した。報告書は、越境事業の収益増加は主にLazada、AliExpress、International Stationからの収益増加によるものだと指摘した。

アリババはロシア、東南アジア、インド、さらにはラテンアメリカ市場でも良い成果を上げていると言わざるを得ません。しかし、アリババの欧米での発展は常にアマゾンの影響を受けてきた。アリババが今回allyLikesを立ち上げたのは、大規模な欧米市場を諦めておらず、さまざまな手段でアマゾンの制約から抜け出すためにも努力しているという宣言のようだ。

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