TongtuoとZebaoの半期決算が発表されましたが、どちらもアカウント停止事件の影響を受けました...

今年は国境を越えた交流が激動の年でした。多くの中小販売業者は災難から逃れられず、大手販売業者の経験はさらに残念なものである。 8月も終わりが近づくと、半期ごとのレポートが次々と発表されます。 「災難」に見舞われた大物セラーたちは、どのような答えを出すのでしょうか？

店舗閉鎖の影響は大きく、ゼバオの上半期の純利益は大幅に減少した。

昨日夕方、澤宝の親会社である星輝株式会社は2021年の半期報告書を公開しました。同社は上半期に営業利益24.27億元を達成し、前年同期比18.16%増、上場会社の株主に帰属する純利益は1.04億元で、前年同期比17.33%減となった。上場会社の株主に帰属する純利益は、非経常的損益を差し引いた後、8,798万元となり、前年同期比26.38%減少した。

報告期間中、子会社の澤宝科技は営業利益19億2500万元を達成し、前年同期比8.4%増加した。そのうち、澤宝科技のオンライン販売収入は17億5600万元で、アマゾンプラットフォームを通じた販売収入は17億500万元で97.13%を占め、自社サイトを通じた販売による営業利益は4100万元だった。

星輝株式会社は半期報告書の中で、アマゾンが2021年上半期から「アマゾンプラットフォームの運営規則に違反した疑いがある」という理由で中国の販売業者の商品の販売を一時停止しており、その中には同社の子会社である澤宝科技の一部の商品も含まれており、澤宝科技の運営に悪影響を及ぼしていると指摘した。 2021年6月16日、AmazonはZebao Technologyの一部製品の販売を停止した。当該製品がアマゾンのオンライン上で通常販売を再開できない場合、ゼバオテクノロジーの2021年通年の営業実績に重大な影響を及ぼすことになる。

澤宝科技の上半期の純利益は1億1500万元で、昨年の1億4800万元より3000万元も減少した。特筆すべきは、半期報告書の発表期限が6月30日であり、6月16日の店舗閉鎖からまだ半月しか経っていないことです！

あなたもアカウント禁止の波の影響を受けていますか?通托科技の上半期純利益は7600万元を超えた

さらに最近、Tongtuo Technologyの親会社であるHuading Holdingsも2021年の半期報告書を発表しました。

財務報告によると、報告期間中、同社は営業利益50億8,200万元を達成し、前年同期比6.90%増、総利益2億2,600万5,900元を達成し、前年同期比125.91%増となった。親会社に帰属する純利益は1億7,201万9千人民元で、前年比149.54%増加した。業績の伸びはナイロン価格と販売量の増加によるものです。

華鼎ホールディングスの発表によると、同社の100％持株会社である深セン通托科技有限公司は報告期間中に7680万4000元の純利益を上げた。

Tongtuo Technology の製品範囲には、コンピュータアクセサリ、衣類、玩具、アウトドア用品、家庭用家具、写真機材など数十のカテゴリが含まれており、総 SKU 数は 550,000 を超えます。華鼎ホールディングスの第2四半期主要営業データ発表によると、1月から6月までの越境電子商取引の分野別売上高（万元）の詳細は次の通りです。

デジタル製品の営業利益は約5億9,500万人民元で、前年同期比3.44%増加した。アパレル製品の営業利益は約4,301万人民元で、前年同期比12.22％増加した。家庭用品部門の営業利益は約28.92億人民元で、前年同期比13.09%増加した。

そのうち、 Tongtuo Technologyの自社運営輸出サイト（モバイル端末を含む）の営業収益は以下のとおりです。

デジタル製品の営業利益は約1,740万人民元で、前年同期比10.93%減少した。衣料品の営業利益は約6,200人民元で、前年同期比94.25%減少した。家庭用品部門の営業利益は約3,264万人民元で、前年同期比27.62%減少した。

さらに、同報告書では、 Tongtuo Technologyの主要な輸出業務データも明らかにされた。 2021年1月から6月までの輸出注文量は1,958万件を超え、注文ユーザー数は1,369万人に達し、平均注文額は194元、GMVは37.98億元を超え、アクティブバイヤー数は54万人、自社運営プラットフォームへのアクセス数は3,050万件に達した。

華鼎有限公司は発表の中で、同托科技の他のプラットフォーム店舗や自社運営のウェブサイトは影響を受けていないが、影響を受けた店舗の売上高が大きな割合を占めているため、今年の越境EC事業の発展は程度の差こそあれ悪影響を受けることは避けられないと述べた。

史上5回目の大規模なアカウント停止事件、大手販売業者は大きな損失を被った

4月末以来、業界の元リーダーたちは大きな損失を被っている。売上高が数百億ドルを超える多くの越境販売業者が、アマゾンのプラットフォーム上で是正措置を受け、主要ブランドがブロックされ、すべての商品が棚から撤去され、資金が凍結された。

華鼎ホールディングスグループは8月初旬、7月中旬から下旬にかけて、通托科技の複数のブランドが関わる店舗でアマゾンによる販売停止と資金凍結が行われたと発表した。発表日時点で、通托科技は計54店舗が営業禁止・閉鎖され、2020年末の同社の現金および現金同等物の4.27％に相当する4143万人民元の資金を凍結した疑いがある。

しかし、大きなプレッシャーにもかかわらず、Tongtuo Technologyは諦めないことを選択しました。 Tongtuo Technologyは、AliExpress、Lazada、Walmartなどの他のプラットフォームでの販売シェアを高め、Tongtuo Technologyの自社ウェブサイトへの投資を増やし、欧米でのオフライン実店舗チャネルを拡大していくと述べた。

アカウントブロックの傾向が大手販売業者に与える影響は明らかです。実は、Tongtuo と Zebao だけではありません。今年のAmazonのプラットフォーム是正の波は、確かに多くの販売業者を不意を突いた。

2015年以降、中国の販売業者は4件の大規模なアカウント停止事件を経験しているが、そのすべては主にユーザーからの苦情が原因であった。しかし、今回のAmazonのアカウントブロックはこれまでとは異なります。卸売業者のアカウントがブロックされる可能性は低くなります。むしろ、よく知られた中国のブランドが「標的」になる可能性が高い。 「ターゲット」が大きくなるほど、不正な評価行為が増え、ブロックされる可能性が高くなります。

実務家は、アマゾンが中国の販売業者をターゲットにした店舗を閉鎖するのは今回で5回目だが、今回は明らかにこれまでとは違うと感じられ、その是正措置の激しさは冗談ではないと語った。

一部の販売業者は、会社の運営コストを削減するため、すでに海外倉庫にある商品の整理を開始していると述べた。返却できるものはできるだけ早く返却し、返却できないものは廃棄することになります。

最後に

実際、Amazon のアカウントブロック作戦は気まぐれではなく、 5 月には「警告」になっていた可能性がある。当時、アマゾンの役員は販売者にレビューを悪用しないよう明確に要求していたが、中国の販売者の大多数はそれを笑い飛ばし、まったく真剣に受け止めず、ブロックされてから後悔した。

多くの中国の販売者にとって、肯定的なレビューを投稿したり、肯定的なレビューを求めるテキストメッセージを送信したりする方法は、業界では非常に一般的です。これまで常に「事後解決」に慣れていたアマゾンは今日、あらゆる違反に対して一切容赦しない姿勢を採り、再び強硬な姿勢をとった。捕まった販売者はその結果に苦しむだけです。

この一連のアカウント禁止措置は、一部の販売業者を直接的に怖がらせ、一部の販売業者は「アカウントを売却」して一夜にして Amazon を辞めた。もちろん、まだ小さなアイデアしか持たず、プラットフォームのシェアを獲得し続けたいと考えている販売者もいます。大手販売業者の中には、自社ブランドが禁止された直後にブランドを変更し、元の製品を販売し続けたところもありました。これは、売り手が自らを救う方法の 1 つでもあります。

アカウント禁止、価格の高騰、競争の激化、広告費の高騰、プラットフォームポリシーの厳格化が相次ぐ中、Amazon は間違いなく、残っている販売業者にとって「時限爆弾」となっている。このアカウント停止により、販売者は単一チャネル開発の欠点を改めて認識することになった。時代遅れのビジネス概念を打ち破り、マルチチャネルの運用と開発にもっと注意を払うべき時が来ています。

同時に、販売者は越境電子商取引業界が不確実性に満ちていることを認識する必要があります。販売者のプラットフォームへの依存度が高ければ高いほど、潜在的なリスクも大きくなります。したがって、販売者が他のプラットフォームで開発することを選択した場合でも、準拠した運用の重要性を常に念頭に置き、プラットフォームの存続ルールを遵守する必要があります。

ゼバオ

トントゥオ

タイトル