天猫618が中国スポーツブランドの海外進出の波を巻き起こし、李寧と慧麗が「中国5大スポーツブランド」を牽引

Tmall 618では、国内3大スポーツブランドのLi Ning、Anta、Huiliが引き続き海外での成長をリードした。国内スポーツブランドの新勢力としてNOKやKeepも急成長している。 6月1日〜2日のデータによると、国内5大スポーツブランドの海外売上高はいずれも前年比50％以上増加し、中でも慧麗は100％近く増加した。

一部のアナリストは、中国ファッションの人気は、国産品の品質やデザインの向上だけでなく、 1995年以降に中国で生まれたZ世代の若者がソーシャルメディアを通じて世界中の若い中国人に中国ファッションへの愛を広めたためでもあると考えている。さらに、越境電子商取引の発展によってもたらされた便利なショッピング環境は、いずれも国産品の海外展開を促進するのに役立っています。

李寧、安塔、慧麗は国家のトレンドの典型的な代表者です。 2018年、李寧は「Wudao」シリーズを2018年ニューヨークファッションウィーク秋冬ショーに持ち込み、国潮のコンセプトに完全に火をつけた。それ以来、国潮は国産品の不断の強さを表すようになり、徐々に消費のトレンドになっていった。

李寧は常に海外事業に注力しており、一定額以上の購入に対して送料無料、海外への直接返品などを提供する天猫淘宝の海外グローバル送料無料プランに参加し、海外消費者の越境ショッピング体験を向上させている。天猫とタオバオの海外プラットフォームのデータによると、天猫618の販売が正式に開始されてから2日連続で、李寧は天猫618のスポーツウェア海外販売のチャンピオンの座を維持した。 「中国李寧」と表示された国民的流行の服が大量にカナダ、オーストラリア、アメリカなどの欧米諸国に輸出された。

Huiliは古くからある国内ブランドです。近年では若者に人気が高く、多くの著名人からも支持され、 「白靴の国民的トレンド」となっています。 Tmall 618が正式に販売を開始してから、成長率は2日連続で100%に近づきました。クラシックなWarriorキャンバスシューズは、香港、マカオ、台湾、ヨーロッパ、アメリカなどの国や地域で人気があります。

李寧、安踏、慧麗に加え、 NOKやKeepに代表される国内新興スポーツブランドも急成長している。

2010年に設立されたNOKERはアウトドア製品に特化し、欧米製品が主流の市場で画期的な進歩を遂げてきました。今回のTmall 618期間中、Nookieは国内のライブストリーミングの経験を活かし、TmallとTaobao Overseasでライブストリーミングを開始し、海外華人グループ間の取引増加を促進しました。 Keep はスポーツ アプリとしてスタートし、現在はスポーツ ブランドを構築し、スポーツ関連のアパレル シリーズを発売しています。また、TmallとTaobaoの海外でのグローバル送料無料プランにも参加し、海外の消費者が購入時に送料無料で直接海外で商品を返品できるようになり、ショッピング体験が向上し、海外取引の成長が促進されます。

天猫淘宝海外事業部ゼネラルマネージャーの葉田氏は、天猫淘宝海外事業部は世界200以上の国と地域で1億人近くの中国人にサービスを提供することに尽力していると紹介した。彼らの消費習慣は中国のものと似ています。国民的流行の衣料品に加え、国民的流行の美容製品、国民的流行のスナックなどの一連の中国ブランドが海外華僑コミュニティの間で非常に人気を集めています。 Tmall Taobao Overseasは、年間を通じて10万の国内新規加盟店の海外展開の加速も支援します。

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