ロシアのファッションブランド12 storeezがeコマースのFarfetchと提携し、国際販売を加速

12s toreezは、Farfetchプラットフォームで商品を展示する最初のロシアのデザイナーブランドです。この提携により、190か国以上のFarfetchの消費者が12s toreezの製品を購入できるようになります。このニュースは、ファーフェッチのロシア支社のマネージングディレクターであるヴァフタン・アキタヴァ氏によって発表され、 12S ToreezのCEOであるイヴァン・ホフロフ氏によって確認された。

今年2月から、 12s Toreezの商品がFarfetchでテスト販売されています。ホフロフ氏によれば、同社は最初の1か月で売上目標を4回上回ったという。 「プラットフォームに接続して以来、これまでほとんど、あるいはまったく売上がなかった中国やその他の国で売上が伸びています。売上の約30～40％はロシアからのものです」と彼は語った。

12 storeezは2014年にInstagramアカウントとして登場し、最初の販売もソーシャルネットワークを通じて行われました。現在、このブランドは140万人の加入者を抱え、15都市に35店舗を展開しています。

SPARKのデータによると、2019年の12 storeezの収益は19億ルーブル、純利益は1億3,450万ルーブルだった。

これまで12 storeezは自社店舗と公式サイトでの販売を目指していました。イヴァン・ホフロフ氏によると、彼はブランドと消費者のつながりが失われることを恐れて電子商取引プラットフォームに反対していたが、時が経つにつれて見方が変わったという。「今では、プラットフォームを仮想コーナーを開設する大きなショッピングモールと見なしています。」

ヴァフタン・アキタヴァ氏は、これまでのところ、12 storeez はプラットフォーム上で直接国際的に販売している唯一のロシアのブランドであると述べた。 「ファーフェッチが2015年にロシアにオフィスを開設して以来、より多くのロシアのデザイナーやブランドをプラットフォームに迎え入れたいと考えていました」とアキタバ氏は語った。

12storeezがFarfetchと契約できたのは、主に同ブランドが国際展開を進めてきたからだ。同社は2020年7月中旬に国際ウェブサイトを立ち上げ、イタリアからの物流サービスを開始し、現在ではロシア国外の顧客からの注文はフィレンツェ近郊の倉庫から発送されている。これまで、ロシアからは少量ずつこのような注文が出されていた。

ファーフェッチは現在、世界中のデザイナー400人以上と直接契約を結んでいると報じられている。 2008年の創業以来、ファーフェッチのブティック数は25店から1万3000店以上に増え、収益は2020年に64％増加して17億ドルに達した。同社は同時期に33億ドルの純損失を計上した。 2021年4月6日現在、ニューヨーク証券取引所における同社の時価総額は176億ドルとなっている。

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