インドではオンライン広告が増加しており、Flipkart、Snapdeal、その他のプラットフォームに利益をもたらしている。

インドではオンライン小売業が成長を続けており、Amazon 、 Flipkart 、 Paytm、Snapdealなどの電子商取引プラットフォームが主要な広告チャネルとなっている。 Statistaによると、インドの電子商取引市場は2020年に640億ドルと評価され、 2027年には2000億ドルに達すると予想されています。

電子商取引市場の成長は、消費者の行動が変化し、オンラインでの支出が増加していることを示しています。パンデミックは電子商取引の発展を後押しし、大手ブランドが最終消費者にリーチするために小売戦略を調整するよう影響を与えました。

消費者行動の変化はインドのデジタル広告市場にも影響を及ぼしています。「インドデジタル広告2021レポート」によると、2020年末までに電子商取引プラットフォームへの広告支出は470億ルピーに達した。現在の軌道に基づき、レポートでは、これらのプラットフォームでの広告費は年平均40%の成長率で増加すると予測しています。

2021年のFICCI-EYレポートによると、eコマースプラットフォームでの広告収入は2020年に35億ルピーを超え、デジタル広告全体の12％を占め、ますます多くのブランドがプロモーションにオンラインプラットフォームを使用しています。

電子商取引プラットフォームにおける広告支出は、ディスプレイ、動画、ソーシャルメディア、有料検索などさまざまな形態に及ぶと報告されています。

最近、 Flipkart は MediaMath と提携して、コマースに重点を置いたセルフサービス DSP を立ち上げました。この提携は、セルフサービスプラットフォームを通じてブランドの広告目的をサポートし、Flipkartの広告テクノロジー事業のより大きな成長戦略に沿ってエンドツーエンドで管理されます。

Sナップディールの広報担当者は、オンライン広告と取引プロセスの統合が電子商取引広告の大きな原動力であると語った。さらに、広告をクリックして商品の詳細を確認したり、商品の動画やユーザーレビューに簡単にアクセスしたり、シームレスにアクセスしたりできるなどの機能によってもたらされる利便性と価値も、 eコマース広告を広告主にとって選択肢の1つにしています。

広報担当者は次のように語った。「バリューコマースの急速な台頭は、電子商取引広告がますます人気になっている理由の1つです。インドを代表するバリューコマースプラットフォームであるSnapdealは、何百万もの製品を持ち、ブランド認知度よりも品質と適正価格に重点を置いています。プラットフォーム上で広告を出すことで、各店舗の製品により多くのユーザーを引き付け、注文率を高めることができます。高価なブランド構築キャンペーンと比較すると、このようなプロモーション方法は明らかに適切です。」