美容・スキンケアカテゴリーは力強く成長しており、多くのブランドがShopeeと提携している。

以前、海外メディアは、韓国の美容・スキンケア商品が東南アジアで人気があり、 Shopeeで関連商品を検索・購入する消費者が増えていると報じていました。

データによれば、アモーレパシフィック傘下のラネージュやイニスフリーなどのブランドは、Shopeeの毎年恒例の大規模セール（9月9日から12月12日まで）の期間中、美容部門で常にトップ5にランクインしている。

特に、アモーレパシフィックは、2018年にShopee Mallに進出して以来、総流通総額（GMV）が13倍以上増加し、地域電子商取引事業は2020年に2倍に成長した。

アモーレパシフィックは今年2月、東南アジアでのデジタル展開と台湾への進出を目指し、 Shopeeと覚書を締結した。

これに加えて、 K-beautyとShopeeがデータ主導の戦略、共同マーケティング活動、さらなる共同ブランドコラボレーションで協力するという報道が最近ありました。

アモーレパシフィックは今年4月、 MOUに基づきShopee Premiumで雪花秀の初の地域キャンペーンを開始する予定だ。

ソルファスが昨年、 Shopeeのインドネシア、ベトナム、タイのサイトでローンチして以来、好調な成長を遂げているとみられており、今回のキャンペーンは、オンライン販売の成長と電子商取引におけるカテゴリーの成長を促進することを目的としている。

さらに、東南アジアにおける中流階級の増加に刺激され、個人向けの高級品に対する需要は地域全体で増加し続けています。

これは、デジタルに精通したミレニアル世代とZ世代がオンラインプラットフォームでより多くの美容製品を購入しているためであり、これらの特定の消費者グループはオンラインで新しいブランドを発見する傾向もあります。

マッキンゼー・アンド・カンパニーのレポートによると、アジア太平洋地域において、高級品を購入する消費者は同世代の最大の消費者グループです。また、高級品をオンラインで購入することを選択する高級志向の買い物客が増えるにつれ、パートナーシップやコラボレーションを通じて目立つことの必要性を認識するブランドも増えるでしょう。

おそらく、地元の電子商取引プラットフォームと協力することを選択することが、これらのブランドが拡大するための第一歩となるでしょう。電子商取引プラットフォームの場合、さらなる発展のために、より大規模な地域計画を推進し、差別化されたユーザーエクスペリエンスを提供する新機能を導入することが一般的な傾向となるかもしれません。

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