北米のファッション電子商取引は回復しつつあるが、物流問題が障害となっている

しかし、ファッションが回復しても、アーバン、ギャップ、ノードストロームなどの実店舗型小売業者は消費者の需要に応えるのに苦労しており、オンライン販売業者は米国の港湾の混雑とコンテナ不足に直面し続けており、ファッションの供給が消費者の需要に追いつかない可能性がある。

市場調査会社NPDグループによると、米国人が家に留まり、食料品やその他の生活必需品に注意を向けたため、昨年の衣料品の売上は19％減少した。

NPDによると、昨年は感染症流行の影響で消費者が家にいることが多く、衣料品では快適さが最優先事項となった。スウェットパンツの売上は前年比17％増、パジャマの売上は前年比6％増、スリッパの売上は21％増だったが、ファッション靴の売上は年間を通じて27％減少した。

過去1年間を通じて、北米の消費者はファッションに対する「世俗的な欲望」を失ってきた。

しかし、2021年春先、米国ではCOVID-19ワクチンが広く使用されているため、報告される症例数は減少しています。ポジティブな傾向に後押しされて、一部の社会的制限が解除され、消費者がレストランに出かけたり、映画館で夜を過ごしたりすることが可能になり、ファッションの購入が予定に入っています。

( Google トレンドにおける過去 30 日間のファッション人気度 )

さらに、社会的制限の緩和により、一部の学校が再開できるようになりました。新学期の流行により、学用品への需要が急増しただけでなく、ファッションにも大きな人気が集まっています。長い間会っていないクラスメートに会うために、最新の服を着たいと思う学生が多いからです。

しかし、ファッション販売業者はすぐに喜ぶことはできない。米国の港湾の混雑とコンテナ不足により、商品が山積みになり、出荷が3～4週間遅れる事態になっているからだ。物流コストの増加に加え、ファッションの在庫が滞って短期的なトレンドを逃すこともコスト圧力を生み出します。

「人々はポケットにお金があり、家にいて部屋着でいることに飽き飽きしている」とSWリテール・アドバイザーズのステイシー・ウィドリッツ社長は語った。 「天気も良くなってきて、人々はまた喜んで外出するようになり、公園では明るい色のスカートをはいた女性たちも見かけるようになりました。 」

ファッション性は高まっていますが、快適なラウンジウェアは2021年も勢いを増し続けるだろうと予測する人もいます。消費者の中には、一年を通じて快適なカジュアルな服を着ることに慣れている人もおり、また、企業の中には、働く従業員の服装規定を緩和するところもあるからです。そのため、着心地の良いカジュアルウェアは、依然としてファッションの売れ行きを阻む大きな障害となっています。

米国の衣料品小売業者アメリカンイーグルは、エアリーブランドの成長に支えられ、今四半期の売上高が過去3年間で最高になると予想していると述べた。このブランドはヨガパンツ、スポーツブラ、パジャマ、在宅勤務用品などを販売している。

コントゥール・ブランズも同様に、アメリカ人がスタイルと快適さのバランスを求めているため、ジーンズが復活しつつあると述べた。

衣料品販売業者は、商品を選ぶ際に消費者の嗜好を考慮し、米国の現地実店舗と競争するだけでなく、輸送面における現在の物流状況にも注意を払う必要があることに留意する必要があります。

オンライン プラットフォームの問題に加えて、物流の問題も実店舗にとって頭痛の種となっています。ノードストロームは、物流の遅れが第4四半期の業績に悪影響を及ぼしたと指摘した。ギャップ社はまた、港湾混雑が今年前半まで続くと予想しており、第２四半期には在庫レベルが上昇すると指摘した。

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