Amazon Global Sellingは、半期ごとの「グローバルEコマース消費者動向と製品選択に関する洞察レポート」を発表しました。

Amazon Global Sellingは、半期ごとの「グローバルEコマース消費者動向と製品選択に関する洞察レポート」を発表しました。

2024年の最新の世界的消費者動向6つを明らかにし、販売者が海外の需要を正確に把握できるように支援します。

2024年7月19日 本日、Amazon Global Sellingは、 2024年半期版「世界のEコマース消費動向と商品選択に関する洞察レポート」（以下、「レポート」）を発表しました。このレポートは、Amazonのデータを基に、米国、欧州、日本などの地域の消費動向と潜在力の高い商品を詳細に分析し、越境EC販売業者がよりターゲットを絞った商品選択戦略と計画を策定するための貴重な参考資料を提供することに尽力しています。このレポートでは、 「種から庭まで」の総合的な園芸用品の需要、ハードコア技術の「ソフト体験」のトレンド、「情緒的価値」にお金を払う新しいビジネスチャンス、「静かな旅」という新しい体験の追求、睡眠問題への関心の高まり、「どこか別の場所に暮らす」というアウトドアライフスタイルの変化など、世界の最新の消費者トレンド6つを明らかにし、関連するサブカテゴリーの製品選択の詳細な分析も行っています。

アマゾン中国副社長兼アマゾン・グローバルセリングのアジア太平洋地域市場・パートナーシップ開発責任者である邱盛氏は、次のように述べた。 「越境EC販売業者にとって、製品の革新は常に中核競争力を構築し、高品質で長期的な発展を達成するための最優先事項です。このため、アマゾンは長年にわたり、人工知能、ビッグデータ、機械学習などの最先端技術を統合した一連の効果的なメカニズムと革新的なツールを立ち上げ、消費者の評価や実際の購買行動など、複数の側面からの実際のフィードバックとデータベースツールを販売業者に提供し、越境EC販売業者が継続的に「製品力」を向上させるのを支援してきました。アマゾン・グローバルセリングのグローバルEコマース消費者動向と製品選択インサイトレポートの発表は、間違いなくこの戦略の優れた実践の1つです。 」

製品選択コンパスとビジネスチャンス検出器からのデータ洞察に基づいて、レポートでは6 つの世界的な消費者トレンドを明らかにしています。

トレンド1： 「種から庭まで」、園芸産業チェーンのあらゆるリンクで消費の勢いが強い

調査によると、米国のガーデニング市場は巨大で、 55%の世帯が庭を所有し、 80 %の世帯がガーデニング活動に参加しています。同時に、ミレニアル世代に代表される若年層は、高齢世帯よりも支出意欲と支出額が高く、米国における園芸消費において重要な勢力となっている。

園芸消費の需要の増加は、種子や土壌、植え付けや栽培から装飾的なディスプレイまで、あらゆる側面に反映されています。主な消費傾向としては、容器に関しては、鉢植えや多機能容器ツールの需要が増加し、容器の携帯性、多様性、装飾性に対する要求が高まっていることなどが挙げられます。ガーデニングのスタイルに関しては、レトロやナチュラル、家庭的な快適さなど、さまざまなスタイルの環境を作り出そうとする消費者がますます増え、美しさと個性化を追求しています。園芸機器に関しては、一部の消費者は伝統的な園芸用具から、高効率でテクノロジー感覚に富んだインテリジェント、電動などの革新的な機器への関心を移しつつあります。このレポートでは、芝生と庭、衣類と帽子、おもちゃの3つの主要カテゴリから始めて、ガーデン家具、ガーデン装飾彫像、ソーラー噴水、手持ち芝刈り機、ガーデニングエプロン、ガーデン防水靴、ガーデニング屋外おもちゃなど、 25の特定の製品選択を詳細に分析しています。

トレンド2： 「ハードコアな技術とソフトな体験」でテクノロジーによる質の高い生活への消費者の憧れを満たす

テクノロジー製品はアメリカの消費者の生活に浸透し、日常生活に欠かせないものとなっています。同時に、消費者もより高い要求を突きつけています。調査によると、インタビューを受けた消費者の76％が、テクノロジー製品の機能性と体験は同等に重要であると考えており、 「食、衣、住、交通」のあらゆる面でハードコアテクノロジーによって提供される、より快適で便利なソフト体験を期待していることがわかりました。

伝統的なカテゴリーとテクノロジーの統合により、人々の質の高い生活への憧れが常に満たされています。家庭用家具を例にとると、現代の消費者の家庭用家具に対する要求は、単純な基本機能を超えています。彼らは、視覚的な美しさ、聴覚的な快適さ、新鮮な香りなど、より包括的な体験と感覚的な喜びを自宅で楽しみたいと考えています。この傾向を受けて、スマートキッチン家電、壁掛けスピーカー、スマートペット用品などのホームテクノロジー製品が消費者の「新たなお気に入り」になりつつあります。このレポートは、消費者調査に基づいて、消費者が期待する「ソフトエクスペリエンス」の具体的な側面をより包括的に提示し、電子機器、ワイヤレス、美容、健康およびパーソナルケア、ペット用品などのカテゴリーにおける製品選択の機会を深く分析しています。

トレンド3： 「感情的価値」にお金を払い、ポジティブな感情を呼び起こす商品は大きな商業的価値がある

2024年には、ポジティブな感情を呼び起こす製品やサービスの人気を指す「ドーパミン経済」が、特にヨーロッパで注目に値する消費者トレンドになりつつあります。最新の調査によると、回答者の3分の2は、ブランドが自分の強い内なる感情に気づく手助けをしてくれること、そして自分の感情が認識され、評価され、注目されることを望んでいることがわかりました。

製品を通じて消費者の「情緒的価値」を保護する方法は数多くあり、その中には、柔らかく滑らかな形状、温かみのある色調、良質の素材や質感を使用して肯定的な感情を刺激するなど、感情的な外観デザインが含まれます。インタラクティブな要素を組み込むことで感情を伝え、ユーザーに反応と楽しさを与えるインタラクティブな体験を提供するデザイン。ユーザーの個性を表現し、大切にされていると感じたいという欲求を満たすパーソナライズされたカスタマイズ。商品の価値や精神を伝え、消費者の感情的共鳴を刺激するストーリー性のある商品やブランド。このレポートは、ヘッドボード、パズル、磁気ブロック、スキンケア、安全カミソリなど、多くの人気商品について消費者が検索する人気のキーワードと、消費者が高く評価する感情的な訴求力の側面についての洞察を提供します。

トレンド4： 「静かな旅行」を支援するために「静かなツール」が緊急に必要

静かな旅行は、健康志向のトレンドとしてますます人気が高まっています。 「 2024年夏の旅行レポート」によると、 「静かな生活」と「静かな場所」を利用する人や検索する人の割合が、それぞれ前年比530 ％と50 ％増加しました。この傾向は特にヨーロッパで顕著で、調査対象となったヨーロッパの消費者の56%が、今後6か月以内に静かな旅行を1回以上計画していると答えています。

静かな旅は単調さを意味するものではなく、その形態は多様で豊かであり、 「静かなツール」の助けを必要とします。具体的には、ホワイトノイズマシン、静かな照明のランプ、ソフトな音楽を再生するデバイスなど、静かな環境を作り出すのに役立つツールが含まれます。低騒音車両や扇風機などのポータブル静音機器など、静音・低騒音設計のツール。防音テント、防音パネル、ノイズキャンセリングヘッドフォン、マイクなど、防音および騒音低減に使用される機器。レトロなカメラ、フィルムカメラ、ろうそく、マッチなどのローテク製品への回帰や、電子機器からの干渉やノイズを軽減するその他の製品も世間の注目を集めています。

トレンド5： 「睡眠は目覚め」、睡眠の質の向上が必須

睡眠不足の問題は特に日本において顕著であり、平均睡眠時間は6時間50分と世界的に見ても比較的低い水準にあります。日本の消費者はさまざまな手段で睡眠の質を改善することを期待しており、調査対象となった消費者の98 %が、睡眠の改善に対する支出は今後も変わらないか増加すると回答しています。

製品レベルに焦点を当てた調査では、回答者の61% が、快適で高品質のマットレス、枕、掛け布団カバー、その他の寝具など、ベッドの快適さを最適化したいと考えていることがわかりました。回答者の56% は、リラックスしてストレスを和らげることができるスチームアイマスク、睡眠を助けるエッセンシャルオイル、睡眠マスクなどの製品を購入する意向があります。回答者の40%は、遮光カーテン、耳栓、ホワイトノイズマシンなどの製品の使用を含め、睡眠環境を改善する予定です。回答者の24 % は、睡眠追跡デバイス、スマートマットレス、スマートベッドサイドテーブルなどの睡眠をサポートするテクノロジー製品の利用を希望しています。

トレンド6： 「他所で暮らす」日本のアウトドアスポーツ用品市場は安定して巨大

日本の豊かな自然景観と人気のアウトドア文化により、日本におけるアウトドア活動の消費は安定して大規模に維持されています。近年ではスポーツに加え、屋外でのリラクゼーション、食事、エンターテインメント、文化体験などのアクティビティも人気を集めています。さらに、特定のアウトドア活動に集中するのではなく、家を屋外に移動して屋外で一日を過ごすことがますます人気になっています。

アウトドアライフスタイルにおけるこれらのイノベーションは、インフレータブルマットレス、アウトドアソファ、キャビンスタイルのテントなどのリラクゼーションおよび休息製品を含む関連製品に大きなビジネスチャンスをもたらしました。バーベキューグリル、ミニガスコンロ、キャンプ用調理器具などの調理・食事用品。ポータブルプロジェクター、防水スピーカーなどのレジャー・娯楽製品。読書灯、収納ラック、ポータブル電源などの読書・創作用品。トイレタリーバッグ、日焼け止め、屋外シャワーなどのケアおよびクリーニング製品。

上記の傾向に加えて、レポートでは、人気のキーワード、検索ボリュームの傾向、消費者の関心、価格帯の分布、人気商品の特徴、サブカテゴリと潜在的な商品の例など、より詳細な情報も表示され、販売者が商品を計画および調整するための貴重な参考資料となります。完全なレポートを見るにはここをクリックしてください。

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世界の電子商取引消費動向と製品選択に関する洞察レポート