突然！アマゾンの別の販売業者が破産申請

最近、アマゾンのもう一つの大ヒット作が崩壊した。

アマゾンで人気のフィットネス機器ブランド、ボウフレックスが破産申請

アマゾンで有名なフィットネス機器販売業者であるBowFlexが、米国の裁判所に破産申請をしたとみられる。

BowFlexが提出した破産保護書類によると、同社は従業員200人を解雇し、連邦破産法第11章に基づく破産更生手続きに入る予定だという。

同社の倒産は製品需要の急激な減少に関係している。近年、 BowFlexブランドの成長の勢いは徐々に衰えており、同社の経営にも直接的な影響が出ています。

同時に、ボウフレックスも残りの資産を売却し、台湾上場のジョンソン・ヘルスケアは同社をわずか3,750万ドルで買収することを確認した。

BowFlexは破産手続きに入ったものの、現在も通常通り営業しており、同社の製品は公式サイトや電子商取引プラットフォームで通常通り販売されている。

BowFlex は 1986 年に設立され、米国ワシントン州に本社を置いています。同社は、アメリカのフィットネス機器ブランドであるBowflex、Schwinn、およびそのアダプティブフィットネスプラットフォームJRNYの研究開発、製造、グローバルマーケティングを行う企業です。主な製品には、複合エリプティカルトレーナー、スマートカーディオマシン、調節可能なダンベル、ホームジムなどがあります。同社の製品は消費者に広く歓迎されており、Amazon US サイトのベストセラーリストに何度も掲載されています。

1999年に同社は社名をDirect Focusに変更し、NASDAQで新規株式公開を開始しました。

資本と高い市場需要に牽引され、同社の業績も急速な発展を導きました。同社は、ノーチラス、シュウィン・フィットネス、ステアマスターを相次いで買収し、現在のノーチラス社に統合しました。

2014年3月18日、ノーチラスはニューヨーク証券取引所で取引開始のベルを鳴らしました。

同社は30年以上の発展の中で、家庭用フィットネス機器の設計と開発に注力し、ユーザーが自宅でさまざまな専門的なフィットネスを実現できるよう支援することに尽力しています。

2020年から、BowFlexは急速な発展期に入りました。パンデミックの間、米国中のジムは閉鎖を余儀なくされ、自宅で運動することを選択する人が増えたため、家庭用フィットネス機器の需要もそれに応じて増加しました。

BowFlex の多くの製品の売上は急速に伸び、当時の年間収益は 5 億ドルに達しました。

BowFlex の最も人気のある製品は調節可能なダンベルで、Amazon で 400 ドル以上で販売され、20,000 件を超えるレビューを受け、過去 1 か月で 4,000 個以上が販売されました。閑散期でも月間販売数は3,000個を超えることもあります。

しかし、パンデミック後の時代では、ますます多くの消費者がオフラインフィットネスに戻ってきています。世界経済情勢の影響もあって、 BowFlex社の製品の売上は大幅に落ち込み、同社の業績は急落した。

2023年9月30日に発表されたBowFlexの2023年第2四半期決算によると、同社の2023年第2四半期の純売上高は4,870万米ドルで、前年同期の6,550万米ドルから25.7%減少した。

チャネル別の業績を見ると、直販市場の純売上高は2,070万米ドルで、前年同期比15.3%減となった。小売市場の純売上高は2,780万ドルで、前年同期比30.4%減少した。そのうち、エアロビクス機器の売上は前年同期比29.9％減少した。

2023年を通して、BowFlexの業績は影に包まれ、下降傾向を示し続け、2024年まで下降傾向に反転することはありませんでした。

ボウフレックスは破産申請書の中で、同社の総資産は1億4000万ドル、負債は1億2600万ドルであると記載した。同社が倒産した直接的な原因は、パンデミック後の時代にフィットネス機器の需要が変化し、経済環境も消費者の購買力に影響を与えたことにある。

業界関係者によると、 BowFlex は業績回復のためにさまざまな努力をしてきたという。

同社は2021年後半から戦略的提携や資本支援を模索してきた。

また、 BowFlex はコストを管理し、在庫を最適化するための運用上の対策を講じています。

2023年11月、BowFlexの親会社であるNautilusも社名をBowFlexに変更し、ニューヨーク証券取引所の株式コードも「NLS」から「BFX」に変更し、「ホームフィットネスブランド」というアイデンティティでより多くの消費者を引き付けたいと考えている。

しかし結局、 BowFlex の経営状況は改善しませんでした。業界関係者によると、BowFlex が倒産した理由は 2 つある。

まず、 BowFlex は有酸素運動用製品に過度に依存しています。同社の収益の46％以上は有酸素運動用製品によるもので、この製品の売上は2023年の最初の9か月間で前年比28.5％減少した。

第二に、フィットネス機器市場における競争はますます激しくなり、ブランドのユーザー定着率は依然として不十分であり、市場需要の変動の影響を非常に受けやすくなっています。

BowFlexの買収者を過小評価してはならない

十分な資本と経験を持つボウフレックスのような確立された企業にとって、台湾のジョンソンヘルスケアグループに3,750万米ドルで買収されるというのは、かなりお買い得だ。

ジョンソン・フィットネス・テクノロジー・グループも、老舗のフィットネス機器メーカーです。 1975年に設立され、本社は中国台湾にあります。同社の製品は、業務用、軽業務用、家庭用のあらゆるチャネルのフィットネス機器、マッサージチェアなどをカバーしています。同社は、MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPOなどの複数のフィットネス機器ブランドと、FUJIIRYOKIおよびSYNCAなどのマッサージ機器ブランドを所有しており、多様で科学的なスポーツと健康のソリューションを顧客に提供することを目指しています。

ジョンソンヘルスケアグループは長年の発展を経て、現在では世界60以上の国と地域に事業を拡大し、42の子会社、5つの研究開発センター、6つの生産拠点を有しています。

2003年には早くもジョンソン・エンド・ジョンソンの株式が上場されました（銘柄名：ジョンソン・エンド・ジョンソンヘルス、銘柄コード： 1736-TW）。

ジョンソンは2012年に北米ブランド「マグナム」を買収し、その収益規模も急成長を遂げ、業界のリーダーの一角を占めるようになりました。

2015年、ジョンソンは北米のプロ用フィットネス機器チェーン店である2nd Wind Exercise Equipmentとカナダの商業用フィットネス機器販売業者であるStak Fitnessを買収し、カナダにマーケティング子会社を設立した世界初のフィットネス機器メーカーとなりました。

ジョンソンは2016年に、米国カリフォルニア州のビジーボディ傘下のフィットネス機器小売店8店と、米国の家庭用フィットネス機器店レジャーフィットネスを買収し、デンマークにマーケティング子会社を設立した。

ジョンソンはフィットネス分野に注力するだけでなく、他の分野にも積極的に進出しています。

ジョンソンは2020年に日本のフジ医療器の株式60％を取得し、フィットネス分野からマッサージチェアや健康補助器具の分野に正式に進出し、ジョンソンの健康価値創造の理念をさらに深く実践しました。

現在、ジョンソン・ヘルス・テクノロジー・グループは正式にボウフレックスを買収しており、同社はボウフレックスの買収は「グループの事業拡大」を目的としていると述べた。 BowFlex はまた、債務者保有融資で 2,500 万ドルを獲得し、ブランドが通常通り運営を継続できるようにしました。

近年、フィットネス機器の市場潜在力は継続的に解放され、消費者のフィットネス機器に対する需要はますます多様化し、フィットネス機器の市場規模は急速に拡大しています。

GlobalMarketInsightsのデータによると、世界のフィットネス機器市場は2027年までに250億米ドルを超えると予想されています。

フィットネス機器市場は好調に発展しているものの、 BowFlex の破産は他の企業への警告でもある。常に変化する市場においては、タイムリーに事業戦略を調整し、より効果的な収益モデルを見つける必要があります。

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