Tmall Global、2023年の新戦略を発表：良い商品を良い価格で、輸入コンテンツをアップグレード

海外旅行の再開は輸入市場に新たな機会をもたらし、より多くの海外ブランドが越境電子商取引への投資を増やすよう促している。

5月15日、 Tmall Globalは2023年グローバルパートナーカンファレンスで新たな事業戦略を発表し、輸入ユーザーにより良いサービスを提供するために「良い価格、良い製品、良い買い物、良いサービス」に重点を置いた。

海外旅行中に買い物をしたり、タオバオを開いて価格を比較したり注文したりする習慣が広まるにつれ、消費者に最も競争力のある輸入品の価格を提供する方法が、今年の天猫国際の新たな戦略となっている。 「本物で価値の高い」輸入品を消費者に提供する輸入商人は、検索エンジンなどの公共チャネルのトラフィックと数千億の補助金による支援を受けることになる。

（淘天グループブランド事業開発センター輸入事業部長董振鎮氏）

輸入品の供給面では、引き続き「イノベーションの創出」の理念を堅持し、世界各国から輸入した良質な製品をさらにご紹介してまいります。例えば、純美容化粧品、輸入自転車、テニス、スキーなどのスポーツ用品、バイク用品アクセサリー、ルアーフィッシングなどの世界的に人気のトレンド商品など。

「今年は海外旅行と輸入消費にとって重要な年です。海外旅行をする消費者が増えるにつれ、輸入消費はさらに成長するはずです。」タオティエングループブランド事業開発センター輸入事業部の董振鎮部長は、豊富な輸入品はより興味深く、より鮮明な方法で消費者に提示する必要があると語った。

海外のブランドや新製品が優れたストーリーを伝え、中国の消費者に効率的に紹介できるようにするにはどうすればよいでしょうか?コンテンツが鍵です。 Tmall Globalは輸入品の「棚」から、世界中のライフスタイルを紹介する「世界への窓」へと変貌し、消費者がより簡単にお買い物を楽しめるようになる。

（海外マーチャントのライブ放送ルームはファンの交流と新製品の発表の場です）

その中で、ファン交流や新商品発表の場として機能している海外マーチャントのライブ放送ルームは、コンテンツベースの取り組みの一つです。 Tmall International は、コンテンツベースのストアブロードキャストのベンチマークの作成をサポートすることに重点を置いています。最終選考に残ったライブ ブロードキャスト ルームの最初のバッチには、600,000 の独占トラフィック サポート、1 対 1 のコーチング、パブリック ドメイントラフィックサポートが提供されます。天猫は6月18日までに「驚異の店舗放送」という店舗放送チャレンジ企画を開始し、輸入ライブ放送ルームの繁栄を促進する。

Tmall Globalは、グローバルなリソースを活用して、海外の専門家エコシステムのレイアウトを加速し、海外に住むブロガーや専門家がカメラを使用して、消費者が世界の起源をたどり、海外の店舗を訪問し、海外のライフスタイルを宣伝できるように支援します。 「彼らは海外ブランドと中国の消費者の間の『翻訳者』や『ポータル』のような存在で、人々が海外の新製品をより具体的に体験できるようにしている。」

輸入ユーザーにより良いサービスを提供するために、Tmall Globalは新しいスーパーユーザー専用クラブ「PURPLE  天猫国際輸入スーパーマーケットは、最上級の輸入ユーザー向けに独占割引、カスタマイズサービス、国境を越えた特典などを提供する「天猫国際輸入スーパーマーケット」を開設する。同時に、天猫国際輸入スーパーマーケットは「天猫国際自営グローバルスーパーマーケット」にアップグレードされ、消費者は人気商品の「ハードコア補助金」、グローバル翌日配送、宅配など、高品質な体験を楽しめるようになる。

また、天猫6月18日の前夜、天猫国際は海外加盟店に対する一連の支援措置を発表した。海外ブランドにさらに多様な事業基盤を提供し、新規ブランドには史上最強の補助金を提供することで、すでに中国市場に定着している海外ブランドと中国市場に参入する新規ブランドの両方が質の高い運営を獲得できるようにします。

データによると、海外ブランドが中国に進出するための優先プラットフォームとして、Tmall Globalには現在46,000を超える世界的なブランドが登録されています。過去1年間で、 8,000を超える新ブランドを導入し、400万点を超える世界的な新製品を発売しました。輸入ランドサーフィン、スキー、サイクリングなど新トレンドカテゴリーの売上が倍増し​​た。

天猫グローバル

新しい戦略