純利益が92%急落、この家具大手に何が起こったのか?

越境電子商取引業界の急速な成長に伴い、多くの企業が越境電子商取引ビジネスに目を向け始めています。しかし同時に、アマゾンなど主流の越境ECプラットフォームの政策の厳格化や、配送費や倉庫保管料などの一連の運営コストの増加も、越境販売業者の収益に一定の影響を与えている。

ちょうど今、国境を越えた家具販売の大手企業が2021年度の年次報告書を発表しました。この大企業は収益の増加を達成したが、純利益は大幅に減少した。

Mujia Home Furnishingの年次報告書が発表され、純利益が92%以上減少しました。

最近、浙江省の越境大手Mujia Home Furnishingが2021年度の年次報告書を発表した。年次報告によると、2021年、Mujia Furnitureの営業利益は約5.5億元で、前年同期比10.49%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は367万元で、前年同期比92.41％減少した。

木家家具の営業利益は大幅に減少したが、これは疫病などの要因により2021年の営業利益の伸びが鈍化したことにある程度起因している。同時に、配送費、原材料費、エネルギー消費費、Amazonプラットフォーム手数料などのコストが前年に比べて大幅に増加し、今年の純利益は減少しました。

報道によると、 Mujia Home Furnishingの2021年の販売費は3.51億元で、2020年より8276万元増加し、30.82%以上増加した。販売費は主に広告投資の増加と、増加し続ける海外配送料や倉庫保管料に充てられます。同時に、製品不足を回避するために、Mujia Home Furnishingは自社の海外保管施設の拡張にも資金を投入しており、これもコスト増加の大きな原因となっている。

さらに、業界での競争上の優位性を維持するために、Mujia Home Furnishing は研究開発を継続的に強化しています。 2021年、Mujia Home Furnishingの研究開発費は173万元で、主に設備生産、システムソフトウェアのカスタマイズ開発、自主拠点研究開発に使用されました。

浙江木家家居は2004年に設立され、長年の発展を経て、成熟した越境電子商取引会社になりました。主な製品にはカーテン、クッション、寝具、テーブルクロス、その他の家庭用テキスタイルが含まれます。同社の製品は主に米国、欧州、日本など海外の多くの国の消費者を対象としています。

木家の家具製品は主に「自主ブランド研究開発設計＋自社生産」モデルを採用し、国内で生産・製造を完了し、品質検査と入庫を経て海外の倉庫に送られ、その後アマゾンやウェイフェアなど主流の越境電子商取引プラットフォームを通じて販売されます。

Mujia Home Furnishing の自社ブランドDeconovo には、Amazon で 10,000 件を超えるレビューを獲得した売れ筋商品リンクがすでに複数あり、消費者からも非常に良いレビューが寄せられています。店舗の90日以内の好意的なレビュー率は100％で、年間の好意的なレビュー率は99％を維持しており、これはMujia Home Furnishingの製品品質が依然として非常に優れていることを示すのに十分です。

アマゾンに加え、同ブランドの公式サイトもMujia Home Furnishingにとって重要な販売チャネルとなっている。公式サイトの販売データはアマゾンほど良くはないものの、Mujia Home FurnishingはTikTokなどのソーシャルメディアチャンネルを通じて積極的にブランドトラフィックを促進しています。 TikTokでは、Deconovoアカウントにはすでに184,000人のフォロワーがいる。

Mujia Home Furnishingの現在の販売状況を見ると、今後も大きな発展の余地があることがわかりますが、同時に、Mujia Home Furnishingには無視できない運営リスクもいくつかあります。越境電子商取引業界の急速な発展に伴い、ますます多くの企業が越境電子商取引事業に転換し始めており、家庭用テキスタイルの越境販売における競争はますます激しくなるだろう。

同時に、Mujia Home Furnishing の Amazon などの電子商取引プラットフォームにおける売上シェアは拡大し続けており、同社の製品売上はある程度これらの電子商取引プラットフォームに依存しています。これらの電子商取引プラットフォームがサービス料金基準を引き上げると、企業の収益性に影響が及ぶことになる。

外国貿易会社であるMujia Home Furnishingの製品は主に海外で販売されており、米ドル、ユーロ、円などの外貨で決済されます。さまざまな通貨の為替レートの変動は、会社の業績に一定の影響を及ぼします。 Mujia Home Furnishing は、為替レートの変動によって生じる為替差益および為替差損のリスクを負う必要があります。

さらに、Mujia Home Furnishing の Amazon での販売は主にFBA モデルを使用して運営されており、一定の在庫管理リスクが伴います。

幸いなことに、疫病の影響にもかかわらず、Mujia Home Furnishingが属するホームテキスタイル業界の見通しは依然として非常に明るい。

ホームテキスタイル産業の現状と発展の見通し

繊維産業では、家庭用繊維製品、衣料用繊維製品、産業用繊維製品が市場を三つに分けます。ホームテキスタイルはテキスタイルの重要なカテゴリーとして、室内装飾におけるソフトデコレーションと呼ばれ、環境雰囲気を作り出す上で重要な役割を果たします。

データによると、 2021年に中国の家庭用繊維業界の大中規模企業1,548社は、総工業生産額2,097.65億元、輸出納品額539.11億元、総利益122.40億元、生産販売率97.97%を達成した。

そのうち、衣料用繊維消費は繊維消費全体の約65％を占める一方、家庭用繊維消費はわずか23％であり、家庭用繊維の一人当たり消費量は消費者支出の1％未満を占めています。ホームテキスタイル産業は、現在の繊維産業の中で最も発展の見通しが良く、成長率が最も高いサブ産業の 1 つです。

また、ユーロモニターインターナショナルの統計によると、国内ホームテキスタイル産業の市場規模は2015年に1,918億元であったが、2019年には2,310億元に成長し、年平均成長率は4.8％となった。 2021年には、ホームテキスタイル産業の市場規模は2,587億元に達し、ホームテキスタイル産業の市場規模は着実に成長するでしょう。

ホームテキスタイル業界の輸出状況について、税関統計によると、 2021年第1四半期から第3四半期までの中国のホームテキスタイル製品の累計輸出額は347.49億ドルに達し、前年同期比37.33%増加した。為替要因を除くと前年比26.71％増、過去2年間の平均成長率は9.19％となった。

現段階では、我が国の家庭用繊維製品の輸出は回復し、流行前の水準を上回っていますが、成長率は鈍化し、徐々に通常の貿易水準に戻りつつあります。

製品分野別に見ると、寝具と布製品は中国の繊維製品の2大輸出品であり、業界全体の輸出の69.5％を占めています。毛布、カーペット、キッチン・ダイニング用繊維製品、タオルの輸出規模はそれぞれ8.5%、7.9%、6.6%、5.7%と比較的小さい。

市場調査会社Technavioによると、世界のホームテキスタイル小売市場の価値は2020年から2025年の間に524.3億米ドル増加する見込みです。市場は2021年に前年比4.72%成長し、予測期間中は6%のCAGRで成長するでしょう。

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アジア太平洋地域はホームテキスタイル市場で最大のシェアを占めており、現在、世界市場シェアの 35% を占めています。都市化の進行、世帯の可処分所得の増加、インターネットとスマートフォンの普及率の高まり、室内装飾に対するファッション感度の高まりなどの要因が、この地域の市場の成長を牽引しています。

ホームファニシング業界では装飾を重視し、リフォームを軽視する傾向が強まり、ホームテキスタイルの装飾機能が徐々に明らかになり、ホームテキスタイル業界は世界中で活力を取り戻しました。

しかし、ホームテキスタイル業界はすぐに成功する業界ではありません。商人はさまざまな地域の市場をターゲットにし、さまざまな人々のグループのニーズの違いを考慮し、市場性のある製品を開発する必要があります。同時に、在庫管理を強化し、店舗全体のショッピング体験を向上させ、長期的な発展を実現するために努力する必要があります。

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