ウォルマートが広告市場に参入、アマゾン、グーグルなどとの競争に直面。

オンライン広告は、Facebook、Google、Amazonにとって非常に大きな利益をもたらします。 Facebookは昨年だけで約1150億ドルの広告収入を上げ、2020年には841兆6900億ドルを稼いだ。

グーグルの昨年の広告収入は2094億9700万ドル、 2020年は1469億2000万ドルだった。アマゾンの第4四半期財務報告によると、 2021年の広告収入は312億ドルで、第4四半期の売上は32％増加した。  

現在、ウォルマートは自社サイトだけでなくインターネット全体で広告のシェアを拡大​​する方法を模索している。

ウォルマートはどのようにして広告事業を成長させているのでしょうか?

ウォルマートは、デジタル広告部門のウォルマート・コネクトでいくつかの新しいポジションを募集している。同社は昨年、同部門の名称をウォルマート・メディア・グループからウォルマート・コネクトに変更した。

KeyBanc のレポートによると、ウォルマートはマーケットプレイスでの販売者広告の改善を支援するためにパートナー マネージャーと検索パフォーマンス マネージャーの採用を検討している。報告書ではまた、昨年第3四半期にウォルマート・コネクトが2年間で約240%成長したことも指摘されている。

ウォルマートは昨年、ザ・トレード・デスク（TTD）と提携し、さまざまなメディアネットワークやセルサイドプラットフォームでのデジタルメディア取引を促進し、顧客理解を活用してインターネット上の広告ビジネスを展開しました。 The Trade Deskとの提携により、ウォルマートは競合他社のウェブサイトに広告を掲載できるようになる。

米国のオンライン広告市場はどれくらいの規模ですか?

パンデミック以前から、人々はオンラインで買い物をしたり、デートをしたり、テレビを見たりすることが増えていたが、パンデミックによって在宅生活が始まったことで、人々がインターネットに費やす時間が大幅に増加した。

Research And Marketsのレポートによると、世界のデジタル広告・マーケティング市場は2020年に3,500億米ドルと評価され、米国市場は昨年1,553億米ドルと推定されました。世界の広告市場は2026年までに7,862億米ドルに達すると予想されています。

現在、オンライン広告市場は主に3つのテクノロジー大手によって支配されています。昨年、 Facebookの広告収入は1149億3400万ドル、Googleは2094億9700万ドル、Amazonは310億ドルだった。

メタの挑戦がウォルマートの開店につながったのか？

ウォルマートは昨年、世界トップ10の広告プラットフォームの1つになる軌道に乗っていると発表した。

Facebookは最近、AppleがiOSデバイス上での顧客追跡に関するポリシーを変更したことに動揺している。 iPhoneユーザーがアプリを開いたときに追跡を拒否した場合、アプリ開発者は広告主のためにデバイスの識別子にアクセスできなくなります。

Facebook はターゲット広告に大きく依存しているため、Apple がプライバシーポリシーを変更することで、今年だけで100 億ドルの損失が発生する可能性があり、その額は増加する可能性があります。

また、マーク・ザッカーバーグは同社の将来をメタバースに賭け、今月初めに同社の株価が300億ドル下落した。

この観点から見ると、ウォルマートはFacebookの市場シェアの一部を獲得するチャンスがあるかもしれない。さらに、大手テクノロジー企業を分割しようとする米国の議員らの動きも、現在のオンライン広告市場を劇的に変化させる可能性がある。

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