アマゾンとフリップカートがインドの電子商取引広告市場をほぼ独占

オンラインショッピングの人気の高まりは、 AmazonやFlipkartなどの電子商取引大手にとって追い風となり、ブランドやマーケティング担当者が顧客にリーチするための重要なチャネルとなるとともに、大幅な収益増加が見込まれている。

ビジネス組織トフラーのデータによると、 2021年にアマゾンとフリップカートのオンラインマーケットプレイス部門の広告収入は大幅に増加した。両社の2021年度の広告収入は39,402億ルピーで、 2020年度の26,458億ルピーから増加した。

アマゾンセラーサービスのその他のマーケットプレイス関連サービス（主に広告を含む）からの収益は、前会計年度のわずか1,637億ルピーから、 2021年3月31日までの会計年度には25,542億ルピーに急増した。

フリップカート・インターネットの広告サービス収益も、 2020年度の1,386億ルピーから2021年度には10,088億ルピーに増加した。広告事業からの収益は、クリック数またはインプレッション数に基づいて認識される。

ミラム・インディアの共同最高経営責任者、ハリーシュ・ティブレワラ氏は、電子商取引プラットフォームへの総広告費は約5,000億ルピーで、アマゾンとフリップカートだけで4,000億ルピー近くを占めていると述べた。インドのデジタル広告支出総額は約2兆ルピーで、そのうち電子商取引広告市場が約15%を占めています。

FlipkartとAmazonのデータによると、 eコマース市場全体の広告費はデジタルチャネルの総メディア支出の20～25％を占め、 eコマース広告費の90％はFlipkartとAmazonに費やされています。

この点について、 ProfitWheelの共同創設者であるVivek Bhargava氏は、AmazonとFlipkartの広告事業への投資には2つの利点があると述べた。企業がより多くの収益と手数料を獲得できることを保証すると同時に、プラットフォーム販売者がより多くの露出機会を得て売上を伸ばすことも支援できます。

バーガヴァ氏はさらに、 FMCG業界にとって、電子商取引プラットフォームでの広告は販売コストとなっており、広告費ではなく販売コストであるため、販売業者は予算を大幅に増やすことができると述べた。

バーガヴァ氏はまた、アマゾンの広告収入はグーグルやフェイスブックよりもはるかに速いペースで成長しており、アマゾンはインドおよび世界のデジタル広告市場で第3位のプレーヤーになる可能性が高いと指摘した。長期的な広告の観点から見ると、 Amazon はGoogle やFacebookにとって強力な挑戦者となるでしょう。