SHEINがイギリス市場を制覇！他のブランドもパニックに陥っています！

英国のサンデー・メール紙によると、ファストファッション大手のSHEINは、一連の税制優遇措置を利用して、英国の有名オンライン小売業者の地位を弱めようとしているという。 SHEINは競合他社よりも低価格であることから、 BoohooやAsosといったブランドの強力なライバルとなっている。

金融サービス会社モルガン・スタンレーは、SHEINの税金だけでも競合他社より20％低いと報告している。つまり、SHEIN の価格はファストファッション小売業者Boohooよりも15%安く、 Asosよりも35% 安く、 H&Mよりも50%安いことになります。

今年のBoohooの英国での売上高は10億ポンドを超え、市場シェアは2年前の2倍になると見込まれているが、モルガン・スタンレーの予測によれば、来年のBoohooの利益は10 ％減少する可能性があるという。

しかし、 SHEINの世界売上高は来年200億ドルに達し、 ZARAやH&Mなどの小売業者を上回ると予想されている。市場の専門家によれば、SHEINの英国における売上高は現在少なくとも年間 2 億 5,000 万ポンドに達しており、急速に成長している。

SHEIN は効率的なサプライチェーンと顧客行動データを活用し、ソーシャルメディアやアプリケーションから大量の情報を収集しながら、需要を刺激するために毎日何千もの新製品を Web サイトに掲載しています。今年だけでも、英国におけるSHEINのウェブトラフィックは2倍に増加しました。

2018年、トランプ前米大統領との貿易戦争により、中国は消費者に直接商品を出荷する企業に対する輸出税を免除し、 SHEINの急速な発展に大きな後押しとなった。

同時に、郵便で英国に到着する小包は価値が低く、コンテナを使用する他の大手小売業者のように輸入税を支払う必要はありません。

しかし、大きな木は風を引き寄せます。 SHEINの開発は世界各国の政府の注目を集め、英国外交委員会の委員長からも批判されている。昨年は安全上の問題からインド政府によって店頭から撤去された。

モルガン・スタンレーは、中国、欧州、米国の税制が変われば、 SHEINの現在の価格優位性は維持できなくなる可能性があると述べた。

フランスの銀行クレディ・スイスも最近の報告書で、競争環境を強化するために中国からの直接輸入を制限する西側諸国政府の対応も同社の成長を妨げる可能性があると指摘した。

上記を別にすれば、 SHEIN が世界のファストファッション市場に足がかりを築けたのは、価格面での優位性以外にも独自の特徴があったからに違いない。しかし、今後 10 年間で同様の、あるいはより競争力のある企業が出現し、ファストファッション市場における競争圧力がさらに高まる可能性が高くなります。

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