55%アップ！米国のヘアケア市場は成長を続けている

最近、調査会社NPDも、主に過去2年間の変化に焦点を当てた米国のヘアケア市場に関するレポートを発表しました。

報告書によると、女性の80%は週に2～3日、もしくはそれ以上の頻度で髪を洗っている。一方、週に1回以下ヘアスタイリングのためにヘアケア製品を使用する人は3分の1に過ぎません。

NPDが発表した女性用ヘアケア製品の使用に関する別のレポートでも、消費者が最もよく使用している製品は、髪を清潔に保ち、手入れする製品であることが示されています。報告書は、昨年消費者が使用したヘアケア製品のトップ3はシャンプー、コンディショナー、ヘアスプレーだったと指摘した。

実際、ヘアケア市場は、セルフケアのトレンドに牽引され、パンデミックの間も堅調に推移しています。ヘアケア製品全体の収益は2020年に2019年と比較して8％増加しましたが、他の美容市場の収益は減少しました。

最新のデータを見てみましょう。 2021年1月から8月まで、ヘアケア商品の売上は前年同期比55％増加しました。ヘアケア市場は今年も好調を維持しています。

「ヘアケア製品を購入する消費者は、非常に熱心で多様です」とNPDの美容業界アドバイザー、ラリッサ・ジェンセン氏は言う。 「ほぼすべての女性がヘアケア製品を使用していますが、ブランドや小売業者が新しい消費者にリーチするチャンスはまだあります。特に興味深いのは、多くの女性がヘアスプレーを使用しているものの、使用頻度は低いため、小売業者はメッセージでさまざまな使用機会に焦点を当てることで売上を伸ばすことができるということです。」

さらに、 Mordor Intelligence によれば、消費者は天然成分に対して非常に高い需要があるそうです。このため、ほとんどの企業は天然成分を含むヘアケア製品を発売するようになりました。そのため、自然で環境に優しいヘアケア製品も人気のトレンドの一つです。

最後にジェンセン氏は、今年は消費者が社会復帰し、通常の生活に戻り始めるため、ヘアケア製品に加えて、ヘアケア製品やツールの売上も再び成長すると予想されると述べた。

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