TikTokがプラットフォーム広告効果テストの結果を発表

TikTok は、強力なアルゴリズムプログラムに基づいて、ユーザーの個人的な興味に基づいて一連の関連動画を推奨できます。動画を閲覧する際、ユーザーは上下にスワイプすることで閲覧コンテンツを素早く切り替えることができます。

しかし、広告が表示された場合、ユーザーはそれをスキップすることもできます。この場合、プラットフォームの広告パフォーマンスは良好でしょうか?ビデオ広告コンテンツに対する実際のユーザーエンゲージメントと応答率はどれくらいですか?

結果を検証するために、 TikTokは調査会社Media Scienceと提携し、 TikTokと他の3つのプラットフォーム上の広告に対するユーザーのエンゲージメント、想起、全体的な反応を調査するテストを実施した。

テストの参加者は、慣れているように 4 つのプラットフォームでビデオを閲覧し、これらのビデオには 8 つのテスト広告が散りばめられました。 Media Science は、視線追跡、心拍数モニタリング、 GSR 技術を使用して、各広告に対する参加者の反応を監視しました。

このテストで得られた結果は次のとおりです。

まず、動画の長さは限られているにもかかわらず、 TikTok広告はユーザーに最も深い印象を残します。

通常、ユーザーが広告動画を長く視聴するほど、その動画に対する記憶は深く残ります。しかし、 TikTokの広告は、視聴時間の長さに関係なく、ユーザーは覚えているでしょう。 20秒以上の広告と比較すると、 TikTokプラットフォーム上の6秒以下の広告の想起率は依然として38%です。

画像ソース: SocialMediaToday

これは、 TikTokプラットフォームのビデオ特性に関係している可能性があります。ユーザーは短い動画を視聴しているときにより集中するため、 TikTok 広告のコンテンツをユーザーがより多く思い出せる理由が説明できるかもしれません。

TikTok はこう言っています: 「広告がどれだけ長くても、最も魅力的な数秒は最初の数秒であることが多いのです。」 TikTokの広告は、他のプラットフォームの同様の広告よりも早く視聴者に影響を与えます。

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TikTokはまた、ブランドメッセージは他のアプリよりもプラットフォーム上で人気があり、 TikTokでの広告は他のプラットフォームよりもブランド認知度を高めることができると述べました。

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もちろん、これは広告の表示方法にも関係しています。広告の内容が本来のTikTok動画に沿ったもので、ユーザーに唐突感を与えないものであれば、ユーザーはそのような広告を受け入れる可能性が高くなります。

さらに、プラットフォーム広告を効果的に行うには、考慮すべき要素が他にもたくさんあります。しかし、データはTikTokユーザーが広告コンテンツに対してどれほどオープンであるかを示しており、 TikTokの仕組みやどのプロモーションがユーザーに最も共感されるかを理解するために時間をかけることは、企業に大きな利益をもたらす可能性がある。