195の新しいFMCGブランドが各カテゴリーで1位にランクされました。 Tmallは、売れ筋商品からブランドになるまでの最短の道です。

「次の10年間は​​新しいブランドの黄金時代となるでしょう。私たちはこの波の参加者であり、新しいブランドの次点者でもあります。」 4月13日に開催されたゴールデンメイクアップアワードで、天猫FMCG事業部門ゼネラルマネージャーの紀雲氏は、天猫はブランドの成長の原動力と土壌となり、トレンドや市場のシグナルに対する洞察を得て、プラットフォーム上の8億人の消費者とより効果的に交流し、ブランドと消費者の間に化学効果を生み出すことを望んでいると述べた。 ”

2020年、天猫日用消費財業界のブランド7,600社が天猫に出店し、 195の新ブランドがサブカテゴリーの取引量1位を獲得し、 64の新ブランドの年間売上高が1億元を超えた。天猫はヒット商品からブランドへと発展する最短の道であることが事実によって証明されている。

キャプション：Tmallの消費財部門ゼネラルマネージャーのJiyun氏は、ゴールデンメイクアップアワードで「Tmallはヒット商品からブランドへの最短の道です」と語った。

済雲氏は「天猫は舞台だ。将来的には、Perfect Diaryのような国内大手ブランドのような壮大な物語の章と幅広いサブカテゴリーの両方が設けられ、すべての新ブランドが十分に自己表現し、独自の市場と喝采を獲得する機会が得られることを期待している」と述べた。

天猫の美容・スキンケア製品の新ブランド推薦責任者である李佳奇氏もゴールデンメイクアップアワードで、以前は国内の一流ブランドが我が社に来るととても光栄に感じていたと語った。しかし、今は国産品の時代が来たと感じています。というのも、一流ブランドは私の提案を聞いても「フィードバックします」としか言わないからです。しかし、ある国内ブランドの一言が私にとても感動を与えました。 「嘉琪さん、もう一度やり直すのに7日間ください。」これが国産品のスピードであり、これが中国製のスピードです。これは時代の進歩であり、皆さんの仕事に対する熱意です。

なぜ新しいブランドはTmallで爆発的な成長を達成できるのでしょうか? Tmallはヒット商品からブランドへの最短経路です。ブランドがライフサイクル全体にわたって成長し、新製品からヒット商品へ、単一製品からカテゴリーへ、商品販売からブランドへの進化を完了させるのに最適なプラットフォームです。

具体的には、Tmall Beautyは、ポスト交通時代に洗練されたデジタル運営を実現するために、新規ブランド起業家に「人気商品のインキュベーション、カテゴリーの拡大、ブランド構築」などのサポートを提供します。例えば、 Tmall T MICはブランドと協力して新製品を開発し、HeyBoxはブランドの新製品の発売を支援し、新しいブランドの成長のための「ダークホーストレーニングキャンプ」があり、フルチェーンのサポートを提供します。

業界関係者によると、天猫での新ブランドの台頭は、アリババのプラットフォームに惹きつけられた8億人の質の高い消費者と密接に関係しているという。年間消費額は9,000元と高く、他のプラットフォームをはるかに上回っています。そのうち約2億人は1995年以降に生まれた若いユーザーです。彼らは「新しいことに挑戦する」のが大好きで、新しいブランドが生み出す価値には喜んでお金を払います。

写真キャプション：若い女性たちが天猫ゴールデンメイクアップアワードで国産の美容製品を試している。

「 1995年以降に生まれた人たちの化粧台の上にある商品の40 ％は国産品だ」と、天猫の新規美容ブランド責任者、シャオ・ラン氏は語った。これらの若者は国力時代に育ち、 1970年代や1980年代に生まれた人々と比べて、海外ブランドをより「目線の高さ」で見ており、ブランドのハロー効果よりも見た目や費用対効果を重視しています。

山東華溪バイオは世界最大のヒアルロン酸サプライヤーです。同グループの新ブランド「Runbaiyan」には製品上の優位性がある。天猫小姐との共同創造を通じて、ヒアルロン酸などの製品の混雑した道を回避し、敏感肌修復市場に参入しました。 「セラミック感応大白管」を発売し、天猫小黒箱と提携。新製品は発売されるとすぐにヒットした。新製品は発売後24時間で2,352万元の売上を達成し、国産品の新記録を樹立した。

さらに、広東省を拠点とする電動歯ブラシブランドのRoman、 Usmile、口腔洗浄器Soocasは、Tmallとの提携を通じて、それぞれの分野で海外ブランドを追い越し、国産品の新たな誇りとなった。

Tmall で新しいブランドが台頭したことで、国際的な発展のための優れた基盤が築かれたことも注目に値します。パーフェクトダイアリーの親会社はニューヨーク証券取引所に上場していました。華西子は天猫で国内No.1化粧品ブランドになった後、 「海外進出を加速」し、日本で「中国メイク」ブームを巻き起こした… CBND ataが発表した「国産化粧品の天猫進出」レポートによると、わずか5年で、この新ブランドは「天猫でスタートし、オフラインで競争し、海外に進出する」という新たな成長曲線を描いている。

キャプション：CBNDataのチーフビジネスアナリスト、Li Xiang氏がデータレポート「Tmallにおける国産美容製品の発展への道」を共有

2020年のダブル11期間中、海外ユーザー向けプラットフォーム「 Tmall Overseas 」における国産美容商品の取引量は10倍以上に増加し、すべての輸出品目の中でトップになりました。 Lazadaプラットフォームのデータによると、Perfect Diaryは昨年のダブル11で美容品売上高第1位の座を獲得した。さらに、フラミンゴ、ジーシー、カティン、カラーキーなどの国産化粧品も、AliExpressプラットフォーム上の東南アジア市場で人気があります。

「 1.0段階では、中国の化粧品会社は国際的な大手企業に買収されることが多かった。2.0段階では、主にスキンケア事業を開始した。3.0段階では、 MAC 、アルマーニ、ランコムなど海外の化粧品大手と競争し、メイクアップで勝利した。その結果、海外進出の能力が高まった」とCBND ataのチーフビジネスアナリスト、リー・シアン氏は述べた。

報告書によると、 25の美容ブランドが海外進出を開始した。東南アジア、日本、台湾は国内ブランドが海外進出を優先する地域として人気があり、その中でも口紅、アイシャドウ、チークなどがベストセラーカテゴリーとなっている。

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