カカオはeBay Koreaを放棄した後、新興のeコマースプラットフォームに目を向ける

韓国最大のモバイルメッセージングアプリを運営するカカオは、 eBay Koreaへの買収提案から撤退を決定した後、29CM、Musinsa、Gripなどの新興電子商取引プラットフォームの買収を検討する可能性がある。

カカオは現時点ではいかなる種類の買収取引も検討していないとしているが、電子商取引事業への参入には引き続き強い関心を持っており、販売する新製品を探している。

予想に反して、カカオは今月初め、第3位の電子商取引会社アクティブの買収に予備入札に参加しなかった。買収されれば、カカオはクーパンやネイバーと直接競合することになるはずだった。

eBay Koreaは、より良い価格やより迅速な配送サービスの提供に重点を置くeコマース関連会社のAuctionとGmarketを所有しており、主な顧客は熱心なオンラインショッピング客であることが証明されている30代から40代の人々です。

しかし、カカオのコマース事業はモバイルメッセージングプラットフォーム「カカオトーク」に集中しており、同アプリの月間アクティブユーザー（MAU）4,600万人は自然と「ギフト送信」や「通話取引」などカカオのオンラインショッピングページに流入している。カカオは、モバイル電子商取引プラットフォームとの相乗効果を生み出すために、比較的若い企業と提携することを望んでいる。

さらに、 29CM 、 Musinsa、Gripなどの中規模企業も有力な候補と考えられています。彼らのマーケティング戦略はカカオの戦略に似ており、一般にはあまり知られていないまったく新しい製品を提供しながら、顧客がオンラインでショッピング体験を共有できる場を提供しています。

29CMの親会社であるスタイルシェアの主な顧客は、 1996年から2010年の間に生まれたZ世代、いわゆる「ズーマー」たちだ。 2011 年 6 月に開始されたこのプラットフォームは、人々がオンライン コミュニティでショッピング体験について積極的に話し合うことを奨励しています。

ムシンサはここ最大のオンラインショッピングモールの一つで、2月時点で会員数は800万人を超え、約5,700のブランドがプラットフォーム上で衣料品を販売している。 2019年、ムシンサの年間総流通額（GMV）は9000億ウォンだった。

Grip は、国内初のリアルタイムコマースモバイルアプリです。このサービスは2019年2月に開始されましたが、わずか2年で累計GMVは240億を超えました。

パンデミックによりオンライン消費の傾向が促進され、より多くの買い物客がGripを使って販売者とコミュニケーションを取り始めました。昨年12月時点で、約8,200の販売店がGripで製品を販売していた。

オンラインビジネスの急成長により、 3社の企業価値は急上昇している。ムシンサの企業価値は2兆5000億ウォンと推定され、 3社の中で最も高く、次いでスタイルシェアが2000億ウォン、グリップが500億ウォンとなっている。

現在、 eコマース企業にとって買収は主流となっています。競合他社や自社製品を改良した企業を買収して自ら発展させるのが市場のルールです。カカオが今回、他のプラットフォームを買収することに決めた場合、韓国の電子商取引市場での競争力がさらに高まるだろう。

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