ベスト・バイが広告事業を拡大し、ベスト・バイ・アドを開始

人々がテクノロジーや電子機器に費やすお金が増えたため、ベスト・バイの売上は過去1年間で急増した。現在、この小売業者は、もう一つの収入源である広告にさらに大きな賭けをしています。

ベスト・バイは、買い物客とのつながりを求めるブランドにさらに多くのサービスを提供することを目的とした自社メディア事業の最新版であるベスト・バイ・アドを立ち上げた。 eMarketerは、同社の広告事業は2022年までに31.4%成長し、413億7000万ドルに達すると予測している。

ベスト・バイ広告部門のキース・ブライアン社長は、同社は毎年30億件の顧客とのやり取りを行っており、それがブランドと消費者を結びつけるのに役立つ豊富なデータ基盤となっていると語った。

パンデミックによって過去2年間に電子商取引が急増したことで、ベスト・バイは買い物客の好みに関する貴重な情報も得ることができた。ベスト・バイの直近の四半期における米国での収益110億ドルのうち、オンライン販売がほぼ3分の1を占めた。

2021年の最初の3四半期では、ベスト・バイの米国におけるオンライン売上高は前年同期比12.5%減の105億ドルとなった。しかし、同社の電子商取引は2020年の最初の3四半期で2019年の同時期と比較して191.4%増加し、120億ドルに達した。

ベスト・バイは自社のメディア資産に加えて、外部の出版社サイトでも広告を出すことができ、同社で広告を出したいブランドは同社を通じて自社の製品やサービスを販売する必要はない。

オンラインプラットフォームがデータプライバシーに関してますます厳しい監視を受けるようになるにつれ、サードパーティCookieの廃止により、小売メディアネットワークの発展の条件が整いました。 CVS 、 Target 、 Instacartなどの小売業者はチャンスを見出しています。

2017年10月に発足したクローガーの小売メディア部門、プレシジョン・マーケティングは、同社に1億5000万ドルの営業利益をもたらし、 2020年には収益が135%増加した。

ウォルマート・メディア・グループも昨年、社名をウォルマート・コネクトに変更し、広告テクノロジー企業のザ・トレード・デスクと提携して、小売業者のネイティブチャネルを超えてリーチを拡大した。

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