新たな市場が出現しています！アマゾンが米国スポーツ用品市場を独占

9月14日、PYMNTSの最新調査によると、米国のスポーツ用品市場ではアマゾンが優位を占め、ディックスはウォルマートを上回り2位となっている。

2020年の最初の3四半期では、アマゾンとウォルマートの両社ともスポーツ用品、音楽、書籍、趣味用品の売上が減少したとみられる。しかし、第3四半期以降、アマゾンの年末商戦ブームにより、こうした製品の売上は大幅に増加した。

昨年第4四半期だけでも、アマゾンのスポーツ用品と音楽書籍のカテゴリーが全売上の5分の1を占めており、ほとんどの消費者は年末の割引セールで大儲けしようと躍起になっているようだ。

データによれば、過去1年間でスポーツ用品、趣味用品、音楽、書籍の売上はAmazonの総小売売上の16%以上を占めた。対照的に、ウォルマートの場合、このカテゴリーは総売上高の3％を占めるに過ぎず、市場シェアは大幅に増加しませんでした。

アマゾンは長年にわたりKindleリーダーの販売に力を入れてきましたが、2014年から2020年にかけて、スポーツ用品や音楽書籍などのカテゴリーにおけるアマゾンの市場シェアは増加しており、6年間で2倍以上に増加しました。この期間中、ウォルマートのシェアは減少しています。

さらに、ディックス・スポーティング・グッズも2020年に記録的な成長を達成し、既存店売上高が約10％増加しました。疫病の流行と相まって、同社の電子商取引の売上は100％増加した。

7年前、ウォルマートはスポーツ用品と趣味用品の分野でアマゾンに対する優位性を失ったと報じられている。当時、ウォルマートは現在のようなオムニチャネル基盤をまだ構築していませんでした。そのため、インフラを構築する準備が整った時点で、Amazon はすでに他の小売業者から十分な市場シェアを奪い、主導的地位を固めていた。

アマゾンはスポーツ用品、趣味用品、書籍の売り上げ全体の44%を占めており、他の小売業者はアマゾンがまだ優位性を獲得していない分野、つまりオフラインの実店舗に拡大し続けるだろう。たとえば、ディックス・スポーティング・グッズは4月に初のインタラクティブ・コンセプト・ストアをオープンした。また同社は先月、今年6つの新店舗と8つの専門コンセプトストアをオープンする予定であると発表した。

アマゾンのデパート計画は依然として秘密に包まれているが、事情に詳しい関係者によると、オハイオ州とカリフォルニア州に最初の店舗がオープンする際に最も多く取り扱われる商品の一つはスポーツ用品だという。

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