アマゾンの高級店がヨーロッパに進出

Luxury Storesは、Amazonの社内プログラムの一環として1年前に米国で開始されました。当初はプライム会員のみが利用可能でしたが、現在はモバイルデバイスやウェブページを通じて、より幅広いアメリカの消費者が利用できます。

現在までに、ラグジュアリー ストアーズには、オスカー デ ラ レンタ、マーク クロス、クリストファー ケインなどの国際的なブランドが増えており、クレ・ド・ポー ボーテやリヴァイブ スキンケアに代表される美容ブランドも加わっています。

どのようなブランドが欧州市場に導入されるかはまだ不明だが、現在米国でオンライン販売されているダンダスブランドが登場すると言われている。

過去1年間、この疫病の流行により、オンラインでの高級品販売も急増し、多くの販売業者が高級品の潜在的市場を感じ取り、高級品分野への参入準備のために資金を調達した。 2025年までに、高級品消費の3分の1がオンライン販売から得られると予測されています。

欧州の高級品市場は比較的成熟しており、アマゾンもこのチャンスを捉えているが、実際に欧州市場に参入するとなると、現地での相当な競争にも直面することになるだろう。

1つ目はファッションプラットフォームのZalandoです。ファッション業界関係者によると、 「ザランドはファッション分野で急速に勢力を拡大しており、高級品を事業の最重要課題に据えている。競争の激しい今日の市場において、ザランドはヨーロッパ版アマゾン・ラグジュアリーと言える」という。

ヨーロッパ最大のオンラインファッションプラットフォームであるZ alandoは、 4,000を超える国際的なブランドと提携しており、そのうちのいくつかはプラットフォーム上に専用の独立ストアを開設しています。先日、セフォラと長期戦略提携を結び、共同でオンライン美容製品も発売される予定です。パンデミックの間、 Zálandoの全体的な売上は力強い成長を達成し、ヨーロッパでの市場シェアを拡大​​し続けました。

アマゾンは売上高とトラフィックで欧州のプラットフォームを上回っているが、高級品分野ではまだ長い道のりが残っている。 Amazonは、Zalandoに加えて、Farfetch、Mytheresa、Net-a-porter、Matchesfashionなど、多くの地元のファッションブランドやウェブサイトからの挑戦にも直面しています。

こうした状況を受けて、ファッション関連の関連専門家らも、アマゾンが今後さらに多くの大ヒットブランドを投入し、欧州の高級品市場での競争力を強化するだろうとの期待を表明した。

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