高級ファッションショーをタオバオライブストリーミングに持ち込み、深セン南洋では数千のデザイナーブランドが登場

3月12日、深センのTTシティでオリジナルデザインブランドのファッションショーが開催され、その様子はTaobao Liveを通じて紹介された。姚子怡、郝衛民、楊宝志、謝海平など深セン出身のオリジナルデザイナー9名による高級衣装約200着が次々と披露された。

オートクチュールのキャットウォークショーをTaobao Liveで開催

今年、深セン南友服装卸売市場では、キャットウォークショーをタオバオのライブ放送室に移し、デザイナーや高級衣料品が消費者と直接対面できるようにすることが毎日のように行われていた。

昨年以来、深セン南友服装卸売市場のオリジナルデザインブランドは1万回以上のライブ放送を実施し、全国の消費者に100億元以上の価値がある高級オーダーメイド服を提供してきました。

深セン南友は、タオバオのライブ放送ルームを通じて、1年でほぼ1000のオリジナルデザインブランドを育てました。例えば、深センのオリジナルデザインブランドWeizhiyou（ You）は、 300回以上のTaobaoライブ放送を通じて1万人以上の消費者ファンを獲得しました。オートクチュールデザイナーの姚子怡は、ファンから「タオバオのライブストリーミングでオートクチュールを行った最初の人物」とも呼ばれています。

タオバオライブを通じて、約200点のオートクチュールの衣服が次々と発表された。

「深センのオリジナルデザイナーブランドのほとんどは、高級オーダーメイドの服で、その特徴は『創造性、多様なスタイル、迅速な更新、重複を避けるための限定版』です。しかし、深センのオリジナルデザイナーの半数以上は、革新とブランドの運営能力がなければ、もはや存続できません。」姚子怡氏は、パンデミックの間、オフラインのバイヤーが急激に減少したため、オリジナルデザイナーは存続できず、南友服装市場の屋台から撤退することが多かったと紹介した。

姚子怡氏と他のデザイナーグループは、この流行により高級消費者がオンラインに移行し、タオバオライブがオリジナルデザインブランドに新たなチャンスをもたらしたことを鋭く観察している。

彼女は、マーチャントやバイヤー向けの小規模なオフラインのファッションショーをライブ放送室に移し、デザイナーに同じシリーズの服を着てもらい、タオバオのキャスターのアシスタントを務め、オンラインでデザイナーの独創的なアイデアを直接説明し、ライブ放送室のファンが服を合わせるのを手伝いました。

生放送室で姚子怡は、「一線都市の40歳以上の女性がオートクチュールのメイン層」という業界の通念が打ち破られ、地方の30代の若者のオートクチュールに対する需要と関心が急速に高まっていることを発見した。

そのために、彼女は専用のタオバオライブ放送生産ラインを開発し、現在協力している6つの工場とパーソナライズされたカスタマイズされたサプライチェーンを計画し、各人のためのハイエンドなカスタマイズを実現したいと考えています。

「独創的なデザイナーは、オフラインでのブランド認知度がないという恥ずかしい状況にしばしば直面します。10年以上のデザイン経験があっても、消費者が自分の服をどう評価するかをまだ知りません。この問題は、Taobao Liveでうまく解決されています。」

タオバオライブ生態基地の責任者である徐白氏は、これに加え、タオバオライブはライブ放送基地の育成、生態チェーンとサプライチェーンの構築、デザイナーとアンカー、高品質の生地、工場とのつながりの支援、地元のオリジナルデザイナーのブランディングの迅速化などにも取り組んでいると語った。

現在、タオバオライブと瑞騰などの複数の協力ライブ放送拠点は、深センの100以上のオリジナルデザインブランドを選択し、数百人のアンカーと接続しています。過去3か月間で、南洋のオリジナルデザインブランドQiyueはライブ放送室で300以上の新しいモデルを発表しました。 Soerというブランドは0から1に成長し、単一ゲームの最高売上高は100万元近くに達した。