ロシアの電子商取引の売上動向：電子機器やスポーツ用品が人気

SimilarWebのレポートによると、2020年には世界のeコマースウェブサイトのトラフィックが32％増加し、売上も飛躍的に伸びました。売上のピークシーズンは、主にダブル11、ブラックフライデー、新年、クリスマスのセールにより、年の最後の3か月間です。

この状況はロシア市場に反映されています。 Admitadの統計によると、同社のパートナーのeコマース売上高は2019年と比較して2020年に26％増加しました。売上高はダブル11とブラックフライデーに最も高く、11月の注文額は年間平均の2倍、12月は年間平均の40％増加しました。注目すべきは、疫病の影響により、昨年の電子商取引の注文量は前年同期より高かったが、成長率は異なっていたことである。

SimilarWebによると、2020年には電子機器やスポーツ用品の世界的な需要が大幅に増加した。電子機器の売上は年間を通じて着実に伸びており、スポーツ用品やフィットネス用品の売上は昨年の春に急増した。ロシア市場でも同様の傾向が見られます。

アドミタッドのデータによると、昨年3月に人々が突然リモート学習やリモート勤務に移行したことで、このカテゴリーの売上が急増し、注文額は1か月で48%も増加した。 12月は電化製品・家電製品の売上が年間平均の1.5倍に増加した。

ロシアでは、ジムが閉鎖されたため、春と夏にスポーツ用品の需要が急増した。 4月と5月のこのカテゴリーにおけるユーザーの支出は、それぞれ昨年の平均より86%と77.5%増加しました。

SimilarWeb は、2021 年の e コマース広告のトレンドを 2 つ予測しています。

1.メディア広告は消費者の信頼を獲得する可能性が高くなります。 Taboola の調査によると、ユーザーはソーシャル ネットワーク上の広告よりも Web サイト上の広告を信頼する傾向があります。この傾向に従い、広告主は、確立されたメディアブランドのハロー効果を活用するために、2020 年にニュース サイトのネイティブ広告への支出を増やしました。

2.データ分析が重要です。読者データを活用して戦略を策定する広告主が増えています。 SimilarWeb では、レシピに使用されている食品の材料に対するユーザーの関心が 62% 増加したことに気づいた広告主が、広告費用を増額して利益の増加に成功した例が紹介されています。

ロシア

電子商取引